¿Qué es Frequency?
Numero de veces que una persona ve un anuncio en un periodo. Por encima de tres o cuatro, el CPA sube.
Aplicación práctica
En Netbulb aplicamos Frequency en proyectos de Performance y pujas. Su correcta aplicación impacta directamente en tres métricas, la ROAS, el CPA y la margen real. Relacionado: guía completa y nuestros servicios.
Mejores prácticas
- Aplica Frequency desde la fase de auditoría, no como solución tardía.
- Separa inversión de aprendizaje: mide incrementalidad, no solo conversión atribuida.
- Nombra cada campaign con su objetivo: si no tiene conversión, es una campaign de aprendizaje y se mide como tal.
- Revisa la estrategia de pujas cada semana: los cambios de presupuesto invalidan los modelos.
Errores comunes
- Interpretar Frequency como solución única en lugar de parte de un sistema.
- Subir presupuesto sin comprobar si la campaign sigue siendo incremental.
- Contar conversiones que no son negocio: formularios vacíos, tráfico interno o conexiones de prueba.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Frequency?
Numero de veces que una persona ve un anuncio en un periodo. Por encima de tres o cuatro, el CPA sube.
¿Por qué es importante Frequency?
Porque en SEM el dinero se decide en la pauta: sin un objetivo claro y una medición honesta, cualquier ROAS es una cifra cómoda.
¿Cómo aplicar Frequency en mi proyecto?
Lo primero es auditar la cuenta y la conversión. En Netbulb revisamos Frequency dentro de una auditoría de performance: pujas, creatividades, atribución y calidad de la conversión. De ahí sale el plan mensual.
"En marketing moderno cada concepto es una pieza del sistema. Aplicar Frequency de forma aislada rara vez funciona. La fuerza está en la orquestación de todas las señales." Jorge Sánchez Mosquete · CEO Netbulb