Plan de formatos
In-stream skippable, bumper, Shorts yDiscover con su funcion.
Agencia SEM · M-004 · Google Ads
Google Ads · Video / YouTube
El video convierte el interbajo, no el clic. Secuencias, formatos y medicion de assisted.
En video se gana la atencion antes que el clic: el primer segundo decide la campaña.
Que es y para quien
Video que trabaja para el embudo entero.
Formatos, secuencias, segmentos y creatividades con mensaje por etapa. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
Una campana de video no se juzga por el CPA es se juzga por lo que aporta a la conversion final. Por eso hace falta una secuencia ( awareness, consideracion, remarketing), un mensaje por etapa y una lectura de assisted que conecte el video con la venta.
Va dirigido a marcas con producto visual o con ciclo de consideracion largo. Entregamos el plan de formatos y secuencias, el guion por etapa, el targeting y la medicion de contribucion.
- Moda con reliance en la inspiracion visual.
- Consumo donde el video enseña el producto en uso.
- SaaS con ciclo largo y necesidad de explicar el producto.
- Agencias que montan campaigns de video para clientes.
Que incluye
Seis piezas de una campana de video.
Formatos, secuencia, guion, segmentos, creatividades y medicion.
Secuencias por etapa
Awareness, consideracion y remarketing con presupuesto propio.
Guion por etapa
Mensaje, duracion y CTA de cada secuencia.
Segmentacion
Audiencias de primer_party, intereses y contextos de YouTube.
Creatividades
Variantes por concepto, formato y punto de venta.
Medicion de assisted
Views, search lift y assisted conversions por secuencia.
Trazabilidad
Cada euro tiene un origen y un destino.
Del termino que se pulso al ingreso que genero, con la decision que tomo cada dia.
- Termino, dispositivo, geo y franja horaria de cada clic
- Conversion conectada con su valor real, no con el ultimo clic
- Cambios de puja o de presupuesto con su motivo y su fecha
- Terminos que se activan y se pausan, con el criterio aplicado
Como funciona
El ciclo de una campana rentable.
Cinco pasos que se repiten en cada bloque de inversion.
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01
Investigar
Se cruzan busqueda, competencia y margen para saber donde hay demanda rentable.
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02
Estructurar
Cuentas, campanas y grupos ordenados para que el algoritmo aprenda y el analisis sea util.
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03
Lanzar
Presupuesto por bloques, con alertas y controles para no gastar de mas.
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04
Leer
Se miran terminos, rutas y conversiones por valor, no solo el ROAS agregado.
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05
Optimizar
Se ajustan pujas, creatividades y landings con lo que aprendimos del ciclo.
El presupuesto se mueve cada semana hacia lo que convierte, y las decisiones quedan escritas.
Como trabajamos
De la cuenta caotica a la campana que se sostiene.
Primero ordenamos, luego invertimos.
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Auditoria de cuenta
Estructura, terminos, pujas, seguimiento y calidad de la conversion.
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Plan de inversion
Presupuesto por canal, objetivo y umbral de rentabilidad.
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Implementacion
Campanas, grupos, anuncios, conversiones y reglas de puja.
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Escalado
Mas inversion en lo que ya funciona, con alertas de degradacion.
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Optimizacion
Bidding, exclusion de terminos irrelevantes y pruebas de creatividades.
Donde rinde
Tres campanas de video con efecto medido.
El video se midio con assisted, no con el ultimo clic.
El 70% del presupuesto estaba en in-stream no saltableable.
Reparto por etapas y formatos es completion rate x2 y +22% de venta incremental.
El video se usaba como display con el CPA de Search.
Secuencia de consideracion con retargeting. El CPA conjunto bajo un 41%.
MuchoBranded search sin explicar el producto.
Video de consideracion con 6 semanas de secuencia: +31% de conversiones asistidas.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
Nos MTV unos formats en vez de otros. El cambio de budget entre formatos fue el 80% del resultado.
Elena P.
Brand Lead
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 3 semanas de plan y 6 semanas de campaña completa antes de leer el efecto real.
¿Qué incluye exactamente?
Plan de formatos, secuencias por etapa, guiones, segmentacion, creatividades y medicion de assisted conversions.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la cuenta, a las creatividades y a una fuente de datos de conversion.
¿Cómo se mide el resultado?
Con completion rate, view-through conversions, search lift y assisted conversions.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual, con test de creatividades cada dos semanas.
¿Que formato funciona mejor?
Depende de la etapa y del formato de compra. El bumper funciona para frecuencia y el skippable para mensaje, y Shorts para Dentro de la consideration. La respuesta se obtiene con test, no con opinion.
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