Assets por categoria
Titulos, imagenes y videos definidos por tipo de producto.
Agencia SEM · M-005 · Google Ads
Performance Max
La campaña que lo hace todo y no explica nada. Se controla con assets, señales de audiencia y exclusiones.
PMax es potente y opaco: sin control de assets, se gasta el presupuesto de tu marca en tu competencia.
Que es y para quien
Automatico con control humano.
Assets, exclusions y señales para que el automatismo trabaje en tu favor. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
Performance Max concentra todo el inventario en una sola campana y decide donde mostrar. El problema aparece cuando se mezclan marcas, productos de bajo margen y audiencias distintas: el algoritmo gasta la mitad del presupuesto en mostrar tu marca a tu competencia.
Va dirigido a cuentas con volumen de conversion y catalogo limpio. Entregamos la estructura de assets, las exclusiones de marca y de rango, las señales de audiencia y la lectura de valor porCampana.
- Ecommerce con 1.000+ referencias y conversiones con valor.
- Marcas con alta demanda de marca que no quieren perder impressions.
- Agencias que han visto como PMax se comia el margen.
- Distribuidores con varias marcas en un mismo catalogo.
Que incluye
Seis piezas de un PMax controlado.
Assets, exclusiones, señales, informe de valor, presupuesto y tests.
Exclusion de marca
Competidores y consultas de marca fuera de la campana.
Señales de audiencia
First party, intereses y exclusiones de privatizacion.
Informe de valor
Lectura de donde sale el valor. Busqueda, shopping o display.
Presupuesto por Campaña
Separacion por margen y rango de producto.
Test de estructura
Comparacion de PMax contra campanas separadas durante 6 semanas.
Trazabilidad
Cada euro tiene un origen y un destino.
Del termino que se pulso al ingreso que genero, con la decision que tomo cada dia.
- Termino, dispositivo, geo y franja horaria de cada clic
- Conversion conectada con su valor real, no con el ultimo clic
- Cambios de puja o de presupuesto con su motivo y su fecha
- Terminos que se activan y se pausan, con el criterio aplicado
Como funciona
El ciclo de una campana rentable.
Cinco pasos que se repiten en cada bloque de inversion.
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01
Investigar
Se cruzan busqueda, competencia y margen para saber donde hay demanda rentable.
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02
Estructurar
Cuentas, campanas y grupos ordenados para que el algoritmo aprenda y el analisis sea util.
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03
Lanzar
Presupuesto por bloques, con alertas y controles para no gastar de mas.
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04
Leer
Se miran terminos, rutas y conversiones por valor, no solo el ROAS agregado.
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05
Optimizar
Se ajustan pujas, creatividades y landings con lo que aprendimos del ciclo.
El presupuesto se mueve cada semana hacia lo que convierte, y las decisiones quedan escritas.
Como trabajamos
De la cuenta caotica a la campana que se sostiene.
Primero ordenamos, luego invertimos.
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Auditoria de cuenta
Estructura, terminos, pujas, seguimiento y calidad de la conversion.
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Plan de inversion
Presupuesto por canal, objetivo y umbral de rentabilidad.
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Implementacion
Campanas, grupos, anuncios, conversiones y reglas de puja.
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Escalado
Mas inversion en lo que ya funciona, con alertas de degradacion.
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Optimizacion
Bidding, exclusion de terminos irrelevantes y pruebas de creatividades.
Donde rinde
Tres PMax con el control devuelto.
El mismo trabajo sobre cuentas distintas.
La campana unica gastaba el 34% en mostrar su marca a la competencia.
Exclusion de marca y segmentacion por margen: ROAS de 6,1x.
PMax y Search peleaban por las mismas consultas.
Separacion de imagenes y test de estructura: +22% de ROAS conjunto.
Sin assets de video, la campana rendia un 40% menos.
Assets por categoria y segmentacion de productos: +31% de conversiones.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
PMax no es el problema. El problema es no controlarlo. Con exclusiones, funciona.
Guillermo A.
Digital Lead
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 3 semanas de preparacion y 6 semanas de test para leer el efecto real.
¿Qué incluye exactamente?
Auditoria de PMax, assets por categoria, exclusions, señales de audiencia, informe de valor y test de estructura.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la cuenta, al catalogo y a los datos de conversion con valor.
¿Cómo se mide el resultado?
Con ROAS por canal de valor, share de impression de marca y ROAS conjunto frente a Search.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual, con revision de assets y exclusiones.
¿Sustituye a Search?
No si tienes terminos de alta intencionalidad que dependen de la concordancia. En la practica, PMax funciona mejor como capa de display y shopping, y Search se queda con la cola de queries que mas margen tiene.
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Cuentanos tu PMax.
Media hora para ver donde se va el presupuesto dentro de tu campana automatica.
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30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Performance Max. Sin compromiso, en español.
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