Generación
Nombres por {obj} con el método y sus variantes.
Agencia Branding · B-008 · Marca Verbal
Naming de producto
Un nombre por producto, con la misma lógica. Generación, críterios de coherencia y portafolio ordenado.
Los nombres de producto cuentan una historia: o cuentan tres marcas distintas dentro de la misma empresa.
Que es y para quien
Nombres que cuelgan de la marca y se entienden solos.
Generación, coherencia, memorabilidad, legal y portafolio. Lee la guía completa de Branding para el contexto teórico.
Cuando cada producto lleva un nombre con su propio criterio, el portafolio se vuelve inmanejable: nadie sabe si el cliente tiene que buscar por nombre o por categoría, y las búsquedas internas se llenan de resultados que no son lo que el usuario quería. La lógica del naming del portafolio importa tanto como cada nombre suelto.
Va dirigido a empresas con varias líneas de producto, a marcas de tech con catálogo amplio y a quien lanza productos en serie. Entregamos la generación con su método, la coherencia con la arquitectura de marca, los criterios de memorabilidad y de pronunciación, el filtro legal y de dominio y el portafolio ordenado con su lógica.
- SaaS con catálogo amplio y nombres heterogéneos.
- Retail con líneas que no se entienden entre sí.
- Marketplaces con sellers que necesitan naming.
- Startups que lanzan un producto al trimestre.
Que incluye
Seis piezas de un portafolio coherente.
Generación, coherencia, criterios, legal y portafolio.
Coherencia con la marca
Afinidad con el nombre matriz y la {entregable}.
Criterios de memorabilidad
Longitud, pronunciación y memorabilidad en test.
Filtro legal y dominio
Registro, disponibilidad y {entregable} del sector.
Portafolio ordenado
Familias, jerarquía y {plazo} de nomenclatura.
Guía de uso
Formas correctas, plurales y {plazo} alternativas.
Trazabilidad
La marca suena igual en todos los sitios.
Del tono de voz a la nomenclatura, con las reglas de escritura y sus excepciones.
- Regla, ejemplo y contraejemplo de la categoría a la que pertenece el producto
- Tono, eje y registro de el nombre con el portafolio ordenado
- Nomenclatura de producto y sus reglas
- Casos límite y su resolución en 3 semanas por producto
Como funciona
El ciclo de una marca que se escribe.
De la voz definida al texto publicado.
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01
Voz
Se define la categoría a la que pertenece el producto con rasgos, límites y ejemplos reales.
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02
Ejes
Mensajes por audiencia y contexto de el nombre con el portafolio ordenado.
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03
Normas
Estilo, nomenclatura, mayúsculas, siglas y errores frecuentes.
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04
Aplicación
Redactores, contenidos y plantillas adaptados.
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05
Revisión
Auditoría de lo publicado y ajuste en 3 semanas por producto.
El tono de voz no se «define» en un documento de treinta páginas es se define en cómo suenan los diez correos más difíciles.
Como trabajamos
De escribir como se pueda a escribir con la misma voz.
Voz, ejes, normas, aplicación y revisión.
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Diagnóstico verbal
Qué se dice hoy y cómo lo percibe el mercado.
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Tono de voz
Rasgos, límites y ejemplos de el nombre con el portafolio ordenado.
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Mensaje
Ejes por audiencia y contexto.
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Normas
Estilo, nomenclatura y plantillas.
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Revisión
Auditoría del contenido publicado en 3 semanas por producto.
Donde rinde
Tres catálogos que dejaron de entenderse.
El mismo trabajo sobre catálogos con distinto desorden.
Once nombres de producto sin relación entre sí.
Familias y jerarquía. La web se navega por lógica y el equipo comercial vende mejor.
Productos con nombres en tres idiomas.
Criterio único con adaptación: 100% de coherencia y 0 confusiones.
Vendedores con nombres que no encuentra nadie.
Criterio público y filtro de {entregable} son las búsquedas internas +44%.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
SaaS B2B
Servicios profesionales
Formación
Turismo
Finanzas
Salud
Inmobiliario
Retail
Media
ONG
Consultoría
Nos hicieron definir la lógica del portafolio antes de nombrar nada. Con eso, los nombres dejaron de ser aleatorios.
Carla D.
Product Marketing
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 108+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 2 a 3 semanas por producto si el proceso está definido. Con veinte productos, la lógica se define una vez y luego cada nombre tarda una semana.
¿Qué incluye exactamente?
Generación con método, coherencia con la arquitectura de marca, criterios de memorabilidad, filtro legal y de dominio, portafolio ordenado por familias y guía de uso.
¿Necesito algo previo?
Acceso al catálogo, a las fichas de producto, a la estrategia de marca y a las clases registrales.
¿Cómo se mide el resultado?
Con %, de búsquedas internas que llegan al producto, de conversión por {entregable} y de errores de nombre.
¿Cada cuánto se revisa?
Semestral, con la incorporación de nuevos productos al {plazo}.
¿Basta con un nombre corto y sonoro?
No. El nombre tiene que funcionar en la URL, en el buscador interno, en un documento legal, en un plano de tienda y dicho por teléfono. Un nombre corto que no se entiende al oír obliga a explicar la categoría cada vez. Y lo que más importa es el portafolio son los nombres lumpsShot sin lógica común.
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