Pilares de mensaje
Seis ideas que la marca quiere asociar a su marca.
Agencia Social Media · S-101 · Estrategia & Contenido
Estrategia editorial de redes
Publicar sin criterio es ruido. Pilares de mensaje, canales, formatos y un calendario que cada pieza justifica.
Una red sin estrategia editorial es un tablón: cada pieza tiene que defender una idea.
Que es y para quien
Que dice la marca y por que se le escucha.
Pilares, tono, formatos y canales definidos con criterio, no por costumbre. Lee la guía completa de Social Media para el contexto teórico.
La mayoria de los perfiles de marca publican por inercia. Lo que se vio que funciono, lo que pide el equipo y lo que sale en la Actualidad. Sin pilares de mensaje, cada pieza dice algo distinto y la audiencia no sabe que esperas de ti.
Va dirigido a marcas que publican sin un criterio claro o que han crecido sin ordenar su voz. Entregamos los pilares, el manual de tono, el calendario y la guia editorial.
- Marcas con varias redes y mensajes que se contradicen.
- Equipos de contenido que necesitan criterio para publicar.
- Negocios locales que quieren una voz reconocible en su zona.
- Agencias que necesitan un metodo editorial replicable.
Que incluye
Seis piezas de una estrategia editorial.
Pilares, canales, formatos, calendario, guia y medicion.
Mapa de canales y formatos
Donde publica cada marca, con que formato y con que objetivo.
Calendario editorial
52 semanas con piezas, responsables y objetivo.
Guia de tono y estilo
Como habla la marca, que dice y que nunca dice.
Banco de ideas
Mapas de temas, hooks y formatos por plataforma.
Revision mensual
Que funciono, que no y que se hace con ello.
Trazabilidad
Cada pieza se puede justificar.
De la idea al post publicado, con la evidencia que sostiene cada decision.
- Pieza, canal, objetivo y resultado de cada publicacion
- Rendimiento por concepto, formato y franja horaria
- Cobertura del calendario y cumplimiento de la guia editorial
- Cambios de mensaje o de lineup con su motivo
Como funciona
El ciclo de una pieza que funciona.
Cinco pasos que se repiten en cada publicacion.
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01
Idea
Cada pieza nace de una pregunta real del cliente o de una hypothesis de marca.
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02
Guion
Se define el mensaje, el formato, el gancho y la llamada a la accion.
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03
Produccion
Se graba, edita y adapta a cada canal con su formato nativo.
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04
Publicacion
Se programa con el calendario y se mide en las primeras 48 horas.
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05
Aprendizaje
Lo que funciono se documenta y entra en la guia editorial.
La guia editorial se actualiza cada trimestre con lo que la data ha demonstrated.
Como trabajamos
De publicar por publicar a publicar con criterio.
Un calendario, una guia y un criterio deDecision compartido.
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Auditoria de canales
Que funciona, que se Ignora y que se hace por costumbre.
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Guia editorial
Pilares de mensaje, tono, formatos y limites por canal.
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Calendario
Piezas planificadas por semana con objetivos y responsables.
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Produccion
Sesiones de grabacion y banco de piezas por concepto.
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Medicion
Lectura por pieza y actualizacion de la guia.
Donde rinde
Tres marcas que dejaron de publicar al azar.
El mismo trabajo con perfiles muy distintos.
Publicaban ofertas a diario y la comunidad dejo de comentar.
Seis pilares y un calendario con recipes y historia: +58% engagement.
Cada campaña hacia su propia voz y la marca no era reconocible.
Guia de tono y banco de piezas: +41% seguidores de calidad.
El perfil solo publicaba houses y no generaba confianza.
Contenido de barrio y casos reales: 3,2x mas solicitudes.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Moda
Alimentacion
Bienes Raices
Turismo
Restauracion
Salud
Formacion
Tecnologia
Servicios profesionales
Retail
Ocio
Automocio
Nos dieron una guia de tono y un calendario. El equipo por fin sabe que puede publicar y cuando parar.
Nuria P.
Brand Manager
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 142+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 4 semanas de estrategia y calendario y un primer ciclo de publicacion en semanas.
¿Qué incluye exactamente?
Auditoria de canales, pilares de mensaje, guia de tono, calendario editorial, banco de ideas y revision mensual.
¿Necesito algo previo?
Acceso a las cuentas, a las metricas de plataforma y a las largas de marca.
¿Cómo se mide el resultado?
Con alcance, engagement, trafico, leads y crecimiento de comunidad por canal.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual, con revision trimestral de la estrategia.
¿Cada cuanto hay que publicar?
La calidad del canal manda, pero ninguna red funciona con menos de tres piezas por semana en Instagram, cuatro en TikTok y una diaria en X. Menos de eso no construye comunidad es construye silencio.
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