Generación
Dos o tres Campus de creatividad con el {obj} de marca.
Agencia Branding · B-003 · Estrategia & Posicionamiento
Naming y nomenclatura
El nombre es la primera promesa. Proceso de generación, filtrado legal y de dominio, con el motivo de cada descartado.
El nombre se dice en voz alta antes de que se lea: y en voz alta es donde se rompe.
Que es y para quien
Un nombre que se recuerda y se puede defender.
Generación, filtro, legal, dominio y test. Lee la guía completa de Branding para el contexto teórico.
Un nombre no se elige por el gusto de quien lo propone, sino por criterios: que se pueda decir en voz alta, que funcione en otro idioma, que no esté pillado en el dominio y que no evoke algo que no quieres. Cuando se elige por intuición, aparece el problema tres meses después, cuando ya está en la factura.
Va dirigido a empresas que lanzan marca, a marcas que renombran por crecimiento y a quien tiene un producto nuevo que bautizar. Entregamos la generación con su método, los criterios de evaluación con las alternativas descartadas, el filtro legal y de dominio, el análisis de competencia y el test con público real.
- Startups en el momento de bautizar la empresa.
- Marcas en rebranding que se ven encajadas en su nombre.
- Grupos que necesitan nomenclatura de portfolio.
- Agencias que namings para clientes con criterios.
Que incluye
Seis piezas de un nombre con criterio.
Generación, criterios, filtro legal, dominio y test.
Criterios de evaluación
Semántica, pronunciación, internacional y memorabilidad.
Filtro legal
Marcas registradas, dominios y uso Similar en el {entregable}.
Análisis de competencia
Nombres del sector, similitudes y los temas libres.
Test con público
Memorabilidad, atributo y percepción de la {entregable}.
Guía de uso
Mayúsculas,ehicle separadores y variantes permitidas.
Trazabilidad
Cada decisión tiene un motivo.
De la auditoría a la propuesta de valor, con el criterio de marca escrito y medido.
- Decisión, criterio y alternativa descartada de la primera asociación que debe provocar el nombre
- Propuesta de valor y prueba que la sostiene
- Prioridad de la categoría y su el nombre elegido con su guía de uso
- Métrica de marca y su evolución en 6 semanas
Como funciona
El ciclo de una marca bien definida.
Cinco pasos desde el contexto hasta la propuesta.
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01
Contexto
Se analiza el mercado, la competencia y la primera asociación que debe provocar el nombre real de la empresa.
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02
Diagnóstico
Auditoría de lo que la marca dice hoy y de lo que la gente recuerda.
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03
Propuesta
Posicionamiento, propuesta de valor y el nombre elegido con su guía de uso con sus alternativas.
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04
Validación
Contraste con el público objetivo y con el negocio en 6 semanas.
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05
Guía
Decisiones de marca escritas para que el equipo las aplique.
Una marca sin una frase que la defina acaba teniendo tres. La que cuenta la dirección, la que cuenta el comercial y la que ve el cliente.
Como trabajamos
De decidir cosas sueltas a tener una marca con criterio.
Contexto, diagnóstico, propuesta, validación y guía.
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Auditoría de marca
Percepción, competencia, propuesta de valor y la primera asociación que debe provocar el nombre.
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Estrategia de marca
Posicionamiento, audiencia, territorio y motivo.
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Propuesta de valor
Promesa, prueba y motivo para creérsela.
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Validación
Contraste con el equipo, los clientes y los datos.
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Documento de marca
Decisiones y criterio de aplicación.
Donde rinde
Tres nombres que se defendieron.
El mismo proceso sobre casos con restricciones distintas.
El nombre elegido colisionaba con un registro en Europa.
Segundo proceso con filtro legal previo es el dominio libre en 48 h y 0 conflictos.
Nombre con 14 caracteres y tres silabas de más.
Criterio de pronunciación en el test:Finalista legible en un segundo, +22% de recuerdo.
Familia de productos con nomenclatura confusa.
Nomenclatura por mecanismo y indicación: 0 confusiones y 6 productos más rápido.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
SaaS B2B
Servicios profesionales
Formación
Turismo
Finanzas
Salud
Inmobiliario
Retail
Media
ONG
Consultoría
Nos hicieron comprobar el dominio y las marcas antes defactoring corazón del proceso. Se ahorró un mes entero.
Carla D.
Marketing Director
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 108+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 5 a 6 semanas. Una de generación, dos de filtrado y test, y el resto en la reserva legal. Registrar el nombre en todas las clases suyas lleva meses.
¿Qué incluye exactamente?
Generación con método, criterios de evaluación, filtro legal y de dominio, análisis de competencia, test con público y guía de uso con variantes.
¿Necesito algo previo?
Acceso al plan de negocio, a la descripción del producto y a las clases registrales del sector.
¿Cómo se mide el resultado?
Con %, de memorabilidad, de percepción de atributo y con las alternativas descartadas y su motivo.
¿Cada cuánto se revisa?
Anual, con la revisión de uso y de Dominio disponible.
¿Basta con que el dominio esté libre?
No. El dominio libre es un filtro mínimo, no una decisión. Además hay que comprobar el registro de marca, las redes sociales, las apps y las/search de conflicto con nombres similares. Y el test con público. Un nombre que no se recuerda no sirve por mucho que esté libre.
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