Dossier del espacio
Análisis del programa, su audiencia y preguntas habituales del sector.
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Medios & PR · subservicio 03 de 05
Gestión de entrevistas
Una entrevista es el mejor escenario para una marca porque el mensaje lo dice alguien y el periodista lo publica con su propia voz. Preparamos a quien va a hablar, le damos datos y acompañamos el proceso hasta que la pieza sale. Lee la guía completa de Medios y PR para el contexto teórico.
Medios & PR › Gestión de entrevistas
Qué resuelve
Cuando aceptan una entrevista sin preparar a quien va a hablar.
Un interview_ sin preparación puede salir bien o devastatingamente mal, y no depende del Journalists sino de lo que se haya preparado. Preparación del mensajero, mensajes claros, datos propios y un reparto de turnos. El resultado cambia por completo.
El mensajero no conoce los datos del propio negocio
Acaba improvisando cifras en directo y el periodista se queda con un número que luego nadie confirma.
El mismo tema repetido en todas las entrevistas
La marca se convierte en un disco rayado. Cada entrevista debería poder ofrecer algo distinto.
No se controla quién habla y de qué
Salen declaraciones que contradicen el mensaje de la semana y nadie se había dado cuenta.
La entrevista se pasa y nadie tiene la copia
No se pide el material para preparar la rectificación o el seguimiento posterior.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
De una a dos semanas por entrevista, con dos sesiones de preparación y un seguimiento posterior de la pieza publicada.
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01
Análisis del espacio
Estudiamos el programa, su audiencia y las preguntas que suelen hacer a otros invitados del sector.
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02
Preparación del mensajero
Dos sesiones. Mensajes clave, datos propios y preguntas incómodas con su respuesta.
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03
Apoyo en directo
Acompañamos con un dossier para el periodista y estamos disponibles durante la entrevista.
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04
Seguimiento
Recogemos la pieza publicada, la enviamos al equipo y la usamos como contenido para el resto de canales.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
La entrevista no termina cuando termina. El seguimiento forma parte del trabajo.
Mensajes clave
Frases que se deben repetir, con sus datos y sus límites.
Pedir este entregablePreguntas incómodas
Las preguntas difíciles con la respuesta preparada y su límite.
Pedir este entregableAcompañamiento en directo
Apoyo durante la entrevista con material y disponibilidad del equipo.
Pedir este entregableSeguimiento de la pieza
Recogida del material publicado y su difusión en el resto de canales.
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Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El resultado más claro es de calidad de mensaje es quien interviene dice lo que quiere decir con sus palabras, que es lo que hace que la publicación funcione. El segundo es de confianza, porque una entrevista bien preparada deja al medio con una fuente a la que puede volver. Y el tercero es de alcance, porque el contenido se reutiliza en el resto de canales sin trabajo adicional.
Métrica de control. Entrevistas solicitadas, aceptación y uso del contenido publicado.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Gestión de entrevistas. Sin compromiso, en español.
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