Plantilla de briefing
Objetivo, SERP, entidades, preguntas, formato, CTA y limites.
Agencia SEO · S-003 · SEO Local & Ecommerce
Briefs y content scoring
El briefing decide el 80% del resultado. Instrucciones completas para el redactor y un criterio de puntuacion objetivo.
Sin briefing, el redactor adivina: y adivinar cuesta dinero.
Que es y para quien
Frases.
Instrucciones que se pueden seguir.La calidad de una pieza depende de lo que el redactor tenia en la cabeza cuando la escribio. Un briefing con la SERP de referencia, las entidades obligatorias, las preguntas a responder, el formato esperado y los limites claros elimina la improvisacion y hace que el resultado sea comparable entre autores.
Va dirigido a equipos editoriales grandes o externalizados, donde la calidad depende de que las instrucciones se puedan aplicar. Entregamos la plantilla de briefing, el sistema de puntuacion, la revision con IA y el proceso de publicacion.
- Agencias de contenidos con volumen de redaccion externalizada.
- Equipos editoriales con autores heterogeneos.
- Marketplaces con miles de fichas cortas.
- Equipos de marca que necesitan criterio de calidad.
Que incluye
Seis piezas de un proceso editorial medible.
Criterios de calidad
Rúbrica con pesos. Cobertura, exactitud, claridad, utiles y estilo.
Content scoring
Puntuacion automatica con modelos de lenguaje y explicacion de cada penalizacion.
Flujo de revision
Redaccion, scoring, correccion, aprobacion y calendario de publicacion.
Biblioteca de referencias
Documentos internos y fuentes propias que el redactor puede citar.
Medicion
Correlacion entre la puntuacion y el resultado real de cada pieza.
Trazabilidad
Cada ficha y cada categoria quedan rastreadas.
Sabes que pagina trae que visitas, que SKU se busca y que ficha esta rota.
- Consulta, pais, dispositivo y pagina de aterrizaje
- Estado de la ficha de negocio y de las categorias
- Ingresos y conversion atribuidos a la busqueda
- Alertas de cambios de precio, stock o disponibilidad
Como funciona
El ciclo de una ficha que vende.
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01
Detectar
Se identifica donde aparece la marca. Ficha, mapa, directorios, mercado y web.
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02
Normalizar
Nombre, direccion, telefono, horarios y categorias consistentes en todos los canales.
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03
Enriquecer
Fotos propias, productos, preguntas frecuentes y attributes que el usuario busca.
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04
Publicar
Se publican cambios en ficha, categorias y paginas de producto.
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05
Medir
Llamadas, rutas, clics y ventas por ubicacion, categoria y pagina.
Cada ficha se revisa con los datos de conversion antes de decidir si se mantiene, cambia o se retira.
Como trabajamos
De la ficha basica a la pagina que convierte.
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Configuracion
Ficha de Google Business, directorios y marketplace configurados con NAP exacto.
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Contenido
Categorias, atributos y paginas de aterrizaje por intención de busqueda.
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Producto
Titulos, descripciones, alt y datos estructurados de cada SKU con la politica de stock.
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Reputacion
Solicitud de reseñas y respuesta publicada a las criticas.
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Analisis
Informe de descubrimiento local, ventas y fichas de mayor impacto.
Donde rinde
Tres editoriales con el mismo equipo y mas resultado.
Tres freelance con resultados muy distintos en la misma cuenta.
Brief y rubrica commun. La dispersion de calidad se redujo a la mitad.
Las fichas de 4.000 referencias estaban escritas sin criterio.
Plantilla de ficha con atributos obligatorios: +22% de conversion en las nuevas.
El contenido era correcto pero no posicionaba ni convertia.
Scoring con cobertura de entidades y preguntas. El trafico organico subio un 29%.
Sectores
Dónde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Local y multitienda
Turismo
Inmobiliario
Formación
Salud
Finanzas
Industria
Agencias
Los mismos redactores, otro proceso. La pieza ahora sale con criterio, no con suerte.
Ines C.
Directora de Contenido
Reseña verificada en Google
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