Diseño de la pillar
Estructura, secciones, ángulo y profundidad por intención.
Agencia Content Marketing · C-018 · Estrategia Editorial
Pillar pages y hub de contenidos
La pieza que sostiene el tema. Arquitectura de pillar, hub y spokes con reparto de autoridad y navegación real.
La pillar page es el índice de un tema: si el índice está mal, el libro entero se pierde.
Que es y para quien
Frases.
Una pieza central que aguanta el peso del tema.Una pillar page no es un artículo largo. Es la página que explica el tema entero, enlaza a todo lo demás y hacia donde tiene que ir el lector que ya sabe lo que busca. Si ese eslabón falla, las piezas de apoyo flotan sin referencia y el cluster no llega a ninguna parte.
Va dirigido a sitios con muchas piezas sueltas y sin pieza central. Entregamos el diseño de la pillar, su estructura, el sistema de navegación por cluster, el patrón de enlazado y el proceso de actualización que la mantiene viva.
- SaaS con blog grande y piezas que no se enlazan entre sí.
- Marketplaces con categorías que necesitan página de cabecera.
- Medios que han acumulado años de archivo.
- Consultoras con servicios que exigen una página pilar.
Que incluye
Seis piezas de una arquitectura que aguanta.
Sistema de navegación
Migas, índice del tema y enlaces cruzados entre clusters.
Patrón de enlazado
Quién enlaza a quién, con qué anchor y con qué intención.
Profundidad de clic
Distancia entre la home y las piezas de apoyo.
Guion de actualización
Revisión trimestral de datos, enlaces y señales de desactualización.
Métricas de la pillar
Posición, tráfico, tiempo de sesión y leads atribuidos.
Trazabilidad
Cada pieza tiene un motivo para existir.
Del cluster al calendario, con la decisión escrita y el criterio de publicación a la vista.
- Tema, cluster, formato y objetivo de el volumen de publicación de cada cluster por pieza
- Prioridad, volumen previsto y ventana de publicación de el calendario mensual con su flujo de estados
- Cobertura del cluster y huecos que quedan cada mes
- Criterio de publicación, de actualización y de retirada
Como funciona
El ciclo de una pieza de contenido.
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01
Brief
Se define el volumen de publicación de cada cluster con intención de búsqueda, formato y criterio de éxito.
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02
Producción
Redacción y montaje de el calendario mensual con su flujo de estados con fuentes propias y datos de la marca.
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03
Revisión
Control de calidad. Precisión, E-E-A-T, estilo y verificabilidad.
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04
Publicación
Se en linea cada mes con metadatos, esquema y enlazado interno listos.
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05
Aprendizaje
Lo que rindió la pieza entra en el brief de la siguiente.
La calidad del brief decide más que el volumen de piezas. Con buen brief, dos editores rinden lo que cinco sin criterio.
Como trabajamos
De publicar piezas sueltas a tener un sistema editorial.
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Auditoría de contenidos
Qué existe, qué se canibaliza y qué falta por vertical.
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Mapa de clusters
Topical authority por tema, con prioridad y hueco de mercado.
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Calendario
Volumen, formatos, responsables y fechas de publicación.
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Sistema de producción
Plantillas de brief, control de calidad y círculo de revisión.
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Medición
Ranking, tráfico, leads y revenue por cluster y por formato.
Donde rinde
Tres pilares que cambiaron la arquitectura del sitio.
Blog con trescientas piezas y ninguna central.
Hub por vertical y pillar pages. El tráfico de cola pasó del 12% al 47%.
Categorías sin página propia y con fichas sueltas.
Pillar por categoría: +52% de páginas indexadas y +28% de conversión por visita.
Doce servicios con textos casi idénticos.
Pillar por servicio y spokes por caso de uso. Leads x2,1.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
SaaS B2B
Servicios profesionales
Ecommerce
Formación
Salud
Turismo
Finanzas
Inmobiliario
Medios
Retail
Agencias
ONG
La pillar nos ordenó el blog entero. El equipo ahora sabe dónde escribir y dónde enlazar.
Alba R.
Content Strategist
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