Calendario mensual
Fechas, red, objetivo y tipo de contenido de cada publicación.
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Redes Sociales · subservicio 02 de 05
Contenido y calendario social
El contenido de redes no es el blog troceado. Es un trabajo con formato propio, producido con antelación y organizado en un calendario que se puede cumplir. Producimos, planificamos y medimos. Lee la guía completa de Redes Sociales para el contexto teórico.
Redes Sociales › Contenido y calendario social
Qué resuelve
Cuando el calendario dice mucho y la cuenta acaba vacía dos semanas.
La causa casi nunca es falta de ideas es falta de tiempo de producción y de criterio sobre qué se publica. Cuando el contenido se produce por adelantado y tiene un calendario realista, la cuenta deja de tener semanas en blanco.
Se publica sin planificar
La publicación se improvisa el día anterior. Cuando hay un compromiso de más, esa semana se queda sin contenido.
El mismo contenido para todas las redes
Una pieza cuadrada para Instagram, LinkedIn y TikTok no funciona en ninguna. Cada red tiene su formato.
Se produce sin tiempo de reacción
No se deja margen para comentar ni para publicar algo que depende de la actualidad. El contenido se queda a medio hacer.
El ritmo no se puede sostener
Se planifican veinte publicaciones al mes y al mes siguiente se publican tres. El calendario se vuelve una fantasía.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
Planificación mensual con dos semanas de antelación. Producción de las piezas con revisión antes de publicar.
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01
Calendario mensual
Definimos fechas, red y objetivo de cada pieza, con un ritmo que el equipo pueda cumplir de verdad.
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02
Producción por adelantado
Grabar o diseñar las piezas con dos semanas de margen para que haya margen de reacción y de edición.
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03
Adaptación por formato
Cada pieza se adapta a la red donde va. Vertical para vídeo corto, carrusel para explicar, texto para profesional.
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04
Medición por pieza
Cada publicación se registra con su objetivo para poder repetir lo que funciona.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
Un calendario que se cumple y unas piezas que funcionan en el formato donde se publican.
Piezas producidas
Vídeos, carruseles e imágenes con su versión adaptada por formato.
Pedir este entregableBiblioteca de contenido
Piezas anteriores reutilizables, ordenadas por tema y por resultado.
Pedir este entregableGuía de estilo visual
Paleta, tipografías, tono y reglas básicas de composición de las piezas.
Pedir este entregableInforme mensual
Resultados por pieza y por pilar, con la decisión de repetir o descartar.
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Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El primer resultado es de continuidad. La cuenta deja de tener semanas en blanco porque la producción está adelantada. El segundo es de eficiencia, porque adaptar una pieza a varios formatos cuesta mucho menos que hacerlas por separado. Y el tercero es de aprendizaje, porque registrar el objetivo de cada pieza permite saber qué temas repetir y cuáles dejar.
Métrica de control son los publicaciones efectivamente realizadas frente a planificadas.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Contenido y calendario social. Sin compromiso, en español.
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