Auditoría de display
Mapa de Sites, formatos, frecuencias y coste por contacto en la inversión actual.
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Performance · subservicio 05 de 05
Programmatic y display
El display sirve para aparecer donde está tu mercado y para reforzar un mensaje que ya conoce. Lo gestionamos con exclusiones de tu público activo, control de frecuencia y piezas por segmento, para que no se convierta en el cajón de sastre de la inversión. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
Performance › Programmatic y display
Qué resuelve
Cuando el display se usa como cajón de sastre para no gastar el presupuesto.
La compra programática es útil y también es el sitio donde más dinero se pierde sin darse cuenta. Con exclusiones de lo que ya tienes y control de frecuencia, display aporta alcance sin canibalizar los canales que ya funcionan.
El presupuesto sobrante acaba en display
Cuando el resto de canales va bien pero hay dinero que gastar, display recibe lo que sobra. El resultado es gasto sin criterio.
Se muestra el anuncio al público que ya compró
Sin exclusiones, la misma persona ve el anuncio de captación después de comprar. Se paga por generar una conversión que ya existía.
La frecuencia se dispara sin que nadie la vigile
Un usuario ve el mismo display veinte veces por semana. La marca se desgasta y el resultado cae en semanas.
No se distingue el punto de inserción
Se compra un banner grande y caro y se coloca en un lugar donde nadie lo ve. El formato se elige por precio y no por función.
El dato de conversión no llega al entorno
Sin integración, el entorno no sabe qué se ha convertido y la optimización se hace a ciegas.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
Gestión continua con un montaje de dos a tres semanas. Necesitamos saber qué audiencias quieres cubrir y, sobre todo, a quién no hay que volver a enseñar el anuncio.
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01
Auditoría de display existente
Revisamos dónde se está mostrando hoy, con qué frecuencia y a qué coste. La mayoría de las cuentas tienen un uso accidental que nadie ha mirado.
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02
Plan de audiencias
Definimos a quién se compra cobertura, con segmentación por empresa, sector, intereses y webs relacionadas.
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03
Exclusiones y frecuencia
Configuramos las listas de exclusión para no mostrar a quien ya es cliente o lead activo, y limitamos la frecuencia semanal.
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04
Medición e integración
Revisamos semanalmente dónde se muestran los anuncios y qué formatos funcionan en cada sitio. Con la conversión conectada al entorno, la optimización deja de ser a ciegas.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
Display se gestiona con el mismo criterio que el resto. Presupuesto limitado, audiencia definida y medición honesta.
Plan de audiencias
Segmentación definida con justificación y lista de sitios objetivo.
Pedir este entregableListas de exclusión
Exclusión de clientes, leads activos y visitantes recientes para evitar canibalización.
Pedir este entregableControl de frecuencia
Límites por usuario y por campaña, configurados y monitorizados.
Pedir este entregableInforme mensual
Lectura por segmento y formato, con la decisión de continuar o retirar.
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Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El resultado más claro es de asignación es display deja de ser donde va el presupuesto sobrante y pasa a ser un canal con objetivo y audiencia. El segundo es de imagen. Con control de frecuencia, la marca aparece muchas veces pero no se desgasta. Y el tercero es de medición, porque con la conversión conectada por fin se puede saber qué formatos funcionan.
Métrica de control es frecuencia media por usuario y coste por contacto útil.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Programmatic y display. Sin compromiso, en español.
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