Segmentos de audiencia
Lookalikes de compradores y segmentos de afinidad.
Agencia SEM · M-013 · Microsoft & Amazon
Amazon Ads · DSP
Display de Amazon, comprado por audiencia. Segmentos, Contextuals y control de frecuencia.
Amazon DSP compra audiences dentro de un ecosistema donde la gente ya compra: por eso el CPM baja.
Que es y para quien
Display donde la intencion ya existe.
Segmentos de audiencia, contextuals de Amazon y creatividades verticales. Lee la guía completa de Performance para el contexto teórico.
La diferencia entre Amazon DSP y el display abierto es el contexto es se compra inventario de aplicaciones y sitios relacionados con compras, no la web abierta. Eso cambia el CPM, la calidad de la audiencia y la forma de medir.
Va dirigido a marcas con una base de clientes y presupuesto de display. Entregamos el plan de segmentos, los contextuals, las creatividades y el protocolo de medicion.
- Marcas con base de datos de clientes que quieren llegar a mas.
- Retail conbuyer data yocus en elecosistema.
- Ecommerce que quiere escalar display con calidad.
- Agencias que buscan display premium con datos.
Que incluye
Seis piezas de un DSP rentable.
Segmentos, contextuals, creatividades, frecuencia, exclusiones y medicion.
Contextuals de Amazon
Sitios y apps relacionados con la compra.
Creatividades
Formatos verticales por concepto y referencia.
Frecuencia
Tope por usuario y ventana de campana.
Exclusiones
Propias referencias y de competencia no deseadas.
Medicion
Venta atribuida, view-through y CPA.
Trazabilidad
Cada clic y cada venta, con su origen.
El detalle por palabra clave y por unidad de negocio, no el promedio de la campana.
- Impresiones, clics y venta por termino y por ASIN
- Cambios de puja o de creatividade con su justificacion
- Coste por acquisition y margen real por referencia
- Rutas de venta asistida que no aparecen en el ultimo clic
Como funciona
El ciclo de un canal de retail media.
De la visibilidad del producto a la venta atribuida.
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01
Catalogar
Alta de referencias con atributos, imagenes y stock reales.
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02
Activar
Campanas de patrocinio y de display con la intencion de compra definida.
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03
Cazar
Defensa de marca, conquesta de competencia y perfiles de buyers.
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04
Medir
Ventas por ASIN, no solo clics. Lo que cuenta es la pieza que se vende.
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05
Ajustar
Pujas por margen, no por ROAS, y limpieza de referencias que no venden.
En retail media manda el margen de la referencia, no el ROAS agregado de la cuenta.
Como trabajamos
Del catálogo al resultado vendible.
Marketplace, catalogos y margen en el mismo plan.
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Auditoria de catalogo
Atributos, imagenes, titulos y stock por referencia.
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Estrategia por tipo
Patrocinio de productos, display de marca y conquesta.
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Implementacion
Campanas, segmentos, pujas y reglas de presupuesto.
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Medicion
Ventas, margen y discounted sales por referencia y por campana.
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Escalado
Mas inversion en las referencias que venden con margen.
Donde rinde
Tres DSP con CPM y ventaAAP.
El mismo trabajo con datos de compradores.
Display abierto con CPM de 9 euros.
DSP con lookalike de compradores: CPM de 2,30 y venta trazable.
Sin exclusiones, aparecian juntos en la misma pagina.
Exclusion de propias referencias: CPA un 34% menor.
Segmentos de compras recurrentes.
Audiencia de compradores frecuentes: +27% de venta.
Sectores
Donde ya lo hemos montado.
Ecommerce
Servicios profesionales
SaaS B2B
Marketplaces
Turismo
Inmobiliario
Formacion
Salud
Finanzas
Turismo
Agencias
Marketplaces
Es display, pero en un sitio donde la gente ya entra a comprar. El CPM se nota.
Ramon P.
Programmatic Lead
Reseña verificada en Google
4,9/5 · 280+ opiniones.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
De 3 semanas de configuracion y 6 semanas de campaña para leer el efecto.
¿Qué incluye exactamente?
Auditoria, segmentos de audiencia, contextuals, creatividades, frecuencia, exclusiones y medicion.
¿Necesito algo previo?
Acceso a Amazon Ads, a la base de datos de clientes y a la correspondencia de privada.
¿Cómo se mide el resultado?
Con CPM, view-through conversions, CPA y venta atribuida.
¿Cada cuánto se revisa?
Mensual.
¿Que diferencia hay con Sponsored Display?
Sponsored Display usa targeting de Amazon (compradores, competencia, similares). La DSP compra inventario de display con segmentacion propia. Son complementarios. Uno usa el grafo de Amazon, el otro tus datos.
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