Guion de assets
Cuatro rutas de video con concepto, duracion y mensaje.
Agencia SEM · M-007 · Google Ads
Demand Gen
El formato vertical de Google. Secuencias de assets, canales y creatividades de video cortas.
Demand Gen es la continuation vertical: funciona con piezas cortas y muchas.
Que es y para quien
Video corto, muchas piezas.
Secuencia de assets, canales y lectura de demanda creada. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
Demand Gen exige un volumen de piezas que casi nadie tiene. Formatos verticales, varias rutas de assets y una secuencia que cambia por semana. Cuando el equipo no puede producir asi, la campana se queda sin aprendizaje y el CPA sube solo.
Va dirigido a marcas con capacidad de produccion de video. Entregamos el plan de secuencia de assets, la estrategia de canales, la guia de piezas y la lectura semanal.
- Marcas con equipo de video que producen piezas a diario.
- Ecommerce con catalogo visual.
- Agencias que producen para varios clientes.
- Consumo con campanas de marca estacionales.
Que incluye
Seis piezas de una campana vertical.
Assets, secuencia, canales, guiones, produccion y medicion.
Canales
YouTube Shorts, Discover y Feeds con su rol.
Secuencia de assets
Rotacion planificada y criterio de cambio.
Produccion
Calendario de piezas y guia de formatos verticales.
Segmentacion
Audiencias de primer_party y exclusiones de compra reciente.
Medicion de demanda
Busqueda de marca y venta asistida por semana.
Trazabilidad
Cada euro tiene un origen y un destino.
Del termino que se pulso al ingreso que genero, con la decision que tomo cada dia.
- Termino, dispositivo, geo y franja horaria de cada clic
- Conversion conectada con su valor real, no con el ultimo clic
- Cambios de puja o de presupuesto con su motivo y su fecha
- Terminos que se activan y se pausan, con el criterio aplicado
Como funciona
El ciclo de una campana rentable.
Cinco pasos que se repiten en cada bloque de inversion.
-
01
Investigar
Se cruzan busqueda, competencia y margen para saber donde hay demanda rentable.
-
02
Estructurar
Cuentas, campanas y grupos ordenados para que el algoritmo aprenda y el analisis sea util.
-
03
Lanzar
Presupuesto por bloques, con alertas y controles para no gastar de mas.
-
04
Leer
Se miran terminos, rutas y conversiones por valor, no solo el ROAS agregado.
-
05
Optimizar
Se ajustan pujas, creatividades y landings con lo que aprendimos del ciclo.
El presupuesto se mueve cada semana hacia lo que convierte, y las decisiones quedan escritas.
Como trabajamos
De la cuenta caotica a la campana que se sostiene.
Primero ordenamos, luego invertimos.
-
Auditoria de cuenta
Estructura, terminos, pujas, seguimiento y calidad de la conversion.
-
Plan de inversion
Presupuesto por canal, objetivo y umbral de rentabilidad.
-
Implementacion
Campanas, grupos, anuncios, conversiones y reglas de puja.
-
Escalado
Mas inversion en lo que ya funciona, con alertas de degradacion.
-
Optimizacion
Bidding, exclusion de terminos irrelevantes y pruebas de creatividades.
Donde rinde
Tres Demand Gen con produccion real.
Sin volumen de piezas, la campana no arranca.
Dos piezas para toda la campana y CPA disparado.
Produccion semanal de 12 piezas: CPA un 46% menor en seis semanas.
Video de 90 segundos sin version vertical.
Guion de rutas cortas. Completion x2,4 y +28% de demanda.
Sin exclusion de compradores, el CPA subia cada mes.
Exclusion de compra reciente y lookalike: CPA estable en 11 euros.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
La campaña no fallaba. Faltaban piezas. En cuanto hubo volumen, el CPA bajo solo.
Pau E.
Social Lead
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 3 semanas de preparacion y 8 semanas de lectura con produccion sostenida.
¿Qué incluye exactamente?
Guion de assets, secuencia, canales, guia de formatos, plan de produccion y medicion de demanda.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la cuenta y capacidad de produccion de video o un equipo externo.
¿Cómo se mide el resultado?
Con brand search lift, ventas asistidas, CPA y penetration de audiencia.
¿Cada cuánto se revisa?
Semanal por la rotacion de assets y mensual por el resto.
¿Cuantas piezas necesita?
Para mover el CPA de forma sostenida, entre 8 y 12 piezas nuevas al mes por campana. Con menos, el algoritmo no tiene con que aprender y la campaña se estanca.
Reservar
Cuentanos tu produccion.
Media hora para ver si tienes el volumen de piezas que el canal necesita.
Reserva tu videollamada gratuita
30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Demand Gen. Sin compromiso, en español.
•
LMXJVSD
Selecciona un día
• Empieza eligiendo un día disponible en el calendario
Powered by Netbulb