Plan de medición
Eventos y conversiones definidos, con nombre, parámetros y criterio de disparo.
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Data & Análisis · subservicio 01 de 05
Implementación de GA4
GA4 no es difícil de instalar. Es difícil de configurar bien. Un evento mal definido, una conversión que nunca se dispara o un consentimiento mal implementado producen datos que parecen buenos y no lo son. Lee la guía completa de Data y Analisis para el contexto teórico.
Data & Análisis › Implementación de GA4
Qué resuelve
Cuando GA4 está instalado pero los números no cuadran con la realidad.
La mayoría de los problemas de medición no están en la herramienta. Están en la definición de los eventos, en el momento en el que se registran y en lo que se considera conversión. Configuramos eso con criterio y lo verificamos con datos reales.
Los eventos se configuran sin criterio
Se manda un evento para cada clic y luego nadie sabe cuál importa. El informe tiene cincuenta filas y ninguna decisión.
La conversión no se dispara nunca
El evento está definido pero la condición nunca se cumple. El túnel parece plano porque el paso final no existe.
El consentimiento se ignora
Se recogen datos sin respetar la decisión del visitante. Además del riesgo legal, invalida las métricas comparativas.
No hay verificación de ecommerce
Las compras llegan sin identificador de pedido y los ingresos aparecen duplicados o ausentes.
Nadie puede mantenerlo
La instalación la hizo alguien que se fue y nadie sabe dónde está el contenedor ni qué evento toca cada cosa.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
De cuatro a seis semanas, incluyendo la definición de eventos con el equipo comercial y la verificación con datos reales.
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01
Plan de medición
Definimos con el negocio qué son los eventos y qué cuenta como conversión, con nombre, parámetro y momento del disparo.
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02
Implementación
Configuramos el contenedor, el consentimiento y los eventos, con una nomenclatura documentada.
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03
Ecommerce y servidor
Si hay tienda, configuramos el ecommerce con identificador de pedido y valores, y desactivamos el doble registro.
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04
Verificación
Comparamos los datos de GA4 con la facturación real durante dos semanas y ajustamos hasta que cuadran.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
La instalación se entrega con su plan de medición, que es lo que permite mantenerla.
Configuración de GA4
Contenedor, consentimiento, eventos y conversiones implementados y documentados.
Pedir este entregableEcommerce
Configuración de compras con identificador de orden, valores y control de duplicados.
Pedir este entregableInforme de verificación
Comparación con facturación real durante dos semanas, con las diferencias explicadas.
Pedir este entregableDocumentación
Dónde está cada configuración y cómo se añade un evento nuevo.
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Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El resultado es de fiabilidad. Por fin los números del panel se parecen a los del banco, y esa diferencia era la fuente de todas las discusiones. El segundo es de capacidad, porque con los eventos bien definidos se puede medir cualquier paso del proceso sin montar nada nuevo. Y el tercero es de gobernanza, ya que el consentimiento bien resuelto elimina un riesgo que casi ninguna empresa había considerado.
Métrica de control es diferencia entre ingresos medidos y facturación real.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Implementación de GA4. Sin compromiso, en español.
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