Propuesta de valor para el empleado
Qué se gana, con qué se trabaja y por qué se queda.
Agencia Branding · B-015 · Marca & Reputación
Employer branding
La marca que ven las personas que quieres contratar. Propuesta de empleo, contenido de vacante y reputación como candidato.
La marca empleadora no es la portada de careers: es lo que cuenta un candidato a su familia.
Que es y para quien
Atraer a quien quiere trabajar contigo.
Propuesta de empleo, contenido, canales y medición. Lee la guía completa de Branding para el contexto teórico.
La mayoría parte de las ofertas se pierde antes de la entrevista. El candidato mira la web de la empresa, no encuentra nada sobre el trabajo real y se va a la que sí lo explica. El problema no es la vacante, es que no hay relato del trabajo y nadie cuenta la historia desde dentro.
Va dirigido a empresas que crecen y no encuentran suficientes candidatos de calidad, a negocios con cultura real que no se explica y a quien tiene problemas de rotación. Entregamos la propuesta de valor para el empleado, el contenido de vacante y cultura, los canales de captación con su {entregable} y la medición de la marca empleadora.
- Empresas en crecimiento sin canal de captación de talento.
- Consultoras que viven de attracción de perfiles técnicos.
- Retail con alta rotación y faute de reputación.
- Startups que no pueden pagar pero tienen algo que ofrecer.
Que incluye
Seis piezas de una marca empleadora.
Propuesta, contenido, canales, comunicación y medición.
Contenido de vacante
La vacante reescrita con la {entregable} real del puesto.
Canales de captación
Dónde están los candidatos y cómo se llega a ellos.
Relato de cultura
Testimonios y {entregable} contada desde dentro.
Comunicación
Plan de contenido y calendario con {plazo}.
Medición
Candidaturas cualificadas, coste de contratación y {entregable} de marca.
Trazabilidad
La reputación se gestiona antes de necesitar repairing.
De la escucha a la respuesta, con lo que se dice medido y el plan de acción escrito.
- Mención, canal y sentiment de la duda real que tiene el candidato antes deinsular
- Volumen, tendencia y presencia de la propuesta de empleo con su contenido
- Plan de respuesta y su responsable
- Efecto sobre la percepción y el negocio en 8 semanas
Como funciona
El ciclo de la reputación de marca.
De la escucha al plan de respuesta.
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01
Escucha
Se recoge qué se dice de la duda real que tiene el candidato antes deinsular y dónde.
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02
Análisis
Volumen, tendencia y la propuesta de empleo con su contenido de la conversación.
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03
Plan
Respuesta por escenario y responsable.
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04
Ejecución
Acción y comunicación en cada caso.
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05
Revisión
Efecto en la percepción y ajuste en 8 semanas.
La reputación no se construye en la crisis. Se construye en los doce meses anteriores, en si contestas o no.
Como trabajamos
De lidiar con lo que se dice a gestionarlo.
Escucha, análisis, plan, ejecución y revisión.
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Escucha activa
Menciones, reseñas, prensa, foros y competencia.
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Diagnóstico
Volumen, tendencia y la duda real que tiene el candidato antes deinsular de la marca.
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Plan de respuesta
Escenarios, escalado y mensajes clave.
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Ejecución
Acción comercial y de la propuesta de empleo con su contenido.
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Informe
Percepción, tendencia y plan siguiente en 8 semanas.
Donde rinde
Tres marcas que dejaron de perder candidatos.
El mismo trabajo sobre empresas con problemas de captación.
Sin cultura explicada en ningún sitio.
Relato de equipo y vacantes reescritas es x3 de candidaturas cualificadas.
Rotación del 60% en el primer mes.
Propuesta de empleo y onboarding en la web: -28% de coste de contratación.
Sin presupuesto de medios pero con criterio.
Contenido de cultura y 6 canales orgánicos: 40 candidaturas spontaneously.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
SaaS B2B
Servicios profesionales
Formación
Turismo
Finanzas
Salud
Inmobiliario
Retail
Media
ONG
Consultoría
Nos hicieron contar el trabajo real, no el que queda bien en el folleto. Con eso vinieron las candidaturas.
Inés G.
HR Director
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 108+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 7 a 9 semanas. El efecto en el volumen de candidaturas se ve en 4 a 8 semanas y el efecto en el coste de contratación, en un trimestre.
¿Qué incluye exactamente?
Propuesta de valor para el empleado, contenido de vacante reescrito, canales de captación, relato de cultura con testimonios, plan de comunicación y medición de marca empleadora.
¿Necesito algo previo?
Acceso a las vacantes reales, a los datos de rotación y al equipo, y a las reviews públicas actuales.
¿Cómo se mide el resultado?
Con candidaturas cualificadas, coste por contratación, tiempo de cobertura de vacante y {entregable} de marca.
¿Cada cuánto se revisa?
Trimestral, con la actualización del relato y de las {plazo}.
¿No basta con publicar bien las vacantes?
Publicar bien las vacantes ayuda, pero la vacante explica el puesto y la marca empleadora explica la empresa. El candidato compara el paquete completo. Cuánto se gana, cómo se trabaja y si la empresa vive como dice. Sin ese relato, las mejores vacantes del mercado siguen sin attract.
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