Key visual
Concepto gráfico que sostiene {obj} en todos los formatos.
Agencia Branding · B-011 · Aplicación & Diseño
Diseño de piezas con marca
Lo que el cliente ve primero. Key visual, piezas de comunicación y sistema para producirlas sin depender de la agencia.
La primera impresión de una marca es donde se juega su reputación: y suele venir mal.
Que es y para quien
Piezas que sevene con la marca puesta.
Key visual, piezas, formatos, producción y sistema. Lee la guía completa de Branding para el contexto teórico.
La aplicación de marca se falla en los extremos. En la identidad, que se diseña para quedar bien en pantalla y luego no funciona en un stand, y en la pieza everyday, que hace la agencia cada vez sin control. Las dos cosas se resuelven con un key visual que funciona en todos los formatos y con plantillas que el equipo usa solo.
Va dirigido a marcas con presencia física y digital, a empresas que producen mucho material y a quien necesita piezas coherentes sin pagar cada una. Entregamos el key visual, las piezas principales de comunicación, el material de ventas, los formatos para digital e imprenta y el sistema de producción con plantillas.
- Marcas con presencia física y digital a la vez.
- Empresas que producen mucho material cada mes.
- Agencias que necesitan sistema para clientes.
- Retail con piezas para tiendas y catálogos.
Que incluye
Seis piezas de un sistema que se produce.
Key visual, piezas, material, formatos, producción y plantillas.
Piezas principales
Presentación, cartel, red, email y {entregable}.
Material de ventas
One-pager, propuesta, ficha y {entregable}.
Formatos
Digital, imprenta, {entregable} yIVALIDMultipartes vending.
Producción
Artes finales y entrega de originales.
Sistema de producción
Plantillas editables y {plazo} de uso.
Trazabilidad
La marca se aplica en lo que el cliente ve.
De las piezas clave al sistema que se usa cada día, con el resultado a la vista.
- Pieza, soporte y objetivo de el formato más visible donde aparece la marca
- Entregable de el key visual con sus piezas y plantillas y su estado de aprobación
- Adaptación por formato y por idioma
- Cumplimiento del sistema en las piezas nuevas en 6 semanas
Como funciona
El ciclo de una aplicación de marca.
De la pieza clave al sistema que se repite.
-
01
Prioridad
Se define el formato más visible donde aparece la marca por impacto y por coste de ejecución.
-
02
Diseño
Aplicación de el key visual con sus piezas y plantillas con las normas de marca.
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03
Producción
Entrega de artes finales y plantillas editables.
-
04
Validación
Revisión de piezas y correcciones antes de publicar.
-
05
Sistema
Plantillas y recursos para que el equipo aplique en 6 semanas.
Un manual sin plantillas no se aplica es cada persona rehace el trabajo y la marca se degrada en dos meses.
Como trabajamos
De las piezas sueltas a un sistema que se aplica.
Prioridad, diseño, producción, validación y sistema.
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Inventario de aplicaciones
Dónde aparece la marca y con qué impacto.
-
Diseño de piezas clave
Las que el formato más visible donde aparece la marca y dan autoridad.
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Producción
Artes finales, editables y formatos para digital e imprenta.
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Control de calidad
Revisión antes de publicar o imprimir.
-
Sistema de aplicación
Plantillas y biblioteca de recursos en 6 semanas.
Donde rinde
Tres sistemas que dejaron de fallar en imprenta.
El mismo trabajo sobre marcas con piezas distintas.
Cada pieza la hacía una agencia distinta.
Sistema con plantillas es coste por pieza -48% y coherencia total.
Piezas impresas con colores fuera de gama.
Gama de impresión validada: 0 devoluciones de material.
Material de ventas sin identidad.
One-pager y propuesta con key visual: +31% en la tasa de cierre.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
SaaS B2B
Servicios profesionales
Formación
Turismo
Finanzas
Salud
Inmobiliario
Retail
Media
ONG
Consultoría
Nos dieron el key visual y las plantillas. El equipo lleva un año haciendo piezas solo y la marca sigue igual.
Carla D.
Marketing Manager
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 108+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 5 a 6 semanas para el key visual y las piezas base. Las piezas finales de cadaPiece de campana salen en 3 a 5 días con las plantillas.
¿Qué incluye exactamente?
Key visual, piezas principales de comunicación, material de ventas, formatos para digital e imprenta, producción con artes finales y sistema de plantillas editables.
¿Necesito algo previo?
Acceso a las piezas actuales, a las marcas de impresión y a los volúgenes de producción del equipo.
¿Cómo se mide el resultado?
Con coste por pieza, tiempo de producción, número de devoluciones de imprenta y {entregable} de las piezas nuevas.
¿Cada cuánto se revisa?
Anual, con la incorporación de formatos nuevos al {plazo}.
¿Cada pieza cuenta por separado?
No, y esa es la idea. Se defines un key visual y una serie de piezas base por formato; a partir de ahí, cada pieza nueva es una adaptación con la plantilla. Cobrar cada pieza por separado no escala y además desincentiva el uso de las plantillas, que es justo lo que hace que la marca se mantenga.
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