Mapa de medios y periodistas
Medios, programas y personas que cubren tu sector, con su enfoque.
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Medios & PR · subservicio 02 de 05
Gabinete de prensa
Un gabinete de prensa no es una carpeta de notas. Es una relación sostenida con un conjunto de periodistas que cubren tu sector, con un plan de contacto y con un responsable que responde cuando alguien llama. Lee la guía completa de Medios y PR para el contexto teórico.
Medios & PR › Gabinete de prensa
Qué resuelve
Cuando solo se habla con la prensa cuando hay noticia.
La prensa recurre a quien ya conoce. Si la relación solo existe cuando hay un lanzamiento, la primera llamada la recibe un desconocido y esa nota no se publica.
Solo hay contacto cuando hay noticia
Cuando llega el momento de abrir un lanzamiento, nadie en el medio conoce a la persona que llama.
No se sabe qué medios cubren el sector
La empresa cree que sale en el país entero y en realidad aparece en dos medios comarcales.
Nadie responde a las peticiones de entrevista
Si el teléfono suena y no contesta nadie, el periodista busca a otro y la historia la cuenta alguien más.
Los datos se preparan el día de la nota
Sin datos propios actualizados, la nota pierde su valor y se publica la opinion de otro.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
Tres meses de trabajo continuo. Se construye un mapa de medios y un plan de contacto mensual con responsables y calendario.
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01
Mapa de medios
Identificamos los medios y periodistas que cubren tu sector, con su frecuencia, su enfoque y su audiencia real.
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02
Plan de contacto
Definimos cadencia, temas y responsables, con un contacto mínimo al mes incluso sin noticia.
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03
Banco de datos y argumentos
Preparamos las cifras del negocio, los casos y los argumentos que siempre se le pedirán.
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04
Disponibilidad
Establecemos quién atiende las peticiones de entrevista y con qué tiempo de respuesta.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
La estructura queda montada para que funcione aunque dejemos de trabajar juntos, porque para eso está documentada.
Plan de contacto mensual
Cadencia, temas y responsables, con contacto aunque no haya noticia.
Pedir este entregableBanco de datos y argumentos
Cifras del negocio y casos listos para responder en una entrevista.
Pedir este entregableProtocolo de disponibilidad
Quién atiende las peticiones y con qué tiempo de respuesta comprometido.
Pedir este entregableInforme trimestral
Relaciones iniciadas, peticiones atendidas y temas en ejecución.
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Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El resultado principal es de acceso. Cuando llega el momento de hablar con un medio, hay alguien al otro lado que ya conoce el nombre de la empresa. El segundo es de capacidad de reacción, porque con datos y casos preparados una entrevista se acepta con confianza. Y el tercero es de continuidad, porque la relación se mantiene incluso en meses sin noticias, que es cuando más caro sale empezar de cero.
Métrica de control son los solicitudes de entrevista atendidas y medios con relación activa.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Gabinete de prensa. Sin compromiso, en español.
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