Diseño del estudio
Hipótesis, variables, universo y calendario del trabajo de campo.
Agencia Content Marketing · C-015 · Branded Content
Informes y research reports
Datos propios que se citan. Estudio con metodología, muestra y hallazgos que la prensa y el sector pueden citar.
Un informe con datos propios es el activo de contenido que más vida tiene y más copias se roba.
Que es y para quien
Frases.
Un estudio que la prensa y el sector puedan citar.Los informes con datos propios son el único tipo de contenido que la prensa cita de forma natural: hay algo que mencionar y un dato que destacar. El resto del contenido trabaja para el posicionamiento; el informe trabaja para la autoridad, y además se puede reutilizar durante años.
Va dirigido a marcas con acceso a datos de su sector. Entregamos el diseño del estudio, la metodología y la muestra, la recolección de datos, el análisis, el diseño del informe, la campaña de difusión y el sistema de versiones.
- Consultoras con datos propios de sus clientes.
- SaaS con telemetría sobre el uso real del producto.
- Marketplaces con datos de transacción de su categoría.
- Instituciones que necesitan presencia en medios sectoriales.
Que incluye
Seis piezas de un informe que se cita.
Metodología y muestra
Tamaño, perfil, sesgos declarados y limitaciones.
Recolección de datos
Cuestionario, base de datos o extracción desde producto.
Análisis y hallazgos
Contraste de hipótesis y lectura por segmento.
Diseño del informe
Maquetación descargable con resumen ejecutivo de una página.
Campaña de difusión
Nota de prensa, embargos, contacto con medios y activos para redes.
Trazabilidad
Cada historia deja huella.
De la idea a la pieza publicada, con lo que costó y lo que dejó.
- Pieza, canal, formato y objetivo de la objeción que el caso debe desmontar
- Alcance, tiempo de consumo y compartidos por historia
- Leads, asistencias y revenue atribuidos a el caso de estudio con sus formatos
- Cliente o sector al que pertenece cada pieza
Como funciona
El ciclo de una historia de marca.
-
01
Idea
Se elige el ángulo y el formato según el canal y el objetivo.
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02
Guion
Claim, historia, prueba y llamada a la acción.
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03
Producción
Se produce el caso de estudio con sus formatos con cliente, datos y material de marca.
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04
Publicación
Se en linea en 3 semanas y se promociona en el mix de canales.
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05
Lectura
Se mide alcance, interacción y, sobre todo, leads.
Una historia sin llamada a la acción es un adorno. La conversión de las piezas de marca se decide en el guion, no en el botón final.
Como trabajamos
De publicar marketing a construir activos de marca.
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Banco de ideas
Ángulos por vertical, resueltos y reutilizables.
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Producción
Guion, piezas y versiones por formato de el caso de estudio con sus formatos.
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Distribución
Owned, earned y pagado con el mismo mensaje.
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Medición
Alcance, interacción, leads y revenue en 3 semanas.
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Reutilización
Una pieza larga se trocea en clips, citas y posts.
Donde rinde
Tres informes que se citaron desde fuera.
Sin datos propios publicables.
Estudio con 4.200 cuentas: catorce medios lo recogieron y más de 1.800 descargas.
Datos de cliente sin derecho de publicación.
Convenios de cesión con tres clientes es informe con metodología transparente.
Informes genéricos sin datos propios.
Estudio de la cesta por categoría: 22% más enlaces y 4,2x de retorno.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
SaaS B2B
Servicios profesionales
Ecommerce
Formación
Salud
Turismo
Finanzas
Inmobiliario
Medios
Retail
Agencias
ONG
El informe nos abre una conversación cada trimestre. Se cita en reuniones que no veníamos de parte.
Elena R.
Directora de Datos
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