Mapa de eventos
Que se envia, cuando y con que valor.
Agencia SEM · M-018 · Bidding & Conversión
Conversion API y enhanced conversions
Sin señal, no hay algoritmo. Eventos con valor, deduplicados y enviados desde servidor.
Si el navegador no cookie, la conversion desaparece: la señal del servidor es la que sostiene el bidding.
Que es y para quien
La señal que el algoritmo necesita.
Eventos con valor, deduplicacion, consent mode y calidad medida. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
Con las cookies de terceros bloqueadas, una parte importante de las conversiones no llega a la plataforma. Sin esa senal, el bidding optimiza a ciegas y el CPA sube. La Conversion API envia el evento desde el servidor, y las enhanced conversions lo hacen sin depender del navegador.
Va dirigido a cuentas que han notado una caida de conversiones medidas o un CPA que no cuadra con las ventas. Entregamos la implementacion, la deduplicacion, el mapa de eventos y la lectura de calidad.
- Cuentas con CPA que no cuadra con las ventas reales.
- Ecommerce con alto indice de rebote en el checkout.
- Marketplaces con ventas desde la app.
- Agencias que implementan medicion server-side.
Que incluye
Seis piezas de una medición fiable.
Eventos, valor, deduplicacion, consent mode, calidad y monitorizacion.
Implementacion server-side
Envio desde el servidor con el menor retardo posible.
Deduplicacion
event_id compartido entre navegador y servidor.
Enhanced conversions
Hash de emails y telefonos con consentimiento.
Consent Mode v2
Estado de consentimiento y su efecto en la señal.
Monitorizacion de calidad
Coincidencia entre conversiones medidas y ventas reales.
Trazabilidad
El algoritmo decide, nosotros controlamos.
Se registra cada cambio de estrategia, con su efecto medido.
- Estrategia de puja activa y su fecha de cambio
- Modelo de conversioni y senales que recibe el algoritmo
- Errores de medicion detectados y corregidos
- Umbral de gasto antes de cambiar de estrategia
Como funciona
El ciclo de una puja.
De la conversion medida a la puja optimizada.
-
01
Medir
El evento de conversion llega alPixel con valor y sin duplicados.
-
02
Alimentar
Se envian las senales de conversion que el algoritmo necesita.
-
03
Pujar
La estrategia automatizada entra cuando hay volumen suficiente.
-
04
Verificar
Se contrasta el ROAS con el margen, no solo con la plataforma.
-
05
Corregir
Si el algoritmo se desvia, se corrige el tracking antes que la puja.
Cambiar de estrategia de puja sin medir bien es la causa mas comun de ROAS que no cuadra.
Como trabajamos
De una cuenta que no mide a una que aprende.
Tracking, senales y automatizacion en orden.
-
Auditoria de medicion
Pixel, etiquetas de servidor, eventos y deduplicacion.
-
Plan de senales
Que conversiones se envian, con que valor y cada cuanto.
-
Implementacion
Conversion API, enhanced conversions y audiences de valor.
-
Automatizacion
Estrategias de puja por campana segun volumen y margen.
-
Control
Alertas de desviacion y revision mensual del modelo.
Donde rinde
Tres cuentas con la señal arreglada.
El mismo trabajo sobre mediciones rotas.
La plataforma media la mitad de las compras.
Server-side con valor: CPA un 22% menor con el mismo gasto.
Sin deduplicacion, el ROAS no cuadria con las ventas.
event_id compartido: diferencia del 9% al 1% entre plataformas y ventas.
Lead duplicados inflaban la conversion.
Deduplicacion y enhanced conversions es pipeline atribuido con fiabilidad.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
Nos Quadrava todo. La plataforma dizia un ROAS y el CRM otro. No era la campana, era la medicion.
Eva T.
Analista
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 3 semanas de implementacion y 7 dias de validacion antes de tocar la estrategia de puja.
¿Qué incluye exactamente?
Auditoria, mapa de eventos, implementacion server-side, deduplicacion, enhanced conversions, consent mode y monitorizacion.
¿Necesito algo previo?
Acceso al servidor, a la cuenta, al CRM y a la politica de consentimiento.
¿Cómo se mide el resultado?
Con coincidencia entre conversiones medidas y ventas, CPA y ROAS.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual, y tras cada cambio de la web o del CRM.
¿Hace falta si ya hay el pixel?
Si. El pixel depende de cookies que cada vez se bloquean mas. La Conversion API envia el evento desde el servidor, sin depender del navegador. Con las dos implementadas y bien deduplicadas, se recupera entre un 15% y un 30% de las conversiones medidas.
Reservar
Cuentanos tu medicion.
Media hora para ver si la plataforma y tu CRM cuentan lo mismo.
Reserva tu videollamada gratuita
30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Conversion API y enhanced conversions. Sin compromiso, en español.
•
LMXJVSD
Selecciona un día
• Empieza eligiendo un día disponible en el calendario
Powered by Netbulb