Targeting por intencion
Contextos, afinidades y audiencias de primer_party real.
Agencia SEM · M-003 · Google Ads
Google Ads · Display
Display no es un canal de ROI es un canal de demanda. Targeting, frecuencia y creatividades de marca.
En Display se compra presencia, no intention: el criterio lo pone la frecuencia y el CPA.
Que es y para quien
Presencia que prepara la compra.
Segmentos, exclusiones, frecuencia y creatividades que no QUESTionedban. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
Display es el formato donde mas se pierde dinero sin que nadie lo note. Sitios de baja calidad, frecuencias altisimas y conversiones que nadie mide. Con exclusiones de places, control de frecuencia y una lectura de assisted conversions, el canal recupera su papel de demanda.
Va dirigido a marcas que ya tienen demanda y quieren Reinforcement. Entregamos la estructura de targeting, las exclusiones, el plan de creatividades y la medicion de contribucion indirecta.
- Marcas con demanda creada que quieren reforzar el recuerdo.
- Ecommerce que usa display para el catalogo y la estacionalidad.
- Medios con inventario premium y datos de audiencia.
- Agencias que gestionan display para clientes con poco margen.
Que incluye
Seis piezas de un display rentable.
Targeting, exclusiones, frecuencia, formatos, medicion y creatives.
Exclusiones de places
Lista de sitios excluidos con revisions mensuales.
Control de frecuencia
Tope por usuario y por periodo en cada segmento.
Formatos y creatividades
Banner, responsivo y video con variantes por concepto.
Medicion de contribucion
Assisted conversions y path de contacto de la marca.
Segmentacion de campana
Marca, categoria y retargeting con budgets separados.
Trazabilidad
Cada euro tiene un origen y un destino.
Del termino que se pulso al ingreso que genero, con la decision que tomo cada dia.
- Termino, dispositivo, geo y franja horaria de cada clic
- Conversion conectada con su valor real, no con el ultimo clic
- Cambios de puja o de presupuesto con su motivo y su fecha
- Terminos que se activan y se pausan, con el criterio aplicado
Como funciona
El ciclo de una campana rentable.
Cinco pasos que se repiten en cada bloque de inversion.
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01
Investigar
Se cruzan busqueda, competencia y margen para saber donde hay demanda rentable.
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02
Estructurar
Cuentas, campanas y grupos ordenados para que el algoritmo aprenda y el analisis sea util.
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03
Lanzar
Presupuesto por bloques, con alertas y controles para no gastar de mas.
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04
Leer
Se miran terminos, rutas y conversiones por valor, no solo el ROAS agregado.
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05
Optimizar
Se ajustan pujas, creatividades y landings con lo que aprendimos del ciclo.
El presupuesto se mueve cada semana hacia lo que convierte, y las decisiones quedan escritas.
Como trabajamos
De la cuenta caotica a la campana que se sostiene.
Primero ordenamos, luego invertimos.
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Auditoria de cuenta
Estructura, terminos, pujas, seguimiento y calidad de la conversion.
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Plan de inversion
Presupuesto por canal, objetivo y umbral de rentabilidad.
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Implementacion
Campanas, grupos, anuncios, conversiones y reglas de puja.
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Escalado
Mas inversion en lo que ya funciona, con alertas de degradacion.
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Optimizacion
Bidding, exclusion de terminos irrelevantes y pruebas de creatividades.
Donde rinde
Tres display que dejaron de ser un agujero.
El mismo trabajo con_TARGETING distinto.
Gastaban un 30% del presupuesto en un solo segmento de display.
Exclusiones y frecuencia: CPA de display en un 58% y mismo volumen.
Sin medicion de assisted, el canal parecia no funcionar.
Analisis de path de contacto. El 22% de las conversiones asistidas venía de display.
Banner generico en sitios de baja calidad.
Creatividades por segmento y places premium: +3,1x en assisted.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
Nos rindio mas que nunca el mismo dinero con mas leads. El cambio fue excluir y medir.
Carla D.
Marketing Manager
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 2 semanas de reestructuracion y 6 semanas de campaña completa para leer el efecto.
¿Qué incluye exactamente?
Auditoria de display, targeting, exclusiones de places, control de frecuencia, creatividades y medicion de contribucion.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la cuenta, al informe de placements y a las fuentes de conversion.
¿Cómo se mide el resultado?
Con CPA, frecuencia, assisted conversions y share de impressiones de marca.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual, con revision semanal de placements.
¿Merece la pena Display en 2026?
Merece la pena cuando hay presupuesto de marca y se mide la contribucion. No lo pongas nunca con el mismo objetivo de ROAS directo que Search: Display funciona por assisted, y medirlo como canal de ultima conversion lo hace parecer siempre perdedor.
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