KPIs de negocio
De sessions a pipeline. El numero que importa, con su historia.
Agencia SEO · S-022 · Reporting & Formación
Reporting ejecutivo SEO
Un informe que el comite entiende. De miles de metricas a cinco decisiones con su impacto en negocio.
Un informe de SEO con 40 graficos no informa: entretiene. Uno con 5 decisiones informa.
Que es y para quien
Frases.
El SEO explicado en lenguaje de negocio.El problema del reporting de SEO es que nadie sabe que mirar. Un comite con 40 graficos no toma decisiones es se distrae. Un informe ejecutivo bien hecho tiene cinco bloques, cada uno con una lectura, un impacto y una decision propuesta.
Va dirigido a equipos que deben justificar el SEO ante direccion o clientes. Entregamos el modelo de informe, la fuente de datos unificada, el tablero, el informe mensual y la version para cliente.
- Directores de marketing que presentan a comite.
- Agencias que reportan a clientes.
- CEOs que quieren saber si el SEO funciona.
- Equipos de crecimiento que no tienen tiempo para la data.
Que incluye
Seis piezas de un reporting que se lee.
Tablero unico
Una fuente de datos, sin contrastar tres spreadsheets.
Informe mensual
Una pagina, cinco bloques y un resumen de 100 palabras.
Comparativa y tendencia
Contra objetivo, contra trimestre anterior y contra la prevision.
Decisiones
Que hace falta decidir, con impacto y responsable, no una lista de tareas.
Version cliente
El mismo contenido con el lenguaje y el impacto que espera el cliente.
Trazabilidad
Cada numero tiene contexto.
El dato llega con su comparativa, su serie y la decisión que permite tomar.
- Valor actual, periodo anterior y mismo periodo del año previo
- Segmentacion por canal, dispositivo, pagina y pais
- Anotacion de los cambios de estrategia o de produccion
- Decision asociada a cada movimiento relevante
Como funciona
El ciclo de un dato.
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01
Instrumentar
Se revisan las metricas disponibles y se definen las que faltan.
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02
Medir
Se construye la linea base y se segmenta por lo que se puede actuar.
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03
Explicar
Cada variacion relevante se explica con datos, no con suposiciones.
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04
Decidir
Cada lectura cierra con una decision y un responsable.
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05
Repetir
El informe se compara con la vez anterior y con los objetivos del trimestre.
Un informe que no cambia ninguna decision no se repite es se recorta.
Como trabajamos
De mirar el panel a saber que hacer.
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Auditoria de datos
Revisamos medicion, GA4, Search Console y CRM. Lo que falta y lo que sobra.
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Modelo
Panel con los KPIs que se pueden mover por el equipo.
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Formacion
Sesiones cortas para marketing, contenido y desarrollo.
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Ritmo
Cadencia de reporting y responsables por cada bloque.
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Mejora
Se itera el modelo segun lo que el equipo realmente usa.
Donde rinde
Tres informes que cambiaron una reunion.
El comite recibia 40 graficos y no habia decisiones.
Informe de una pagina es se aprobaron tres acciones con su inversion y su plazo.
Cada cliente pedia metricas distintas y nadie comparaba.
Modelo unico con vista por cliente. El reporting de 12 horas paso a 3.
El CEO preguntaba quantas ventas traia el SEO cada trimestre.
Atribucion de pipeline con 5 bloques. La conversacion paso a ser de inversion.
Sectores
Dónde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Local y multitienda
Turismo
Inmobiliario
Formación
Salud
Finanzas
Industria
Agencias
El informe paso de ser un PDF de 30 paginas a una pagina. Las reuniones se hicieron mas cortas y mas utiles.
Diego V.
CMO
Reseña verificada en Google
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