¿Qué es Incrementality?
Parte de la venta que no se habria producido sin esa publicidad. Solo se mide con tests.
Aplicación práctica
En Netbulb aplicamos Incrementality en proyectos de Performance y pujas. Su correcta aplicación impacta directamente en tres métricas, la ROAS, el CPA y la margen real. Relacionado: guía completa y nuestros servicios.
Mejores prácticas
- Aplica Incrementality desde la fase de auditoría, no como solución tardía.
- Separa inversión de aprendizaje: mide incrementalidad, no solo conversión atribuida.
- Nombra cada campaign con su objetivo: si no tiene conversión, es una campaign de aprendizaje y se mide como tal.
- Revisa la estrategia de pujas cada semana: los cambios de presupuesto invalidan los modelos.
Errores comunes
- Interpretar Incrementality como solución única en lugar de parte de un sistema.
- Subir presupuesto sin comprobar si la campaign sigue siendo incremental.
- Contar conversiones que no son negocio: formularios vacíos, tráfico interno o conexiones de prueba.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Incrementality?
Parte de la venta que no se habria producido sin esa publicidad. Solo se mide con tests.
¿Por qué es importante Incrementality?
Porque en SEM el dinero se decide en la pauta: sin un objetivo claro y una medición honesta, cualquier ROAS es una cifra cómoda.
¿Cómo aplicar Incrementality en mi proyecto?
Lo primero es auditar la cuenta y la conversión. En Netbulb revisamos Incrementality dentro de una auditoría de performance: pujas, creatividades, atribución y calidad de la conversión. De ahí sale el plan mensual.
"En marketing moderno cada concepto es una pieza del sistema. Aplicar Incrementality de forma aislada rara vez funciona. La fuerza está en la orquestación de todas las señales." Jorge Sánchez Mosquete · CEO Netbulb