Arbol de objetivos
Marca, categoria, linea, geo y objetivo en niveles claros.
Agencia SEM · M-021 · Optimización
Estructura de cuentas granulada
Una campaña, un objetivo, un presupuesto. Jerarquías que se pueden leer y medir.
Una cuenta con cinco objetivos en una campaña no se puede optimizar: se fragmenta el presupuesto y se pierde el dato.
Que es y para quien
Orden para poder decidir.
Jerarquia de cuenta, campana y conjunto con un objetivo por pieza. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
La fragmentacion de objetivos no es un problema de platforma es una consecuencia de copiar estructuras. Cuando una campana persigue a la vez una llamada y una compra, el reparto de presupuesto es opaco y los informes no sirven para decidir.
Va dirigido a cuentas con campanas mixtas o migraciones. Entregamos el arbol de objetivos, el plan de migracion con Keyword mapping, las reglas de presupuesto y la formacion del equipo.
- Cuentas migradas con mezclas de campanas heredadas.
- Agencias que necesitan un estandar transferible.
- Retail con muchas lineas de producto.
- Startups que han crecido sin ordenar.
Que incluye
Seis piezas de una cuenta legible.
Arbol de objetivos, mapeo, migracion, presupuesto, reglas y formacion.
Mapa de migracion
Cada campana vieja a su destino, sin perder historial.
Presupuesto por nivel
Reglas de reparto y limites por campana.
Convenciones de nombre
Nomenclatura documentada para que el equipo la mantenga.
Informes por objetivo
Lecturas que califican a la estructura, no al contrario.
Formacion
Sesion de 2 horas para el equipo que gestiona la cuenta.
Trazabilidad
Cada ajuste tiene motivo y resultado.
El historial de cambios de la cuenta, con lo que funciono y lo que no.
- Terminos relevantes, negativos y de bloqueo, con su motivo
- Cambios de puja, presupuesto y calidad con su fecha
- Terminos que piloto con su coste y su resultado
- Rendimiento de anuncios y palabras clave, con su media
Como funciona
El ciclo de una cuenta optimizada.
Cinco pasos para que el presupuesto rinda.
-
01
Auditar
Se revisan estructura, terminos, duplicados y calidad del anuncio.
-
02
Limpiar
Se eliminan terminos irrelevantes y se bloquea lo que no convierte.
-
03
Pilotear
Cada cambio se prueba en un subconjunto con presupuesto acotado.
-
04
Comparar
Se mide contra el grupo de control, no contra la memoria.
-
05
Escalar
Lo que gana se aplica al resto; lo que pierde, se documenta.
Sin grupo de control, cualquier mejora es una suposicion.
Como trabajamos
De la cuenta heredada a la cuenta que rinde.
Orden, piloto y evidencia.
-
Auditoria completa
Estructura, terminos, pujas, anuncios y seguimiento.
-
Plan de limpieza
Terminos irrelevantes, duplicados y bloqueos justificados.
-
Pilotos
Un cambio por vez, con presupuesto y duracion definidos.
-
Evaluacion
Comparacion con control y decision documentada.
-
Escalado
Aplicacion al conjunto y calendario de mantenimiento.
Donde rinde
Tres cuentas reordenadas.
El mismo trabajo con finales distintos.
Una campana con llamadas y compras mezcladas.
Separacion por objetivo son las llamadas +38% sin perder ventas.
Cada cliente con una estructura distinta.
Estandar propio es el nuevo onboarding en 3 dias.
9.000 terminos en 3 campanas.
Granulacion por linea y margen: 30% menos de gasto sin medir.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
Ordenar la cuenta fue el trabajo mas boring y mas rentable del trimestre.
Alba G.
Account Lead
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 4 semanas de plan y migracion, sin cortar la cuenta en ningun momento.
¿Qué incluye exactamente?
Arbol de objetivos, mapa de migracion, presupuesto por nivel, convenciones de nombre, informes y formacion.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la cuenta, a su historial y a los objetivos de negocio por canal.
¿Cómo se mide el resultado?
Con gasto por objetivo, cobertura de rastreo y capacidad de analisis por campana.
¿Cada cuánto se revisa?
Trimestral.
¿Cuantas campanas son las correctas?
Las que cada objetivo y cada linea de negocio pueda defenderse sola. Mas campanas de lo necesario es ruido; menos, es falta de control. El criterio es el analisis, no un numero.
Reservar
Cuentanos tu cuenta.
Media hora para ver quantas campanas tienes y quantas objetivos persigues.
Reserva tu videollamada gratuita
30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Estructura de cuentas granulada. Sin compromiso, en español.
•
LMXJVSD
Selecciona un día
• Empieza eligiendo un día disponible en el calendario
Powered by Netbulb