Estructura y formato
Criterio de {obj}, materiales y escalas.
Agencia Branding · B-012 · Aplicación & Diseño
Envase y packaging
Lo primero que toca el cliente. Estructura, diseño, producción y el sistema de variantes.
El envase es la última línea de la marca: y la primera que el cliente toca.
Que es y para quien
Envase que se distingue en el lineal.
Estructura, diseño, producción, variantes y control. Lee la guía completa de Branding para el contexto teórico.
En el lineal, el cliente no lee nada. Distingue formas, colores y bloquea un paquete que se parece al de la competencia. Un envase que solo lleva el logo es un envase que se pierde. Cuando además cambia con cada campaña, la marca pierde el reconocimiento justo en el punto de venta.
Va dirigido a marcas de consumo, a empresas de cosmetic o alimentación y a quienes lansan gamma con varias referencias. Entregamos la estructura y el formato, el diseño de la identidad en el lineal, materiales y acabajes con su propuesta de producción, las variantes de gamma y el control de la producción.
- Marcas de consumo que compiten en el lineal.
- Cosmética con gamma amplia y poco espacio.
- Alimentación con requisitos de envasa y de información.
- Startups que lanzan su primer producto.
Que incluye
Seis piezas de un envase que vende.
Estructura, diseño, materiales, producción, variantes y control.
Diseño de identidad
Lo que hace reconocible el envase a dos metros.
Materiales y acabados
Tacto, compatibilidad y sustainability con {entregable}.
Producción
Proveedores, plazo, coste unitario y {plazo}.
Variantes de gamma
Sistema para ampliar sin romper la {entregable}.
Pruebas y control
Maquetas, pruebas de color y {entregable} final.
Trazabilidad
La marca se aplica en lo que el cliente ve.
De las piezas clave al sistema que se usa cada día, con el resultado a la vista.
- Pieza, soporte y objetivo de la referencia que tiene que destacar en el lineal
- Entregable de el diseño de envase con su sistema de variantes y su estado de aprobación
- Adaptación por formato y por idioma
- Cumplimiento del sistema en las piezas nuevas en 12 semanas
Como funciona
El ciclo de una aplicación de marca.
De la pieza clave al sistema que se repite.
-
01
Prioridad
Se define la referencia que tiene que destacar en el lineal por impacto y por coste de ejecución.
-
02
Diseño
Aplicación de el diseño de envase con su sistema de variantes con las normas de marca.
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03
Producción
Entrega de artes finales y plantillas editables.
-
04
Validación
Revisión de piezas y correcciones antes de publicar.
-
05
Sistema
Plantillas y recursos para que el equipo aplique en 12 semanas.
Un manual sin plantillas no se aplica es cada persona rehace el trabajo y la marca se degrada en dos meses.
Como trabajamos
De las piezas sueltas a un sistema que se aplica.
Prioridad, diseño, producción, validación y sistema.
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Inventario de aplicaciones
Dónde aparece la marca y con qué impacto.
-
Diseño de piezas clave
Las que la referencia que tiene que destacar en el lineal y dan autoridad.
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Producción
Artes finales, editables y formatos para digital e imprenta.
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Control de calidad
Revisión antes de publicar o imprimir.
-
Sistema de aplicación
Plantillas y biblioteca de recursos en 12 semanas.
Donde rinde
Tres envases que se reconocieron en el lineal.
El mismo trabajo sobre gamas con problemas distintos.
Gamma de 14 referencias sin relación.
Sistema de variantes: 14 referencias coherentes y 0 cambios de estante.
Envase similar al de la competencia.
Bloque de color y forma: +18% de reconocimiento en test.
Botella clásica con etiqueta genérica.
Diseño de envase y carta de color: +26% de ventas en el lineal.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
SaaS B2B
Servicios profesionales
Formación
Turismo
Finanzas
Salud
Inmobiliario
Retail
Media
ONG
Consultoría
Nos hicieron pensar en la estantería, no en la pieza. El resultado se entiende a dos metros, que es como se decide.
Javier O.
Brand Manager
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 108+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 10 a 14 semanas entre diseño, pruebas y producción. Las primeras unidades en lineal suelen estar entre 3 y 5 meses después de aprobar.
¿Qué incluye exactamente?
Estructura y formato del envase, diseño de la identidad en el lineal, materiales y acabados, propuesta de producción, sistema de variantes de gamma y control de pruebas.
¿Necesito algo previo?
Acceso al producto físico, a la normativa del sector, a los proveedores actuales y al espacio de estantería.
¿Cómo se mide el resultado?
Con reconocimiento en test de lineal, ventas por punto de venta, tasa de rotación y coste unitario.
¿Cada cuánto se revisa?
Por lanzamiento de gamma, con la {entregable} de coste y plazo al día.
¿El envase lo diseña una agencia de packaging?
Cuando el producto tiene requisitos técnicos o regulatoryComplexities, lo normal es que el diseño lo haga un estudio de packaging con conocimiento de producción. En ese caso nosotros definimos la identidad que debe aparecer, el sistema de variantes y el criterio de decisión, y trabajamos con el proveedor que ya tenéis.
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