Mapa de terminos
Por intencion, valor, volumen y competencia.
Agencia SEM · M-022 · Optimización
Keyword research y negativas
Lo que se busca tambien se descuenta. Terminos de valor, lista de negativas y Keywords de cola larga.
El mejor término es el que nunca compras: por eso la lista de negativas importa mas que el mapa.
Que es y para quien
Buscar lo que se puede comprar.
Terminos con valor, cola larga y una lista de negativas viva. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
En SEM, el 40% del gasto suele estar en terminos que el anunciante no quiere. Soporte, empleo, definiciones, competencia gratuita o el propio nombre de la marca cuando se compra en otro sitio. El trabajo no es solo encontrar terms, es decidir cuales se compran y cuales se descartan.
Va dirigido a cuentas con desgaste de CPC y terminos irrelevantes. Entregamos el mapa de terminos por intencion, la lista de negativas priorizada, el plan de cola larga y el ritmo de revision.
- Cuentas con terminos de soporte que consumen presupuesto.
- Retail con catalogs grandes y cola larga profitable.
- Local con terminos de definicion y tutorial.
- Agencias que gestionan cuentas con mucho volumen.
Que incluye
Seis piezas de un mapa que se puede comprar.
Terminos, negativas, cola larga, concordancia, control y revision.
Lista de negativas
Compartidas y por campana, con motivo documentado.
Concordancia controlada
Tipos de coincidencia con criterio por cluster.
Cola larga rentable
Consultas de 3 o mas palabras con su CPC real.
Control del CPC
Tope por consulta y por segmento de termino.
Revision mensual
Busquedas de clientes que se reportan y se incorporates.
Trazabilidad
Cada ajuste tiene motivo y resultado.
El historial de cambios de la cuenta, con lo que funciono y lo que no.
- Terminos relevantes, negativos y de bloqueo, con su motivo
- Cambios de puja, presupuesto y calidad con su fecha
- Terminos que piloto con su coste y su resultado
- Rendimiento de anuncios y palabras clave, con su media
Como funciona
El ciclo de una cuenta optimizada.
Cinco pasos para que el presupuesto rinda.
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01
Auditar
Se revisan estructura, terminos, duplicados y calidad del anuncio.
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02
Limpiar
Se eliminan terminos irrelevantes y se bloquea lo que no convierte.
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03
Pilotear
Cada cambio se prueba en un subconjunto con presupuesto acotado.
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04
Comparar
Se mide contra el grupo de control, no contra la memoria.
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05
Escalar
Lo que gana se aplica al resto; lo que pierde, se documenta.
Sin grupo de control, cualquier mejora es una suposicion.
Como trabajamos
De la cuenta heredada a la cuenta que rinde.
Orden, piloto y evidencia.
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Auditoria completa
Estructura, terminos, pujas, anuncios y seguimiento.
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Plan de limpieza
Terminos irrelevantes, duplicados y bloqueos justificados.
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Pilotos
Un cambio por vez, con presupuesto y duracion definidos.
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Evaluacion
Comparacion con control y decision documentada.
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Escalado
Aplicacion al conjunto y calendario de mantenimiento.
Donde rinde
Tres cuentas con el mapa aplicado.
El mismo trabajo con fuentes de terminos distintas.
El 18% del gasto en terminos sin intencion de compra.
Negativas priorizadas: CPC un 25% menor.
Solo compraban dos terminos de marca.
Cola larga de 340 terminos: +41% dePipeline.
Consultas de "como hacer" con CPC alto.
Negativas de tutorial y mapa por servicio: CPA un 22% menor.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
El 90% del trabajo fue decidir que no queremos comprar. Ese es el trabajo.
Ignacio R.
SEM Manager
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 3 semanas de analisis y aplicacion continua de nuevas negativas.
¿Qué incluye exactamente?
Mapa de terminos, lista de negativas priorizada, tipos de concordancia, cola larga, control de CPC y revision mensual.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la cuenta y a las busquedas de clientes.
¿Cómo se mide el resultado?
Con CPC medio, share de gasto en terminos irrelevantes y conversion por termino.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual.
¿Las negativas pueden perjudicar?
Si, si se comparten sin criterio y bloquean terminos que si convierten. Por eso el trabajo es con lista compartida revisada y con lista especifica por campana para las decisiones sensibles.
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