Plan de lanzamiento
Fases, hitos, responsables y {entregable} de cada uno.
Agencia Branding · B-014 · Campañas & Lanzamiento
Lanzamiento de marca
Todo el plan, de una vez. Estrategia, identidad, comunicación, canal y medición del lanzamiento.
Un lanzamiento sin calendario compartido es un conjunto de proyectos que nadie sabe quién termina primero.
Que es y para quien
Un lanzamiento con un solo plan y un soloOwner.
Plan, comunicación, canal, kit y medición. Lee la guía completa de Branding para el contexto teórico.
La mayoria de los lanzamientos fallan por coordinación, no por falta de piezas. Cada equipo tiene su calendario, la agencia tiene el suyo y el producto lanza cuando puede. El resultado es una marca que aparece a destiempo, con mensajes que no cuadran y sin forma de medir nada.
Va dirigido a empresas que lanzan marca o producto en varios mercados, a compañías con marca consolidada que entran en categorías nuevas y a quien necesita un lanzamiento ordenado. Entregamos el plan de lanzamiento con sus fases, la estrategia de comunicación, la activación en canal, el kit de comunicación y el panel de medición del lanzamiento.
- Empresas que lanzan marca en varios países.
- Compañías que entran en categorías nuevas.
- Startups con un lanzamiento grande en marcha.
- Agencias que coordinan lanzamientos de cliente.
Que incluye
Seis piezas de un lanzamiento ordenado.
Plan, comunicación, canal, kit y medición.
Estrategia de comunicación
Mensajes, audiencia, secuencia y {plazo}.
Activación en canal
Medios, retail,Owned y accesión.
Kit de comunicación
Materiales, key visual, notas de prensa y {entregable}.
Plan de medios
Presupuesto, mix y calendario común.
Panel del lanzamiento
Indicadores por fase y lectura semanal {plazo}.
Trazabilidad
Cada campaña tiene un mensaje y una medición.
De la idea de campaña al resultado medido, con el aprendizaje documentado.
- Objetivo, audiencia y mensaje de la fecha en la que la marca tiene que existir en el mercado
- Piezas y canales de el plan de lanzamiento con su kit
- Indicador de resultado y su lectura
- Aprendizaje y su uso en la siguiente en 12 semanas
Como funciona
El ciclo de una campaña de marca.
De la idea al aprendizaje.
-
01
Idea
Se define la fecha en la que la marca tiene que existir en el mercado y la insight que la sostiene.
-
02
Concepto
Mensaje, tono y el plan de lanzamiento con su kit por canal.
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03
Producción
Piezas producidas y adaptadas a cada formato.
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04
Lanzamiento
Publicación con calendario y en 12 semanas.
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05
Lectura
Resultados, aprendizajes y siguiente iteración.
Una campaña sin indicador de resultado es una colección de piezas es puede gustar mucho y no cambiar nada.
Como trabajamos
De hacer campañas a aprender de cada una.
Idea, concepto, producción, lanzamiento y lectura.
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Contexto
Marca, audiencia, momento y objetivo de la fecha en la que la marca tiene que existir en el mercado.
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Concepto creativo
Idea central y ejecución por canal.
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Producción
Piezas de el plan de lanzamiento con su kit y adaptaciones.
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Lanzamiento
Plan de medios, calendario y coordinación.
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Medición
Indicadores, lectura y aprendizaje en 12 semanas.
Donde rinde
Tres lanzamientos que salieron a la vez.
El mismo trabajo sobre lanzamientos con distinto tamaño.
Tres países con tres fechas distintas.
Plan común con unOwner es el lanzamiento simultáneo y 0 piezas adaptadas tarde.
Marketing, producto y ventas con calendarios distintos.
Plan único de 12 semanas. Pipeline x2,1 y 0 sorpresas internas.
Lanzamiento sin coordinación con retail.
Activación en punto de venta: 92% de existencia en la semana 1.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
SaaS B2B
Servicios profesionales
Formación
Turismo
Finanzas
Salud
Inmobiliario
Retail
Media
ONG
Consultoría
Lo que nos aportó fue el calendario común. Dejamos de ser cuatro proyectos que se cruzaban.
Oriol T.
Launch Manager
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 108+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 10 a 12 semanas de preparación y un lanzamiento en sí una semana. La lectura posterior se mantiene 90 días.
¿Qué incluye exactamente?
Plan de lanzamiento por fases, estrategia de comunicación con su secuencia, activación en canal y retail, kit de comunicación y plan de medios, y panel de medición por fase.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la línea de producto, al presupuesto, a los acuerdos con retail y a los contactos de medios.
¿Cómo se mide el resultado?
Con reconocimiento, share of voice, {entregable} por fase y penetration en el punto de venta.
¿Cada cuánto se revisa?
Semanal durante el lanzamiento y mensual durante los tres meses posteriores.
¿Quién debe ser el owner del lanzamiento?
Una persona con autoridad sobre las áreas involucradas, normalmente de marketing, y con el apoyo de la dirección. Si el owner no puede decidir sobre presupuesto ni fechas, el plan se convierte en una lista de deseos. Y el calendario tiene que ser compartido. Un calendario por equipo es exactamente el problema que se quería evitar.
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