Sincronizacion
Precio, stock y disponibilidad desde el ERP con control de errores.
Agencia SEM · M-032 · Attribution & Reporting
Gestión de feeds y catálogos
El feed es la campana de Shopping. Sincronizacion, calidad, titulos y control de precios y stock.
Si el feed se rompe, el problema no es de campana: es de catalogo.
Que es y para quien
El catalogo que llega entero a las plataformas.
Sincronizacion, calidad, titulos, precios y disponibilidad. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
Los errores de feed son silenciosos. Una referencia sin identificador, un precio desactualizado o un atributo equivocado no rompen la cuenta, solo dejan de mostrar productos. Por eso el control del feed tiene que ser un proceso con responsable y alertas.
Va dirigido a tiendas y marketplaces con varias plataformas de publicacion. Entregamos la sincronizacion, el control de calidad, la plantilla de atributos y el panel de incidencias.
- Ecommerce con varios canales y feeds duplicados.
- Marketplaces que sincronizan con varios proveedores.
- Distribuidores con referencias que cambian de precio cada dia.
- Agencias que gestionan feeds para varios clientes.
Que incluye
Seis piezas de un feed sano.
Sync, calidad, atributos, titulos, precios y monitorizacion.
Control de calidad
Identificadores, atributos obligatorios y estado de aprobacion.
Plantilla de atributos
Marca, condicion, categoria y color con valores reales.
Titulos por categoria
Plantillas con la query de mayor demanda.
Alertas de incidencias
Aviso cuando una referencia cae o se rechaza.
Panel de sincronizacion
Estado por plataforma y por referencia.
Trazabilidad
Cada numero tiene una historia.
De la fuente al ingreso, con la diferencia entre modelo y realidad.
- Valor por canal y por campaña en el mismo periodo
- Diferencia entre ROAS de plataforma y revenue real
- Tests de incrementality con su resultado y su margen de error
- Cambios de la cuenta que invalidan comparativas
Como funciona
El ciclo de una decision.
De medir a decidir y volver a medir.
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01
Instrumentar
Se revisan las fuentes y se unifica el dato de conversion.
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02
Modelar
Atribucion data-driven y marketing mix con datos de negocio.
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03
Contrastar
Incrementality testing para saber que es incremental de verdad.
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04
Decidir
Cada lectura se cierra con una decision y un responsable.
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05
Revisar
El modelo se recalibra y se contrasta con el resultado real.
Un informe que no cambia ninguna decision no se repite es se recorta.
Como trabajamos
De mirar la plataforma a decidir con el margen.
Modelo, contraste y reporte que el comite lee.
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Auditoria de datos
Plataformas, CRM y facturacion. Lo que falta y lo que sobra.
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Modelo
Atribucion data-driven y MMM con supuestos visibles.
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Incrementality
Tests geo y holdout para separar lo incremental de lo organico.
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Reporting
Informe de una pagina con cinco decisiones y su impacto.
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Cadencia
Ritmo semanal de optimizacion y revision mensual de negocio.
Donde rinde
Tres feeds con control de calidad.
El mismo trabajo sobre fuentes distintas.
El 12% de las referencias sin GTIN y fuera del catalogo.
Depuracion y plantilla de atributos es el catalogo completo aprobado.
Los precios llegaban con 24 horas de retraso.
Sync cada 4 horas: +19% de ventas en los picos de precio.
Un solo feed para todas las plataformas.
Feeds separados por plataforma es mejor aceptacion y menos incidencias.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
Dejamos de culpar a las campanas y miramos el feed. Ahi estaba medio del problema.
Nico T.
Ecommerce Tech
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 3 semanas de limpieza y conexion, con mejora continua despues.
¿Qué incluye exactamente?
Auditoria de feed, sincronizacion con ERP, control de calidad, plantilla de atributos, titulos, alertas y panel.
¿Necesito algo previo?
Acceso al ERP, a Merchant Center y a las plataformas donde se publica.
¿Cómo se mide el resultado?
Con tasa de aprobacion, latencia de sincronizacion, share de impression y ventas por referencia.
¿Cada cuánto se revisa?
Semanal, conRevision mensual del catalogo.
Un feed o varios?
Uno por plataforma, con la misma fuente y reglas de titulo y atributos adaptadas. Un feed unico obliga a|matchear lo que pide cada plataforma y acaba no cumpliendo bien ninguno.
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Cuentanos tu catalogo.
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