Plan de formatos
Informe, podcast, historia y documental con su objetivo.
Agencia Content Marketing · C-022 · Branded Content
Storytelling y branded content
Contar, no solo comunicar. Piezas de marca que construyen criterio y preferencia sin perder el negocio.
El branded content no busca clics: busca que te busquen a ti.
Que es y para quien
Frases.
Piezas que la gente busca por tu marca.El contenido de marca no se mide por el clic que genera sino por el que evita: cuando alguien busca tu marca y encuentra un informe, un podcast o una guía tuya antes de hablar con un comercial, ya no está comparando precios. Por eso el objetivo de estas piezas es distinto al del contenido de captación.
Va dirigido a marcas con presupuesto para producir piezas de nivel. Entregamos el plan de formatos, el concepto y guion de cada pieza, la producción, la distribución, el sistema de medición de búsqueda de marca y el seguimiento de la conversión asistida.
- Marcas en fase de construcción donde la búsqueda de marca está vacía.
- Marcas de precio premium que necesitan justificar su precio.
- Consultoras que viven de ser la referencia del sector.
- SaaS de categoría con producto sólido y poca visibilidad.
Que incluye
Seis piezas de un branded content que rinde.
Concepto y guion
Ángulo, estructura, protagonista y llamada de cada pieza.
Producción
Rodaje, entrevista, ilustración y montaje de {entregable}.
Distribución
Owned, earned y pagado con el mismo mensaje y activos.
Sistema de medición
Búsqueda de marca, cuota de voz y asistencias de doce meses.
Biblioteca de activos
Versiones por canal, clips y citas extraíbles.
Trazabilidad
Cada historia deja huella.
De la idea a la pieza publicada, con lo que costó y lo que dejó.
- Pieza, canal, formato y objetivo de la objeción que el caso debe desmontar
- Alcance, tiempo de consumo y compartidos por historia
- Leads, asistencias y revenue atribuidos a el caso de estudio con sus formatos
- Cliente o sector al que pertenece cada pieza
Como funciona
El ciclo de una historia de marca.
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01
Idea
Se elige el ángulo y el formato según el canal y el objetivo.
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02
Guion
Claim, historia, prueba y llamada a la acción.
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03
Producción
Se produce el caso de estudio con sus formatos con cliente, datos y material de marca.
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04
Publicación
Se en linea en 3 semanas y se promociona en el mix de canales.
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05
Lectura
Se mide alcance, interacción y, sobre todo, leads.
Una historia sin llamada a la acción es un adorno. La conversión de las piezas de marca se decide en el guion, no en el botón final.
Como trabajamos
De publicar marketing a construir activos de marca.
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Banco de ideas
Ángulos por vertical, resueltos y reutilizables.
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Producción
Guion, piezas y versiones por formato de el caso de estudio con sus formatos.
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Distribución
Owned, earned y pagado con el mismo mensaje.
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Medición
Alcance, interacción, leads y revenue en 3 semanas.
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Reutilización
Una pieza larga se trocea en clips, citas y posts.
Donde rinde
Tres piezas de marca que cambiaron la conversación comercial.
Negocio apoyado en prospección en frío y en demostraciones.
Informe anual con datos propios: +28% de búsqueda de marca y 22% menos de ciclo de venta.
Campañas de catálogo sin historia detrás.
Documental de proveedores. Interacción x3,1 y +19% de ticket medio.
Sin contenido de marca y con la conversación centrada en el precio.
Serie de podcast con clientes: 3.800 oyentes y 46 leads cualificados.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
SaaS B2B
Servicios profesionales
Ecommerce
Formación
Salud
Turismo
Finanzas
Inmobiliario
Medios
Retail
Agencias
ONG
La pieza de marca no dio leads el primer trimestre. A partir del segundo, la mitad de las llamadas comerciales venían con ella ya leída.
Ainhoa S.
Directora de Marketing
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