Plan de RSA por intent
Mensajes y titulos por cluster de consulta.
Agencia SEM · M-023 · Optimización
Optimización de QS y RSA
El anuncio que mas se muestra es el que mejor se posiciona en el bloque. Calidad y mensajes por intent.
El Quality Score decide cuanto pagas por tu clic: se mejora con mensajes, no con volume.
Que es y para quien
Relevancia que se nota en el CPC.
RSA por intención, ad groups similares y activos que_SUBSTITUTE. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
El Quality Score no es un adorno es participa en el auction y en el CPC real. Un RSA con quince titulos contradictorios y una landing generica tiene un QS bajo, y eso se paga cada clic. La mejora viene de agrupar por Similar y de escribir un mensaje por intencion.
Va dirigido a cuentas con CTR bajo y QS que no se mueve. Entregamos el plan de RSA por intent, la revision de mensajes, la propuesta de activos y el plan de landing por ad group.
- Cuentas con QS por debajo de 5 y CPC en ascenso.
- Retail con RSA genericos para todo el catalogo.
- B2B con anuncios poco alineados con la query.
- Agencias que heredan anuncios de otros.
Que incluye
Seis piezas de un anuncio que se gana.
Mensajes, assets, ad groups, relevance, QS y test.
Activos completos
Headlines, descripciones, imagenes y extensions.
Ad groups similares
Agrupacion por Similar y por tipo de consulta.
Revision de landing
Correspondencia entre consulta, anuncio y pagina.
Objetivo de QS
Metas por campana con la causa diagnosticada.
Test de creatividades
Rotacion de RSA con lectura de CTR e impressions.
Trazabilidad
Cada ajuste tiene motivo y resultado.
El historial de cambios de la cuenta, con lo que funciono y lo que no.
- Terminos relevantes, negativos y de bloqueo, con su motivo
- Cambios de puja, presupuesto y calidad con su fecha
- Terminos que piloto con su coste y su resultado
- Rendimiento de anuncios y palabras clave, con su media
Como funciona
El ciclo de una cuenta optimizada.
Cinco pasos para que el presupuesto rinda.
-
01
Auditar
Se revisan estructura, terminos, duplicados y calidad del anuncio.
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02
Limpiar
Se eliminan terminos irrelevantes y se bloquea lo que no convierte.
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03
Pilotear
Cada cambio se prueba en un subconjunto con presupuesto acotado.
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04
Comparar
Se mide contra el grupo de control, no contra la memoria.
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05
Escalar
Lo que gana se aplica al resto; lo que pierde, se documenta.
Sin grupo de control, cualquier mejora es una suposicion.
Como trabajamos
De la cuenta heredada a la cuenta que rinde.
Orden, piloto y evidencia.
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Auditoria completa
Estructura, terminos, pujas, anuncios y seguimiento.
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Plan de limpieza
Terminos irrelevantes, duplicados y bloqueos justificados.
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Pilotos
Un cambio por vez, con presupuesto y duracion definidos.
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Evaluacion
Comparacion con control y decision documentada.
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Escalado
Aplicacion al conjunto y calendario de mantenimiento.
Donde rinde
Tres cuentas con el anuncio arreglado.
El mismo trabajo con un RSA distinto.
Un unico RSA para 4.000 productos.
RSA por categoria: QS de 4 a 8 y CTR un 34% mayor.
Titulos genericos de empresa.
Mensajes por intent (integracion, precio, comparativa): +2,1x en impressions.
Anuncio sin relacion con la pagina de destino.
Correspondencia con landing por servicio: QS +2 puntos y CPA un 18% menor.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
Nos dijeron que el QS no era importante. Cuando lo subimos de 4 a 8, el CPC bajo solo.
Alba P.
Account Manager
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 3 semanas de analisis, escritura y test; efecto visible en 4 a 6 semanas.
¿Qué incluye exactamente?
Plan de RSA por intent, activos, ad groups por similar, revision de landing, objetivo de QS y test de creatividades.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la cuenta, a las landings y al historico de QS.
¿Cómo se mide el resultado?
Con QS, CTR, impressions y CPC por ad group.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual, con test de RSA cada dos semanas.
¿El QS afecta de verdad al CPC?
Afecta a la participacion en la auction y al precio real que pagas. No es un multiplicador exacto, pero una diferencia de varios puntos se nota en el CPC y en el volumen de impressions.
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