Insight y validación
La idea sobre {obj} con su evidencia.
Agencia Branding · B-013 · Campañas & Lanzamiento
Campañas de marca
Una idea y un resultado. Insight, concepto, piezas por canal y la lectura que se aplica en la siguiente.
Una campaña sin indicador de resultado es una colección de piezas: puede gustar mucho y no cambiar nada.
Que es y para quien
Campañas que se miden en el negocio.
Insight, concepto, piezas, medios, lanzamiento y lectura. Lee la guía completa de Branding para el contexto teórico.
La mayoría parte de laslokenses de marca se hacen sin saber qué tenían que cambiar: el awareness sube un poco, nadie lo explica y al año siguiente se empieza de cero. Una campaña con insight claro y con un indicador de negocio es un proyecto, no un encargo de piezas.
Va dirigido a marcas con presupuesto para campañas, a empresas que necesitan un reequilibrio justo de inversión entre marca y performance y a quien quiere que su marca sea recordada en un momento concreto. Entregamos el insight y su validación, el concepto creativo, las piezas por canal, el plan de medios y la lectura con el aprendizaje aplicado.
- Marcas con presupuesto de campaña y sin criterio.
- Consumidores que necesitan un momento de marca.
- Empresas que quieren salir del discount como estrategia.
- Agencias que producen campañas para clientes.
Que incluye
Seis piezas de una campaña con criterio.
Insight, concepto, piezas, medios, lanzamiento y lectura.
Concepto creativo
Idea central, tono y {entregable} por canal.
Piezas
Producción de las piezas de {entregable}.
Plan de medios
Mix, presupuesto, calendario y {plazo}.
Lanzamiento
Coordinación con medios, prensa y {entregable}.
Lectura y aprendizaje
Indicadores, {entregable} y siguiente iteración.
Trazabilidad
Cada campaña tiene un mensaje y una medición.
De la idea de campaña al resultado medido, con el aprendizaje documentado.
- Objetivo, audiencia y mensaje de lo que tiene que cambiar en la percepción del mercado
- Piezas y canales de la campaña con sus piezas y su plan de medios
- Indicador de resultado y su lectura
- Aprendizaje y su uso en la siguiente en 10 semanas
Como funciona
El ciclo de una campaña de marca.
De la idea al aprendizaje.
-
01
Idea
Se define lo que tiene que cambiar en la percepción del mercado y la insight que la sostiene.
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02
Concepto
Mensaje, tono y la campaña con sus piezas y su plan de medios por canal.
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03
Producción
Piezas producidas y adaptadas a cada formato.
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04
Lanzamiento
Publicación con calendario y en 10 semanas.
-
05
Lectura
Resultados, aprendizajes y siguiente iteración.
Una campaña sin indicador de resultado es una colección de piezas es puede gustar mucho y no cambiar nada.
Como trabajamos
De hacer campañas a aprender de cada una.
Idea, concepto, producción, lanzamiento y lectura.
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Contexto
Marca, audiencia, momento y objetivo de lo que tiene que cambiar en la percepción del mercado.
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Concepto creativo
Idea central y ejecución por canal.
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Producción
Piezas de la campaña con sus piezas y su plan de medios y adaptaciones.
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Lanzamiento
Plan de medios, calendario y coordinación.
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Medición
Indicadores, lectura y aprendizaje en 10 semanas.
Donde rinde
Tres campañas que dejaron de ser pieces.
El mismo trabajo sobre marcas con objetivos distintos.
Campaña de descuento puro durante tres años.
Insight de consumo y campaña de marca: +24% de recuerdo y margen estable.
Cuatro campañas al año sin storyline común.
Concepto central y piezas por canal: -30% de coste por campaña.
Campaña con awareness y sin demanda.
Mismo presupuesto con foco en {entregable}. Pipeline x2,1.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
SaaS B2B
Servicios profesionales
Formación
Turismo
Finanzas
Salud
Inmobiliario
Retail
Media
ONG
Consultoría
Nos hicieron empezar por el insight y no por el cartel. Cambió el resultado entero de la campaña.
Sergio P.
Brand Director
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 108+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 9 a 11 semanas para concepto, piezas y lanzamiento. El efecto en reconocimiento se mide entre 8 y 12 semanas después de la salida.
¿Qué incluye exactamente?
Insight validado, concepto creativo con piezas por canal, producción, plan de medios y presupuesto, coordinación del lanzamiento y lectura con aprendizaje aplicado.
¿Necesito algo previo?
Acceso a los datos de mercado, al presupuesto de medios, a los materiales de marca y a los contactos de medios.
¿Cómo se mide el resultado?
Con reconocimiento, %, de consideración, share of voice y {entregable} directa si la hay.
¿Cada cuánto se revisa?
Por campaña, con el aprendizaje incorporado en la siguiente.
¿Cuándo compensa una campaña de marca?
Cuando hay un cambio de percepción que hacer, cuando se lanza algo que hay que explicar o cuando el peso del price en la decisión es demasiado alto. Si la marca ya es conocida y el problema es de conversión, es más rentable invertir en performance. La campaña de marca es una inversión a medio plazo, no un gasto de un trimestre.
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