Acuerdo de mensaje
Frase principal, secundarios y datos que la sostienen.
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Medios & PR · subservicio 01 de 05
Nota de prensa
Una nota de prensa no es un comunicado que se manda a mil direcciones. Es un texto corto con un mensaje, una prueba y un titular que un periodista pueda usar tal cual. Escribimos así y hacemos seguimiento de lo que se publica. Lee la guía completa de Medios y PR para el contexto teórico.
Medios & PR › Nota de prensa
Qué resuelve
Cuando se mandan comunicados y no se publica nada.
La diferencia entre un comunicado y una nota de prensa es que la nota responde a la pregunta del periodista: qué ha pasado y por qué importa. Cuando el texto se escribe así, la publicación deja de ser un favor.
El mensaje es el nombre de la empresa
La nota empieza falando de la compañía y no del hecho que ha pasado. El periodista no tiene por qué publicar nada.
Texto de seis páginas
Nadie lee seis páginas. La información importante queda en la página tres y nadie llega hasta allí.
No hay dato que sostenga el mensaje
Un mensaje sin cifra es una opinión, y las opiniones no son noticia.
Se envía a todo el mundo y no se hace seguimiento
El envío masivo se olvida. Sin llamada ni mensaje al periodista, la nota se queda en la bandeja de entrada.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
De tres a cinco días por nota, incluyendo redacción, aprobación y seguimiento. Recomendamos un máximo de dos notas al mes. Más es ruido.
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01
Definición del mensaje
Acordamos en una frase qué ha pasado y por qué le importa a la audiencia del medio. Sin acuerdo, la nota se queda en un resumen de la empresa.
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02
Preparación del dato
Reunimos cifras, datos y ejemplos que sostengan el mensaje. Si no los hay, los preparamos antes de escribir.
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03
Redacción y aprobación
Escribimos la nota con estructura de nota de prensa, con titular, entradilla y contacto. La aprobamos contigo antes de salir.
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04
Distribución y seguimiento
Enviamos a una lista seleccionada de periodistas relacionados con el tema y llamamos a los más relevantes. Después, informamos de lo publicado.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
La nota se entrega lista para publicar y con un informe de lo que ha pasado después.
Nota de prensa
Texto con titular, entradilla, cuerpo y datos de contacto.
Pedir este entregableDistribución dirigida
Envío a la lista de periodistas relacionados con el tema.
Pedir este entregableInforme de publicación
Qué medios han publicado, quéangled han usado y qué queda pendiente.
Pedir este entregableMaterial de apoyo
Fotografías, enlaces y datos que el periodista puede usar como apoyo.
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Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El primer resultado es de publicación. La nota sale en el medio porque está escrita para el periodista y no para el archivo de la empresa. El segundo es de relación, porque el contacto previo hace que la siguiente nota circule con menos esfuerzo. El tercero es de medición, ya que se sabe qué mensajes funcionan y cuáles se quedan sin publicar, y esa información vale más que la nota aislada.
Métrica de control son las notas publicadas sobre notas enviadas y días hasta la publicación.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Nota de prensa. Sin compromiso, en español.
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Gabinete de prensa
Relación permanente con los medios de tu sector. Mapa de periodistas, calendario y disponibilidad para entrevistas.
Ver detalleGestión de entrevistas
Preparación del mensajero, apoyo con datos y seguimiento. Del pedido de un medio a la publicación.
Ver detalleCampaña de medios
Qué medios, con qué mensaje y con qué inversión. Campañas con medición, no con visibilidad sin criterio.
Ver detalleGestión de crisis
Protocolo, mensajero, respuesta y seguimiento. Preparación previa y actuación con criterio cuando algo se tuerce.
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