Brief de contenido
Búsqueda objetivo, intención, formato esperado, mensaje y llamada a la acción.
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Content Marketing · subservicio 04 de 05
Redacción SEO
Redactar para SEO no es llenar un texto de palabras clave. Es responder a una búsqueda concreta con información que de verdad sirva a alguien. Trabajamos con un brief claro, edición humana y una revisión posterior con datos. Lee la guía completa de Content Marketing para el contexto teórico.
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Qué resuelve
Cuando se publica mucho, se lee poco y no convierte nada.
El contenido mal escrito no falla por falta de palabras clave, sino por falta de criterio. Se posiciona bien y no aporta nada, y eso termina penalizando tanto al usuario como a la web. Redactamos como si el texto fuera para una persona, que es lo que era.
Se escribe para el buscador, no para quien lee
El texto está lleno de repeticiones y de frases que nadie leería. La persona llega, comprueba en tres segundos y se va.
Faltan datos y ejemplos propios
El artículo repite lo que ya dicen veinte webs. Sin información propia no hay motivo para que un lector te elija a ti.
Nadie edita antes de publicar
Se publica el primer borrador que sale. Los errores de estilo y las afirmaciones sin comprobar se quedan en la web para siempre.
El contenido no enlaza con la conversión
La pieza trae visitas y no lleva a ninguna parte. Falta la llamada a la acción y la continuidad con la siguiente página del recorrido.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
Pieza a pieza, con un ciclo de entre cinco y diez días según la complejidad. Cada entrega incluye el brief, el borrador y la versión editada.
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01
Brief con criterio
Definimos la búsqueda, la intención, el formato que ocupa esa página y el mensaje único de la pieza. Sin brief no se escribe.
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02
Investigación
Recopilamos datos propios, fuentes y ejemplos antes de redactar. La calidad de la pieza depende de lo que se ha|Octenido antes de escribir.
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03
Redacción y edición
Redactamos con un estilo claro y editamos hasta que el texto sea legible de un tirón y no afirme nada que no se pueda sostener.
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04
Publicación y medición
Publicamos con datos estructurados y enlaces internos, y medimos a las cuatro y ocho semanas para decidir qué repetir.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
Cada pieza sale con brief, borrador, versión editada y una lectura de rendimiento a ocho semanas.
Borrador revisado
Texto editado con datos propios, fuentes comprobadas y enlaces internos previstos.
Pedir este entregableDatos estructurados
Marcado de esquema y metadatos ajustados a la página.
Pedir este entregableCalendario de publicación
Fecha de publicación y fecha de revisión para actualizar la pieza.
Pedir este entregableLectura de rendimiento
Análisis a cuatro y ocho semanas con la decisión de actualizar, ampliar o retirar.
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Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El resultado es de calidad de lectura. Las sesiones se alargan y el porcentaje de rebote baja, porque la respuesta está completa. El segundo es de autoridad, y una web con contenido útil recibe enlaces sin tener que pedirlos. Y el tercero es de identificación es se distingue qué piezas funcionan y el esfuerzo se concentra en repetir ese patrón.
Métrica de control son las páginas con tráfico de búsqueda y tasa de conversión asistida.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Redacción SEO. Sin compromiso, en español.
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