Cuentas por mercado
Una cuenta por pais con moneda, fiscalidad y mercado propios.
Agencia SEM · M-009 · Microsoft & Amazon
Microsoft Ads · Search
El canal que se infravalora. CPCs mas bajos, volumen coherente y menos competencia.
Microsoft Ads sigue siendo el mejor CPC de Search cuando el CPC de Google se dispara: el segundo buscador.
Que es y para quien
La segunda fuente de busqueda, bien trabajada.
Cuenta separada por mercado, terminos propios y pujas por valor. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
Cuando una cuenta de Google llega al techo de CPC en su categoria, el mercado se desplaza y aparecen terminos de cola larga. Microsoft Ads sigue motorizando ese trafico con un CPC bastante mas bajo y, en muchos sectores, un CPC de marca muy superior.
Va dirigido a cuentas con CPCs altos en Google o con mercado en paises donde Microsoft tiene peso. Entregamos la cuenta por mercado, el plan de terminos, la estrategia de puja y la lectura de conversiones.
- Empresas con CPC alto en Google que buscan techo de inversion.
- B2B con cola larga de consultas técnicas.
- Mercados en Norte America donde Microsoft tiene traccion.
- Agencias que diversifican el mix de busqueda.
Que incluye
Seis piezas de una cuenta de Microsoft Ads.
Cuentas por mercado, terminos, pujas, anuncios, calidad y conversion.
Terminos propios
Mapa de cola larga con volumen y CPC estimado.
Estructura de campanas
Separacion por marca, categoria y cola larga.
Anuncios y extensiones
Titulos, descripciones y extensiones por intencion.
Pujas por valor
Estrategia por volumen de conversiones y valor.
Medicion
CPC, CPA y cobertura de consultas frente a Google.
Trazabilidad
Cada clic y cada venta, con su origen.
El detalle por palabra clave y por unidad de negocio, no el promedio de la campana.
- Impresiones, clics y venta por termino y por ASIN
- Cambios de puja o de creatividade con su justificacion
- Coste por acquisition y margen real por referencia
- Rutas de venta asistida que no aparecen en el ultimo clic
Como funciona
El ciclo de un canal de retail media.
De la visibilidad del producto a la venta atribuida.
-
01
Catalogar
Alta de referencias con atributos, imagenes y stock reales.
-
02
Activar
Campanas de patrocinio y de display con la intencion de compra definida.
-
03
Cazar
Defensa de marca, conquesta de competencia y perfiles de buyers.
-
04
Medir
Ventas por ASIN, no solo clics. Lo que cuenta es la pieza que se vende.
-
05
Ajustar
Pujas por margen, no por ROAS, y limpieza de referencias que no venden.
En retail media manda el margen de la referencia, no el ROAS agregado de la cuenta.
Como trabajamos
Del catálogo al resultado vendible.
Marketplace, catalogos y margen en el mismo plan.
-
Auditoria de catalogo
Atributos, imagenes, titulos y stock por referencia.
-
Estrategia por tipo
Patrocinio de productos, display de marca y conquesta.
-
Implementacion
Campanas, segmentos, pujas y reglas de presupuesto.
-
Medicion
Ventas, margen y discounted sales por referencia y por campana.
-
Escalado
Mas inversion en las referencias que venden con margen.
Donde rinde
Tres cuentas que crecieron al cambiar de mix.
El mismo trabajo con datos de busqueda reales.
Google al 6,20 euros de CPC en su categoria.
Microsoft Ads captando cola larga: +24% de conversiones con CPC de 2,10.
Consultas tecnicas que nadie puja en Google.
Terminos de cola larga en Microsoft: CPA un 38% menor.
Mercado_doméstico con una sola cuenta.
Cuenta por pais y monedas separadas: +31% de Booking.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
Nos dimos una cuenta por pais y el CPC bajo la mitad. El mismo equipo, otro resultado.
Javier N.
Performance Lead
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 3 semanas de estructura y 4 semanas de lectura por mercado.
¿Qué incluye exactamente?
Auditoria, cuentas por mercado, mapa de terminos, estructura de campanas, anuncios y pujas por valor.
¿Necesito algo previo?
Acceso a Microsoft Ads, al tracker de conversion y a los datos de margen.
¿Cómo se mide el resultado?
Con CPC, CPA, cobertura de consultas y porcentaje de conversion sobre el total.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual por mercado.
¿Merece la pena abrir cuenta en Microsoft Ads?
Merece la pena casi siempre. Es el segundo buscador, con CPCs mas bajos y una competencia de Keywords mucho menor. Lo que no merece la pena es abrirla sin medicion de conversiones.
Reservar
Cuentanos tu mercado.
Media hora para ver si el CPC de tu busqueda tiene techo.
Reserva tu videollamada gratuita
30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Microsoft Ads · Search. Sin compromiso, en español.
•
LMXJVSD
Selecciona un día
• Empieza eligiendo un día disponible en el calendario
Powered by Netbulb