Plan de piezas
Conceptos, ángulos, duración y calendario de publicación por bloques.
Pedir este entregable
Performance · subservicio 03 de 05
TikTok Ads
TikTok no es un canal más es un formato. Un anuncio que funciona en Instagram y falla en TikTok no es un mal anuncio, es una pieza que no está hecha para ese sitio. Producimos vídeo nativo y dejamos que el formato decida. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
Performance › TikTok Ads
Qué resuelve
Cuando se sube a TikTok la misma pieza de otros canales y no funciona.
La diferencia de consumo es real. En TikTok el primer segundo decide y el formato vertical con sonido marca la pauta. Por eso aquí el trabajo es de producción, no de segmentación. Sin piezas propias, la inversión se queda en el camino.
Se suben piezas de otros canales
Un vídeo horizontal con logotipo, música de fondo y texto en pantalla no funciona en TikTok. Y el usuario lo nota en el primer segundo.
Sin persona real ni voz humana
TikTok es un canal de personas. Un anuncio que parece un anuncio corporativo pasa desapercibido y no consigue retención.
Presupuesto demasiado bajo para aprender
Con veinte euros al día no hay volumen para que el algoritmo encuentre a nadie. Se sube el presupuesto y no cambia nada.
No se mide la retención
Se miran los clics y el coste, pero lo que decide el resultado es el porcentaje de gente que ve más de la mitad del vídeo.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
Gestión continua con bloques de cuatro a seis semanas. La primera fase incluye la producción de las piezas, que es lo que más tiempo requiere.
-
01
Definición de objetivo
Aclaramos si el objetivo es conocimiento, tráfico o conversión, porque cambia todo lo demás: piezas, público y presupuesto.
-
02
Producción de piezas nativas
Grabamos o producimos cuatro a seis vídeos verticales, con gancho en el primer segundo y sin música ajena.
-
03
Estructura y lanzamiento
Montamos campañas por objetivo y dejamos volumen suficiente para que el algoritmo tenga datos antes de evaluar.
-
04
Iteración por retención
Leemos la retención de cada vídeo y priorizamos los que mejor retienen, no los que más clics generan.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
El entregable principal son las piezas. Sin ellas, la gestión no tiene sobre qué trabajar.
Vídeos nativos
Entre cuatro y seis piezas verticales propias, con versiones alternativas de gancho.
Pedir este entregableEstructura de campañas
Campañas por objetivo con público inicial y presupuesto recomendado.
Pedir este entregableLectura de retención
Informe por vídeo con porcentaje de reproducción completa y su relación con las conversiones.
Pedir este entregableInforme mensual
Decisiones del bloque cerrado y siguiente bloque de producción.
Pedir este entregable
Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El primer resultado es de retención. Si la gente ve el vídeo, el resto de métricas tienen sentido. El segundo es de aprendizaje, porque las piezas permiten entender qué concepto conecta con tu público y eso se reutiliza en otros canales. Y el tercero es honestidad. Cuando el canal no encaja con el negocio, el análisis lo dice y se deja de gastar en él.
Métrica de control es el porcentaje de reproducción completa y coste por resultado.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en TikTok Ads. Sin compromiso, en español.
Del mismo servicio
Los otros subservicios de Performance.
Google Ads
Búsqueda, Performance Max y Shopping con estructura limpia y palabras clave con intención. Sin pujar por curiosidad.
Ver detalleMeta Ads
Facebook e Instagram con campañas de captación, remarketing y creatividades que rotan. Test continuo, no una pieza para siempre.
Ver detalleLinkedIn Ads
Campañas B2B por cargo, sector y tamaño de empresa. Contenido que justifica una reunión, no un clic.
Ver detalleProgrammatic y display
Display y programática con exclusiones, control de frecuencia y creatividades por segmento. Concreto.
Ver detalleVer los cinco subservicios de Performance · Diccionario · Preguntas frecuentes