Plan de concordancia
Que tipo de coincidencia se usa en cada cluster y por que.
Agencia SEM · M-024 · Optimización
Concordancia avanzada y DSA
Campañas de terminos amplios, con filtro de verdad. DSA con exclusiones y segmentacion por pagina.
El termino amplio encuentra lo que el exacto no ve: si el filtro falla, la cuenta entera se llena de ruido.
Que es y para quien
Amplitud con red de seguridad.
Concordancia por niveles y DSA con exclusiones y segmentos de pagina. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
La concordancia amplia y las DSA son las dos herramientas que mas budget desperdician cuando se usan sin criterio. Amplia encuentra volumen que no es tuyo; DSA visita paginas que no venden. Con filtros de pagina, exclusiones por prioridad y piloto previo, ambas tools se vuelven utiles.
Va dirigido a cuentas con poca cobertura de terminos de cola larga y conCatalogos grandes. Entregamos la estrategia de concordancia, la configuracion de DSA y el protocolo de piloto.
- Ecommerce con mucho catalogo y poca cola larga rentable.
- Marketplaces con paginas de filtros y variantes.
- Cuentas nuevas que necesitan cobertura rapida.
- Agencias que gestionan DSA para varios clientes.
Que incluye
Seis piezas de una amplitud controlada.
Concordancia, filtros, segmentos, exclusiones, piloto y medicion.
Filtros de URL
Reglas de inclusion y exclusion por plantilla y pagina.
Segmentos de DSA
Subsection por tipo de pagina y valor deconversion.
Exclusiones de prioridad
Terminos y paginas que la DSA no debe tocar.
Piloto y control
Test acotado antes de abrir la campaña completa.
Medicion de calidad
Impressions, gasto y conversion por segmento.
Trazabilidad
Cada ajuste tiene motivo y resultado.
El historial de cambios de la cuenta, con lo que funciono y lo que no.
- Terminos relevantes, negativos y de bloqueo, con su motivo
- Cambios de puja, presupuesto y calidad con su fecha
- Terminos que piloto con su coste y su resultado
- Rendimiento de anuncios y palabras clave, con su media
Como funciona
El ciclo de una cuenta optimizada.
Cinco pasos para que el presupuesto rinda.
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01
Auditar
Se revisan estructura, terminos, duplicados y calidad del anuncio.
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02
Limpiar
Se eliminan terminos irrelevantes y se bloquea lo que no convierte.
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03
Pilotear
Cada cambio se prueba en un subconjunto con presupuesto acotado.
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04
Comparar
Se mide contra el grupo de control, no contra la memoria.
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05
Escalar
Lo que gana se aplica al resto; lo que pierde, se documenta.
Sin grupo de control, cualquier mejora es una suposicion.
Como trabajamos
De la cuenta heredada a la cuenta que rinde.
Orden, piloto y evidencia.
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Auditoria completa
Estructura, terminos, pujas, anuncios y seguimiento.
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Plan de limpieza
Terminos irrelevantes, duplicados y bloqueos justificados.
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Pilotos
Un cambio por vez, con presupuesto y duracion definidos.
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Evaluacion
Comparacion con control y decision documentada.
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Escalado
Aplicacion al conjunto y calendario de mantenimiento.
Donde rinde
Tres cuentas con la amplitud vigilada.
El mismo trabajo con distinto tipo de pagina.
DSA gastando en paginas de filtros sin stock.
Segmentos por plantilla y exclusiones: 18% menos de gasto.
La cuenta solo tenia terminos exactos y poco volumen.
Concordancia amplia con lista de negativas: +52% de impressions.
DSA abierta a todo el sitio.
Filtros de plantilla y piloto acotado: CPA un 29% mejor.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
La DSA no es mala. Es peligrosa sin filtros. Con filtros, es la mejor forma de cubrir cola larga.
Carla D.
Consultant
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 3 semanas de configuracion y 4 semanas de piloto antes de escalar.
¿Qué incluye exactamente?
Plan de concordancia, filtros de URL, segmentos de DSA, exclusiones de prioridad, piloto y medicion de calidad.
¿Necesito algo previo?
Acceso a la cuenta y al historial de paginas landing.
¿Cómo se mide el resultado?
Con impressions, gasto y conversion por segmento y tipo de consulta.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual.
¿DSA o terminos amplios?
La DSA descubre paginas que nadie tiene en cuenta y los terminos amplios amplian las consultas existentes. Con una cuenta nueva, la DSA bien filtrada suele ir antes; con una cuenta madura, la concordancia amplia.
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