Plan de campaña
Objetivo, presupuesto, tipo de contenido y criterios de selección.
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Redes Sociales · subservicio 05 de 05
Campañas con creadores
Una campaña con creadores funciona cuando hay encaje real y el contenido parece hecho por alguien de la audiencia, no por una marca. Seleccionamos, negociamos, producimos y medimos, con reglas claras de derechos de uso y presupuesto. Lee la guía completa de Redes Sociales para el contexto teórico.
Redes Sociales › Campañas con creadores
Qué resuelve
Cuando se gasta en creadores grandes y no se sabe qué parte de las ventas viene de ellos.
La clave de una campaña con creadores no es el número de seguidores es el encaje y la capacidad de medir. Por eso seleccionamos por audiencia real, negociamos con criterio y montamos el seguimiento para saber qué conversions_ trae cada colaboración.
Se elige por número de seguidores
Un creador con cien mil seguidores y audiencia irrelevante rinde menos que uno de veinte mil con la audiencia exacta, y suele costar más.
No se acuerdan los derechos de uso
Se paga la publicación y después el contenido no se puede usar en anuncios. Cuando se quiere reutilizar, ya es tarde.
No se mide nada por creador
Se entrega un informe con alcance y no se puede saber cuántos contactos o ventas trajo cada colaboración.
El briefing es demasiado abierto
Si no se dan instrucciones claras, el contenido sale fuera de la línea de la marca. Y si se dan demasiadas, deja de parecer auténtico.
Cómo lo trabajamos
Cuatro pasos, con fechas y responsables.
Seis a ocho semanas por campaña, con selección, negociación, producción y un mes de medición posterior a la publicación.
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01
Definición de la campaña
Aclaramos objetivo, presupuesto, tipo de contenido y qué necesitamos de cada creador, incluido el uso de su material.
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02
Selección
Buscamos creadores con audiencia afín al producto, revisamos su contenido y su comunidad, no solo sus cifras.
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03
Negociación
Acordamos precio, fechas, número de revisiones y derechos de uso. Todo por escrito antes de empezar.
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04
Producción y medición
Acompañamos la creación, revisamos antes de publicar y medimos la conversión con seguimiento específico de cada creador.
Qué te llevas
Entregables concretos, no promesas.
La campaña se cierra con datos de cada colaboración, no con un alcance global.
Lista de creadores
Perfiles analizados con audiencia, encaje y estimación de rendimiento.
Pedir este entregableContratos y acuerdos
Precio, fechas, revisiones y derechos de uso, por escrito.
Pedir este entregableProducción y seguimiento
Revisión de piezas antes de publicar y supervisión del calendario.
Pedir este entregableInforme por creador
Alcance, interacción, tráfico y conversiones atribuidas a cada colaboración.
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Resultados
Lo que cambia en tu cuenta.
El primer resultado es de eficiencia, porque se aprende que los creadores pequeños y muy afinos rinden más que los grandes y genéricos. El segundo es de contenido, porque una pieza hecha por alguien de la audiencia convence de una forma que un anuncio no consigue. Y el tercero es de medición, cuando cada colaboración tiene su propio seguimiento y la campaña siguiente se hace con datos.
Métrica de control es coste por contacto y por venta atribuida a cada creador.
Siguiente paso
¿Lo montamos en tu caso?
Escribinos con dos líneas sobre tu situation y te devolvemos un alcance, un plazo y un precio cerrado. Si no encaja, te lo decimos. 30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Campañas con creadores. Sin compromiso, en español.
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