Normas de uso
Logotipo, color, tipografía y {entregable}.
Agencia Branding · B-005 · Identidad Visual
Manual de marca
La norma, no la opción. Uso correcto, incorrectos, plantillas editables y las dudas que siempre salen.
El manual no se escribe para el diseñador: se escribe para el que mañana hace la primera pieza sin consultar.
Que es y para quien
Un manual que se entiende y se usa.
Normas, incorrectos, plantillas, espías y casos límite. Lee la guía completa de Branding para el contexto teórico.
La mayoría de los manuales de marca se archivaron en un PDF que nadie abre. La razón es siempre la misma es documentan lo evidente y omiten lo que la gente pregunta de verdad, que es qué hacer con un fondo concreto, cuánto margen dejar o si ese claim se puede poner en un anuncio.
Va dirigido a marcas con equipos que producen sin supervisión y a quien ha suffered la expansión de la marca sin control. Entregamos el documento de normas de uso, los usos incorrectos con su motivo, la especificación de color y tipografía, las plantillas editables, los espías de marca y la resolución de los casos límite.
- Marcas con muchos producers que hacen piezas sin control.
- Agencias que entregan manual a sus clientes.
- Empresas grandes conreas de marca en muchos países.
- Startups que ya no saben qué hacer con el logo.
Que incluye
Seis piezas de un manual que se usa.
Normas, incorrectos, color, tipografía, plantillas y espías.
Usos incorrectos
Los errores más frecuentes con el motivo de cada uno.
Especificación técnica
Valores exactos de color y tipografía.
Plantillas editables
Piezas base en los formatos y con las {entregable} ya.
Casos límite
Las dudas reales resueltas por escrito.
Guía de consulta
Manual corto de consulta rápida {plazo}.
Trazabilidad
Cada elemento tiene una regla.
Del territorio creativo al manual, con las decisiones gráficas documentadas.
- Concepto, territorio y rutas descartadas de la duda que más veces se repite en el equipo
- Archivos y variantes entregadas de el manual con sus plantillas editables
- Normas de uso, prohibiciones y excepciones
- Aplicación y cumplimiento en 6 semanas
Como funciona
El ciclo de una identidad visual.
De la idea al manual en uso.
-
01
Territorio
Se define la duda que más veces se repite en el equipo con dos o tres rutas creativas exploradas.
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02
Concepto
Sistema visual con su lógica interna probada.
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03
Desarrollo
Aplicación de el manual con sus plantillas editables sobre los principales soportes.
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04
Guía
Manual con normas, uso correcto y errores frecuentes.
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05
Adopción
Acompañamiento hasta que el equipo lo usa solo en 6 semanas.
El manual de marca no se escribe para que lo lea un diseñador es se escribe para que lo lea el que mañana hace la primera pieza sin consultar.
Como trabajamos
De un logo a un sistema que se aplica solo.
Territorio, concepto, sistema, guía y adopción.
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Diagnóstico visual
Qué hay hoy, qué funciona y qué se puede conservar.
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Concepto
Territorio creativo con su la duda que más veces se repite en el equipo y su justificación.
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Sistema visual
Logotipo, color, tipografía, el manual con sus plantillas editables y retícula.
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Manual de marca
Normas de uso, incorrectos y plantillas.
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Acompañamiento
Aplicación y control durante en 6 semanas.
Donde rinde
Tres manuales que dejaron de archivarse.
El mismo trabajo sobre marcas con distintos problemas.
Cada tienda imprimía el logo como le parecía.
Manual con plantillas y espías de marca: 0 errores en 400 piezas el primer año.
Manual de 200 páginas que nadie consultaba.
Reescrito a 80 páginas con casos límite son las consultas x4.
Cuatro marcas con normas distintas y ninguna clara.
Normas de marca compartidas y Spy de marcas es coherencia en 6 países.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
SaaS B2B
Servicios profesionales
Formación
Turismo
Finanzas
Salud
Inmobiliario
Retail
Media
ONG
Consultoría
La parte que más nos sirvió fueron los casos límite. Todo lo que no habíamos previsto no pasó nunca.
Oriol T.
Brand Manager
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 108+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 5 a 6 semanas con el sistema visual ya cerrado. Si el manual se hace a la vez que la identidad, el plazo total se alarga a 14 o 16 semanas.
¿Qué incluye exactamente?
Normas de uso, usos incorrectos con su motivo, especificación técnica de color y tipografía, plantillas editables, espías de marca y casos límite resueltos.
¿Necesito algo previo?
Acceso al sistema visual cerrado, a las piezas que se hacen en la empresa y a las dudas reales del equipo.
¿Cómo se mide el resultado?
Con número de consultas al manual, de errores en piezas y de tiempo de producción de material.
¿Cada cuánto se revisa?
Anual, y cada vez que se abre una línea de producto {plazo}.
¿Qué diferencia hay entre un manual y unas guidelines?
El alcance. Las guidelines se centran en lo visual. Color, tipografía, uso del logo. El manual cubre además la voz, el mensaje, las normas de comunicación y las decisiones que no son gráficas. En la práctica, las guidelines son la parte que consulta el diseñador y el manual la que consulta todo el mundo.
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