Auditoría de cuenta
Estructura, píxel, histórico de creatividades y puntos de desperdicio.
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Performance · subservicio 02 de 05
Meta Ads
En Meta la diferencia la hace la pieza, no la segmentación. Producimos creatividades propias, las rotamos y dejamos que los datos digan cuál funciona, con una estructura que no se desmonta cada mes. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
Performance › Meta Ads
Qué resuelve
Cuando la campaña lleva la misma imagen seis meses y nadie sabe por qué cae.
Meta es una plataforma de creatividades. El algoritmo optimiza rápido, pero cuando una pieza se satura el rendimiento cae y no se arregla cambiando la segmentación. La rotación de creatividades es el trabajo de verdad.
Una sola pieza durante meses
La frecuencia sube, el porcentaje de clics cae y el equipo interpreta que la plataforma ha empeorado. En realidad, es la misma imagen cansada.
Demasiada segmentación y pocas creatividades
Con muchos públicos y pocas piezas, ningún conjunto tiene volumen suficiente para que el algoritmo aprenda.
Remarketing que solo repite el anuncio
Se muestra a quien ya te conoce el mismo mensaje que al desconocido. Se gasta presupuesto en gente que ya estaba decidida.
No hay forma de comparar creatividades
Cada anuncio vive en un conjunto distinto y no se puede saber cuál funcionó. El aprendizaje se pierde mes a mes.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
Gestión continua con un bloque inicial de tres a cuatro semanas. La parte más importante del trabajo es la producción de piezas, y esa se planifica con meses de antelación.
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01
Auditoría de estructura y piezas
Revisamos campañas, conjuntos, eventos de píxel e histórico de creatividades para entender qué ha funcionado y por qué.
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02
Plan de creatividades
Definimos conceptos, formatos y calendario de rotación. Cada bloque dura cuatro semanas y tiene un objetivo distinto.
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03
Lanzamiento y aprendizaje
Lanzamos por bloques, dejamos presupuesto suficiente para que el algoritmo aprenda y evitamos cambios diarios.
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04
Lectura y optimización
Revisión semanal de frecuencia, clics, conversión y coste. Iteramos sobre lo que funciona y retiramos lo que no.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
La diferencia entre esta gestión y otra cualquiera está en las piezas y en la disciplina de no tocarlo todo cada semana.
Plan de creatividades por bloques
Conceptos, formatos, objetivos y calendario de rotación a seis meses vista.
Pedir este entregablePiezas producidas
Vídeos y estáticos propios, con versiones por formato y por público.
Pedir este entregableEstructura de campañas
Campañas de captación, consideración y remarketing con exclusiones claras.
Pedir este entregableInforme mensual
Lectura con datos, decisiones aplicadas y siguiente bloque planificado.
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Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El primer resultado es que la frecuencia deja de crecer, porque hay piezas nuevas entrando. El segundo es que se recupera parte de la inversión en remarketing con mensajes pensados para esa audiencia. Y el tercero es que el aprendizaje se acumula. Como los bloques están planificados, se puede comparar qué concepto funciona y el esfuerzo creativo se concentra donde rinde.
Métrica de control. Frecuencia media, porcentaje de clics por bloque y coste por adquisición.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Meta Ads. Sin compromiso, en español.
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