Mapa de clusters
Un cluster por tema, con página pilar y piezas de apoyo.
Agencia Content Marketing · C-023 · Estrategia Editorial
Topical authority y topic cluster
Un tema, muchas piezas. Arquitectura de clusters que cubre la intención completa y evita la canibalización interna.
Una página no posiciona sola: un cluster entero compite por el tema completo.
Que es y para quien
Frases.
Cubrir el tema entero, no la keyword suelta.Posicionar una keyword sin cubrir el tema que la rodea es quedarse a medio camino. El buscador entiende que has tocado el tema, pero no que lo domines. El cluster resuelve eso, uniendo una página pilar con las piezas de apoyo y repartiendo la autoridad interna de forma deliberada.
Va dirigido a sitios con contenido fragmentado o canibalizado. Entregamos el mapa de clusters, el mapa de intención de cada pieza, el plan de enlaces internos y el calendario de consolidación con las reescrituras priorizadas.
- Sitios con canibalización donde varias páginas compiten por la misma consulta.
- Ecommerce con catálogo amplio y fichas de producto que se pisan entre sí.
- SaaS con documentación con páginas de producto que se solapan.
- Medios y revistas con archivo histórico sin jerarquía.
Que incluye
Seis piezas de un cluster que se sostiene.
Mapa de intención
Qué busca la persona en cada pieza y con qué formato responde.
Jerarquía interna
Página pilar, spokes y niveles de autoridad definidos.
Plan de enlaces internos
Anchors, sentido y dirección de cada enlace entre piezas.
Plan de consolidación
Qué se fusiona, qué se actualiza y qué se retira.
Medición por cluster
Posición, tráfico y leads agrupados por tema.
Trazabilidad
Cada pieza tiene un motivo para existir.
Del cluster al calendario, con la decisión escrita y el criterio de publicación a la vista.
- Tema, cluster, formato y objetivo de el volumen de publicación de cada cluster por pieza
- Prioridad, volumen previsto y ventana de publicación de el calendario mensual con su flujo de estados
- Cobertura del cluster y huecos que quedan cada mes
- Criterio de publicación, de actualización y de retirada
Como funciona
El ciclo de una pieza de contenido.
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01
Brief
Se define el volumen de publicación de cada cluster con intención de búsqueda, formato y criterio de éxito.
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02
Producción
Redacción y montaje de el calendario mensual con su flujo de estados con fuentes propias y datos de la marca.
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03
Revisión
Control de calidad. Precisión, E-E-A-T, estilo y verificabilidad.
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04
Publicación
Se en linea cada mes con metadatos, esquema y enlazado interno listos.
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05
Aprendizaje
Lo que rindió la pieza entra en el brief de la siguiente.
La calidad del brief decide más que el volumen de piezas. Con buen brief, dos editores rinden lo que cinco sin criterio.
Como trabajamos
De publicar piezas sueltas a tener un sistema editorial.
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Auditoría de contenidos
Qué existe, qué se canibaliza y qué falta por vertical.
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Mapa de clusters
Topical authority por tema, con prioridad y hueco de mercado.
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Calendario
Volumen, formatos, responsables y fechas de publicación.
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Sistema de producción
Plantillas de brief, control de calidad y círculo de revisión.
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Medición
Ranking, tráfico, leads y revenue por cluster y por formato.
Donde rinde
Tres clusters que dejaron de competir entre sí.
Cuarenta artículos sobre los mismos diez temas, todos canibalizándose.
Cluster de doce piezas con pilar y spokes. El tráfico del grupo se multiplicó por 2,8 en cuatro meses.
Catorce páginas de producto para el mismo caso de uso.
Consolidación en cinco páginas: +64% de leads y -38% de páginas indexadas.
Cuatro categorías con la misma keyword de cabeza.
Reestructuración de categorías: +41% de tráfico y 2,1x de conversión.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
SaaS B2B
Servicios profesionales
Ecommerce
Formación
Salud
Turismo
Finanzas
Inmobiliario
Medios
Retail
Agencias
ONG
Nos hicieron ver que teníamos tres páginas compitiendo por lo mismo. Fusionarlas nos subió el tráfico y nos bajó el coste de producción.
Bruno A.
SEO Lead
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 196+ opiniones.
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