¿Qué es Path analysis?
Recorrido de los puntos de contacto que preceden a la conversion, base del modelo de atribucion.
Aplicación práctica
En Netbulb aplicamos Path analysis en proyectos de Performance y pujas. Su correcta aplicación impacta directamente en tres métricas, la ROAS, el CPA y la margen real. Relacionado: guía completa y nuestros servicios.
Mejores prácticas
- Aplica Path analysis desde la fase de auditoría, no como solución tardía.
- Separa inversión de aprendizaje: mide incrementalidad, no solo conversión atribuida.
- Nombra cada campaign con su objetivo: si no tiene conversión, es una campaign de aprendizaje y se mide como tal.
- Revisa la estrategia de pujas cada semana: los cambios de presupuesto invalidan los modelos.
Errores comunes
- Interpretar Path analysis como solución única en lugar de parte de un sistema.
- Subir presupuesto sin comprobar si la campaign sigue siendo incremental.
- Contar conversiones que no son negocio: formularios vacíos, tráfico interno o conexiones de prueba.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Path analysis?
Recorrido de los puntos de contacto que preceden a la conversion, base del modelo de atribucion.
¿Por qué es importante Path analysis?
Porque en SEM el dinero se decide en la pauta: sin un objetivo claro y una medición honesta, cualquier ROAS es una cifra cómoda.
¿Cómo aplicar Path analysis en mi proyecto?
Lo primero es auditar la cuenta y la conversión. En Netbulb revisamos Path analysis dentro de una auditoría de performance: pujas, creatividades, atribución y calidad de la conversión. De ahí sale el plan mensual.
"En marketing moderno cada concepto es una pieza del sistema. Aplicar Path analysis de forma aislada rara vez funciona. La fuerza está en la orquestación de todas las señales." Jorge Sánchez Mosquete · CEO Netbulb