Calendario anual
Campañas, objetivo, formato, lista y fecha de cada una.
Agencia Email Marketing · E-003 · Estrategia & Segmentación
Calendario y cadencia de envíos
El ritmo también es una decisión. Qué se envía, cada cuánto y en qué ventana, con el criterio de saturación por delante.
La frecuencia no es un número: es el punto en el que tu lista deja de abrirte.
Que es y para quien
Un año de envíos con ritmo y criterio.
Qué, cuándo, a quién y cuántas veces, con el límite de saturación medido. Lee la guía completa de Email Marketing para el contexto teórico.
La cadencia se decide con datos de apertura y de baja, no con la sensación de que "hay que mandar más". Un calendario que no mide la saturación acaba en dos extremos. Menos correos de los que el canal puede sostener, o tantos que la base se cansa y la entrega se resiente.
Va dirigido a marcas con campañas improvisadas o con un volumen que no llega. Entregamos el calendario anual con campañas, objetivos y formatos, la cadencia por segmento con su límite, las ventanas horarias por zona, el criterio de pausa cuando la apertura baja y las plantillas listas para producción.
- Ecommerce que envía solo en rebajas y pierde el resto del año.
- SaaS con un calendario atascado de campañas sin objetivo.
- Turismo con temporadas muy distintas y una cadencia única.
- Retail que compite por la bandeja de entrada con las marcas grandes.
Que incluye
Seis piezas de un calendario que se cumple.
Campañas, cadencia, ventanas, saturación, plantillas y control.
Cadencia por segmento
Frecuencia máxima por lista con su límite justificado.
Ventanas horarias
Hora de envío por zona y tipo de campaña.
Criterio de saturación
Umbral de apertura y de baja que pausa una lista.
Plantillas por campaña
Módulos reutilizables con copy y estructura.
Control de cadencia
Panel de frecuencia real, apertura y bajas por lista.
Trazabilidad
Cada envío tiene un motivo y una lista.
De la estrategia al calendario, con la decisión escrita y la segmentación a la vista.
- Objetivo, flujo y lista destinataria de la cadencia máxima de cada lista
- Segmentación aplicada y tamaño real de la base de el calendario anual con sus plantillas
- Frecuencia, ventana de envío y momento en 3 semanas
- Criterio de envío, de pausa y de baja
Como funciona
El ciclo de un envío que vende.
Cinco pasos que se repiten en cada campaña.
-
01
Objetivo
Se define la cadencia máxima de cada lista con la acción que queremos y la lista que la va a ejecutar.
-
02
Oferta
Mensaje y propuesta de el calendario anual con sus plantillas con una sola llamada a la acción.
-
03
Diseño
Plantilla, asunto, preheader y bloques con la voz de marca.
-
04
Envío
Se manda en 3 semanas con el seguimiento y los enlaces comprobados.
-
05
Lectura
Apertura, clic y conversión. Lo que funciona entra en la siguiente campaña.
Un email que no tiene una acción clara se archiva. Todo envío que no convence se mide en el siguiente ciclo.
Como trabajamos
De enviar a una lista a tener un sistema.
Estrategia, segmentación, calendario, plantillas y medición.
-
Auditoría de base y ESP
Fuentes, calidad, reputación y herramientas conectadas.
-
Estrategia de envío
Qué se comunica, a quién y con qué objetivo.
-
Segmentación
Listas por comportamiento, ciclo e interés, con sus criterios.
-
Calendario y plantillas
Cadencia anual, plantillas y responsables.
-
Medición
Apertura, clic, conversión e ingreso por flujo y por plantilla.
Donde rinde
Tres calendarios que dejaron de improvisar.
El mismo trabajo sobre volatilidades distintas.
Cuarenta campañas al año todas en la misma semana de rebajas.
Calendario de 48 campañas repartidas y cadencia por valor son los ingresos por email +34%.
Cuatro campañas al trimestre sin ninguna de captación.
Calendario con bloques trimestrales y hueco para el pipeline. Opportunities x2,1.
La misma newsletter para verano e invierno.
Cadencia por temporada y mercado es la apertura +19% y bajas -27%.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
SaaS B2B
Servicios profesionales
Formación
Turismo
Finanzas
Salud
Retail
Media
Inmobiliario
Agencias
ONG
El calendario nos hizo ver que enviábamos el 70% de los correos en dos semanas al año. Ahora el año entero tiene ritmo.
Oriol T.
CRM Manager
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 124+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 2 a 3 semanas para el calendario y las plantillas. Los efectos en ingresos se ven a lo largo del trimestre, no en semanas.
¿Qué incluye exactamente?
Calendario anual, cadencia por segmento, ventanas horarias, criterio de saturación, plantillas por campaña y control de cadencia.
¿Necesito algo previo?
Acceso al histórico de campañas con sus métricas y al calendario comercial de la empresa.
¿Cómo se mide el resultado?
Con apertura, clics, bajas e ingresos por campaña y por lista, y el cruce entre frecuencia y saturación.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual, con el calendario del trimestre siguiente aprobado antes de empezar.
¿Más correos significa más ingresos?
No necesariamente. Hay un punto en el que la frecuencia extra sube las bajas y baja la apertura, y a partir de ahí el canal pierde valor aunque el volumen de envíos suba. El objetivo no es mandar más, es mandar lo que la lista aguanta sin perder la salud de la entrega.
Reservar
Cuentanos tu ritmo.
Media hora para ver cuándo envías más y cuándo tu lista se cansa.
Reserva tu videollamada gratuita
30 minutos con Jorge Sánchez Mosquete, experto en Calendario y cadencia de envíos. Sin compromiso, en español.
•
LMXJVSD
Selecciona un día
• Empieza eligiendo un día disponible en el calendario
Powered by Netbulb