Mapa de intención del cluster
Cada búsqueda con la página que debe responderla y con su nivel de intención.
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Content Marketing · subservicio 01 de 05
Clusters de tópicos
Un cluster no es un conjunto de artículos parecidos es una estructura que cubre un tema entero y reparte la autoridad entre páginas con intenciones distintas. Cuando está bien hecho, el sitio responde a casi todas las preguntas del tema y deja de competir consigo mismo. Lee la guía completa de Content Marketing para el contexto teórico.
Content Marketing › Clusters de tópicos
Qué resuelve
Cuando la web tiene muchas páginas que compiten entre sí por las mismas búsquedas.
El problema típico no es tener poco contenido es tener contenido repartido sin criterio. Los clusters ordenan lo que ya tienes, dicen qué página responde a cada búsqueda y evitan que dos artículos luchen por el mismo término.
Dos páginas compiten por la misma búsqueda
Sin una estructura de intención clara, Google no sabe cuál de las dos mostrar y a veces muestra ninguna. El contenido existe, pero no se ve.
Se publica por fechas en lugar de por intención
El calendario manda y la estrategia no. Se escribe sobre lo que toca en lugar de lo que el cliente busca en cada momento de su decisión.
La página pilar es un artículo más
Una página pilar debe ser el mapa completo del tema, con enlaces internos y profundidad. Si es un post de mil palabras, el cluster no existe.
El contenido de apoyo no apoya a nada
Las piezas de apoyo no enlazan a la pilar ni se enlazan entre sí, así que no transmiten ninguna autoridad. El cluster es una lista, no una estructura.
Se empieza siempre de cero
Cada pieza nueva se escribe sin mirar las que ya existen. Se repite lo dicho y se desperdicia el trabajo anterior.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
Tres a cinco semanas por cluster, incluyendo el mapa de intención y la auditoría de lo que ya está publicado.
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01
Análisis de la demanda
Estudiamos qué se busca realmente dentro del tema, con sus variaciones y con el nivel de intención de cada una.
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02
Mapa de intención
Asignamos una página a cada búsqueda. Una pilar para el término general y piezas de apoyo para cada variante con intención concreta.
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03
Auditoría de lo existente
Revisamos el contenido actual, detectamos páginas que compiten entre sí y proponemos consolidar, actualizar o retirar.
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04
Plan de enlazado
Diseñamos el mapa de enlaces internos del cluster, con la página pilar como centro y las piezas de apoyo conectadas entre sí.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
El resultado es una estructura de urls y una hoja de ruta de publicación, no un documento teórico.
Auditoría de contenido existente
Páginas a consolidar, actualizar o retirar, con el motivo de cada decisión.
Pedir este entregablePlan de página pilar
Estructura de secciones, datos necesarios y enlaces internos previstos.
Pedir este entregableHoja de ruta de publicación
Qué pieza se publica antes y con qué criterio de dependencia entre ellas.
Pedir este entregableMapa de enlaces internos
Esquema de conexión entre la pilar y sus piezas de apoyo.
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Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El resultado habitual es de alcance. La web deja de tener páginas sueltas y empieza a cubrir temas completos. El segundo es de orden interno, porque las páginas dejan de competir y empiezan a apoyarse. Y el tercero es de productividad. Cuando ya existe el mapa, cada pieza nueva se escribe sabiendo dónde encaja y a qué página debe enlazar.
Métrica de control son las páginas del cluster que entran en el top 10 de su búsqueda.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Clusters de tópicos. Sin compromiso, en español.
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