¿Qué es View-through?
Conversion atribuida a una vista de anuncio, sin clic posterior.
Aplicación práctica
En Netbulb aplicamos View-through en proyectos de Performance y pujas. Su correcta aplicación impacta directamente en tres métricas, la ROAS, el CPA y la margen real. Relacionado: guía completa y nuestros servicios.
Mejores prácticas
- Aplica View-through desde la fase de auditoría, no como solución tardía.
- Separa inversión de aprendizaje: mide incrementalidad, no solo conversión atribuida.
- Nombra cada campaign con su objetivo: si no tiene conversión, es una campaign de aprendizaje y se mide como tal.
- Revisa la estrategia de pujas cada semana: los cambios de presupuesto invalidan los modelos.
Errores comunes
- Interpretar View-through como solución única en lugar de parte de un sistema.
- Subir presupuesto sin comprobar si la campaign sigue siendo incremental.
- Contar conversiones que no son negocio: formularios vacíos, tráfico interno o conexiones de prueba.
Preguntas frecuentes
¿Qué es View-through?
Conversion atribuida a una vista de anuncio, sin clic posterior.
¿Por qué es importante View-through?
Porque en SEM el dinero se decide en la pauta: sin un objetivo claro y una medición honesta, cualquier ROAS es una cifra cómoda.
¿Cómo aplicar View-through en mi proyecto?
Lo primero es auditar la cuenta y la conversión. En Netbulb revisamos View-through dentro de una auditoría de performance: pujas, creatividades, atribución y calidad de la conversión. De ahí sale el plan mensual.
"En marketing moderno cada concepto es una pieza del sistema. Aplicar View-through de forma aislada rara vez funciona. La fuerza está en la orquestación de todas las señales." Jorge Sánchez Mosquete · CEO Netbulb