Feed de producto
Titulos, descripciones, atributos, GTIN e imagenes optimizados.
Agencia SEM · M-002 · Google Ads
Google Ads · Shopping
El catalogo manda. Feed limpio, titulos optimizados y segmentacion por margen y stock.
En Shopping el anuncio es el producto: si el feed falla, el fallo es del catalogo.
Que es y para quien
Un catalogo que se vende solo.
Feed, atributos, titulos y pujas por margen, con el stock sincronizado. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
Shopping no es un formato de anuncio es un formato de catalogo. Si el feed tiene titulos genericos, precios desactualizados o productos sin stock, la plataforma no puede mostrar lo que el usuario quiere y el presupuesto se va a las referencias equivocadas.
Va dirigido a tiendas con catalogo amplio, donde la mayor parte de la inversion ya se gestiona de forma automatizada. Entregamos la limpieza del feed, la estructura de atributos, la segmentacion por margen y las reglas de exclusion.
- Ecommerce con 500+ referencias y un feed que nadie revisa.
- Marketplaces que sincronizan precio y stock a diario.
- Tiendas con inventario variable que suffers roturas de stock.
- Agencias que gestionan feed para varios clientes.
Que incluye
Seis piezas de un catalogo que rinde.
Feed, atributos, titulos, margen, exclusiones y sync.
Sincronizacion
Precio y stock conectados al ERP con control de errores.
Atributos obligatorios
Marca, condicion, categoria y color con el valor real.
Pujas por margen
Segmentos de margen con pujas y limites de presupuesto.
Exclusiones
Sin stock, sin margen, referencias duplicadas y productos de baja rotacion.
Titulos por categoria
Plantillas de titulo con la query de mayor demanda.
Trazabilidad
Cada euro tiene un origen y un destino.
Del termino que se pulso al ingreso que genero, con la decision que tomo cada dia.
- Termino, dispositivo, geo y franja horaria de cada clic
- Conversion conectada con su valor real, no con el ultimo clic
- Cambios de puja o de presupuesto con su motivo y su fecha
- Terminos que se activan y se pausan, con el criterio aplicado
Como funciona
El ciclo de una campana rentable.
Cinco pasos que se repiten en cada bloque de inversion.
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01
Investigar
Se cruzan busqueda, competencia y margen para saber donde hay demanda rentable.
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02
Estructurar
Cuentas, campanas y grupos ordenados para que el algoritmo aprenda y el analisis sea util.
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03
Lanzar
Presupuesto por bloques, con alertas y controles para no gastar de mas.
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04
Leer
Se miran terminos, rutas y conversiones por valor, no solo el ROAS agregado.
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05
Optimizar
Se ajustan pujas, creatividades y landings con lo que aprendimos del ciclo.
El presupuesto se mueve cada semana hacia lo que convierte, y las decisiones quedan escritas.
Como trabajamos
De la cuenta caotica a la campana que se sostiene.
Primero ordenamos, luego invertimos.
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Auditoria de cuenta
Estructura, terminos, pujas, seguimiento y calidad de la conversion.
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Plan de inversion
Presupuesto por canal, objetivo y umbral de rentabilidad.
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Implementacion
Campanas, grupos, anuncios, conversiones y reglas de puja.
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Escalado
Mas inversion en lo que ya funciona, con alertas de degradacion.
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Optimizacion
Bidding, exclusion de terminos irrelevantes y pruebas de creatividades.
Donde rinde
Tres feed que dejaron de perder impresiones.
El mismo trabajo sobrecatalogos distintos.
El feed subia precios de la temporada anterior y Google penalizo la cuenta.
Sincronizacion por SKU y titulos por campana: +28% de clicks y recuperacion delde la penalizacion.
850 referencias con la misma descripcion y sin atributos.
Atributos y titulos por linea: +35% de CTR y -19% de CPC.
El 18% de las referencias estaba sin stock y seguia mostrando.
Reglas de exclusion por stock. El presupuesto se concentro en lo que vende.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
El problema no eran las campanas es era el feed. Lo revisamos en una tarde y cambio todo.
Bruno S.
Director Ecommerce
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 2 semanas de limpieza y entre 4 y 8 semanas de aprendizaje de los segmentos.
¿Qué incluye exactamente?
Auditoria de feed, limpieza de atributos, titulos por categoria, segmentacion por margen, exclusiones y sincronizacion.
¿Necesito algo previo?
Acceso a Merchant Center, al feed actual y al ERP con precios y stock.
¿Cómo se mide el resultado?
Con impressions por referencia, CTR de producto, ROAS por segmento y tasa de aprobaciones.
¿Cada cuánto se revisa?
Semanal, con especial control de la sincronizacion de stock.
¿Merece la pena Performance Max si ya tengo Shopping?
Merece la pena cuando el feed esta limpio y hay conversiones con valor. PMax automatiza mucho, pero necesita datos de conversion y margen para decidir a quien mostrar. Con feed sucio o pocas conversiones, es una forma de gastar mas.
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