Plan de formatos
In-stream, skippable, bumper y Shorts con su funcion.
Agencia Social Media · S-115 · Paid Social
YouTube Ads · video campaigns
El video que prepara la compra. Secuencias, formatos y lectura de busqueda asistida.
El video de YouTube no se mide por el clic: se mide por lo que pasa despues en el buscador.
Que es y para quien
Video que prepara la compra.
Secuencias por etapa, formatos y lectura de assisted. Lee la guía completa de Social Media para el contexto teórico.
Una campana de YouTube se juzga por lo que aporta a la conversion final, no por el CTR. Por eso hace falta una secuencia (awareness, consideracion, remarketing), un mensaje por etapa y una lectura de busqueda asistida que conecte el video con la venta.
Va dirigido a marcas con producto visual o con ciclo de consideracion largo. Entregamos el plan de formatos, las secuencias, el guion por etapa y la medicion de contribucion.
- Moda con reliance en la inspiracion visual.
- Consumo donde el video enseña el producto en uso.
- SaaS con ciclo largo y necesidad de explicar.
- Agencias que montan campanas de video para clientes.
Que incluye
Seis piezas de una campana de video.
Formatos, secuencias, guiones, segmentos, creatividades y medicion.
Secuencias por etapa
Awareness, consideracion y remarketing con presupuesto.
Guion por etapa
Mensaje, duracion y CTA de cada secuencia.
Segmentacion
Audiencias de primer_party, intereses y contextuales.
Creatividades
Variantes por concepto, formato y punto de venta.
Medicion
Views, search lift y assisted conversions por secuencia.
Trazabilidad
Cada euro tiene un origen y un destino.
Del creative al lead, con el margen y el coste delante.
- Campana, conjunto, creative y resultado por celda
- Coste por lead y por compra con margen real
- Frecuencia por audiencia y ajustes de presupuesto
- Test de creatividades con su resultado y su fecha
Como funciona
El ciclo de una campana social.
Cinco pasos entre el creative y el ROAS estable.
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01
Preparacion
Evento de conversion, pixel y estructura de campanas.
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02
creativity
Piezas nativas por concepto y formato, con volumen.
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03
Lanzamiento
Presupuesto acotado y alertas de gasto por conjunto.
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04
Aprendizaje
Matriz de creatividades y exclusion de lo que no funciona.
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05
Escalado
Mas presupuesto en las combinaciones que dan margen.
Sin rotacion de piezas, el CPA sube solo en dos o tres semanas.
Como trabajamos
De la cuenta que quema a la que escala.
Tracking, piezas y ritmo de test.
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Auditoria de cuenta
Pixel, eventos, estructura y historico de gasto.
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Plan de creatividades
Conceptos, formatos, volumen y calendario.
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Implementacion
Campanas, conjuntos, audiencias y conversiones.
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Test continuo
Matriz semanal con decision documentada.
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Escalado
Asignacion por ROAS y limite de riesgo por campana.
Donde rinde
Tres campanas de video con efecto medido.
El video se midio con assisted, no con el ultimo clic.
El 70% del presupuesto estaba en in-stream no saltableable.
Reparto por etapas y formatos es completion x2 y +22% de venta incremental.
El video se usaba como display con el CPA de Search.
Secuencia de consideracion con retargeting: CPA conjunto un 41% menor.
MuchoBranded search sin explicar el producto.
Video de consideracion con 6 semanas: +31% de conversiones asistidas.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Moda
Alimentacion
Bienes Raices
Turismo
Restauracion
Salud
Formacion
Tecnologia
Servicios profesionales
Retail
Ocio
Automocio
El formato importa mas que el presupuesto. Cambiar la reparto entre formatos fue el 80% del resultado.
Elena P.
Brand Lead
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 142+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 3 semanas de plan y 6 semanas de campaña antes de leer el efecto real.
¿Qué incluye exactamente?
Plan de formatos, secuencias por etapa, guiones, segmentacion, creatividades y medicion de assisted.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la cuenta, a las creatividades y a una fuente de datos de conversion.
¿Cómo se mide el resultado?
Con completion rate, view-through conversions, search lift y assisted conversions.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual, con test de creatividades cada dos semanas.
¿Que formato funciona mejor?
Depende de la etapa. El bumper funciona para frecuencia, el skippable para mensaje y Shorts para consideration. La respuesta sale de test, no de opinion.
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