Estructura del número
Secciones fijas, orden y extensión de cada una.
Agencia Email Marketing · E-016 · Copy & Contenido
Contenido para newsletters
El número que la gente espera. Newsletter con criterio editorial, secciones fijas y una lectura por número.
Una newsletter que no se puede resumir en un párrafo no es una newsletter: es un email largo.
Que es y para quien
Un número con criterio, no un envío de plantilla.
Estructura, secciones, cadencia, plantillas y lectura por número. Lee la guía completa de Email Marketing para el contexto teórico.
La newsletter editorial es el único formato de email donde el contenido manda más que la automatización. Un número con una idea, cuatro secciones y una historia funciona; el mismo número con quince noticias y ninguna tesis es ruido con un diseño bonito.
Va dirigido a marcas con newsletter genérico, con un número que nadie lee del todo, o con equipo editorial que escribe cada semana sin un criterio. Entregamos la estructura del número con sus secciones fijas, el calendario editorial, las plantillas por sección, el criterio de lo que entra y lo que no, las adaptaciones a otros canales y la lectura por número.
- B2B SaaS con newsletter que solo comparte noticias.
- Consultoras que quierenthought leadership por email.
- Medios con una audiencia que espera el resumen.
- Retail que usa la newsletter para vender solo.
Que incluye
Seis piezas de un número que se lee.
Estructura, secciones, calendario, plantillas, criterio y lectura.
Calendario editorial
Tema por número, con su objetivo y su audiencia.
Plantillas por sección
Módulos de {entregable} con su formato y su longitud.
Criterio editorial
Qué entra, qué no y quién decide en cada número.
Adaptaciones
Qué parte del número se reutiliza en otros canales.
Lectura por número
Apertura, clics, bajas y qué se repite.
Trazabilidad
Cada palabra trabaja.
Del concepto al email enviado, con el motivo de cada cambio.
- Ángulo, tono y promesa de cada email de la idea que sostiene cada número
- Asuntos probados y su resultado
- Texto de la estructura editorial con sus plantillas con la voz de marca aplicada
- Cambios de mensaje con su motivo
Como funciona
El ciclo de un email que convierte.
De la hipótesis al mensaje publicado.
-
01
Hipótesis
Se define la idea que sostiene cada número y la objeción que hay que desmontar.
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02
Concepto
Promesa, prueba, mecanismo y oferta, en ese orden.
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03
Mensaje
Asunto, preheader y cuerpo de la estructura editorial con sus plantillas.
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04
Test
Dos versiones con el tamaño de muestra calculado.
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05
Lectura
Gana la que convierte y se documenta por qué.
El asunto decide el 80% del resultado y es la línea más barata de optimizar de todo el canal.
Como trabajamos
De redactar sin criterio a escribir lo que convierte.
Concepto, estructura, estilo, plantilla y ciclo de mejora.
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Concepto por flujo
Qué dice cada email y por qué ese.
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Sistema de copy
Guías por formato. Campaña, flujo, transaccional.
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Plantillas
Módulos reutilizables con la estructura editorial con sus plantillas.
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Banco de asuntos
Variantes probadas por campaña.
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Ciclo de mejora
Test y ajuste documentado cada mes.
Donde rinde
Tres newsletters que pasaron a leerse.
El mismo trabajo con equipos y formatos distintos.
Newsletter con quince noticias y ninguna tesis.
Número con una idea y cuatro secciones es la apertura del 19% al 38%.
Envío mensual sin criterio ni calendario.
Calendario editorial y secciones fijas: 640 altas en un trimestre.
Newsletter que solo anunciaba rebajas.
Bloque editorial y de recommendations son los ingresos por email +26%.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
SaaS B2B
Servicios profesionales
Formación
Turismo
Finanzas
Salud
Retail
Media
Inmobiliario
Agencias
ONG
La diferencia fue tener una idea por número. Antes publicábamos lo que había pasado en la semana.
Gonzalo P.
Brand Lead
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 124+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
El primer número se entrega en 2 semanas. Los efectos en apertura y altas se ven entre 4 y 8 semanas.
¿Qué incluye exactamente?
Estructura del número con secciones, calendario editorial, plantillas por sección, criterio editorial, adaptaciones a otros canales y lectura por número.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la plataforma de envío, al histórico de números y a las métricas de los últimos envíos.
¿Cómo se mide el resultado?
Con apertura, clics, bajas, altas netas, compartidos y leads por número.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual, con revisión trimestral de la serie completa.
¿Cada cuánto hay que enviar newsletter?
Una vez por semana o cada dos semanas en B2B; dos veces al mes en ecommerce. Lo que no funciona es el envío irregular. La gente decide si está en la lista por la frecuencia que ha visto, no por la calidad puntual del último número.
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