¿Has implementado diferentes estrategias para tu posicionamiento web orgánico, pero no sabes cuál ha sido tu alcance y cuáles son los resultados? La mejor forma para responder a esta pregunta es utilizar Google Analytics.
De hecho, el análisis SEO de google te brinda todos los detalles sobre tu web, es decir, el tráfico, el origen de los visitantes, el tiempo que pasan en tu página, la tasa de conversión y muchos otros. Aquí tienes todo lo que necesitas saber para analizar tu posicionamiento web orgánico con la herramienta de Google Analytics.
Google Analytics y Google Search Console
Para poder comprender con precisión el alcance de tu estrategia de SEO, debe vincular sus dos cuentas de Google Analytics y Google Search Console. De hecho, estas dos herramientas van de la mano para obtener la máxima información sobre tu página web con el fin de identificar los puntos a mejorar, las páginas de rendimiento, el alcance orgánico de tu contenido, etc.
Fijar metas
Ventas, contactos, suscripción a Newsletters, afiliación, visionado de vídeos, tiempo de permanencia en una página… seguro que tienes objetivos cuando lanzas tu sitio. Pero si no utiliza las herramientas de Analytics para tu SEO, no podrás ver si tus objetivos se cumplieron o no.
Con la sección de “Conversión” de Google Analytics, es posible ver si estás en el camino correcto o si necesitas hacer mejoras para llegar a tus visitantes. Para establecer tus objetivos, vaya a la sección «Conversión», luego haga clic en «Objetivos». Sigue las instrucciones para configurar yus objetivos.
Si tu web es un blog o un sitio afiliado, incluya en la sección «Objetivos» las URL a las que se dirige. En el caso de un formulario de registro, es mejor incluir una etiqueta «Noindex» en la página de agradecimiento para bloquear tu referencia en los resultados del motor de búsqueda. El objetivo es no distorsionar los datos y limitar los falsos positivos que puedan inducir a error.
Si administra un sitio de comercio electrónico, vaya a la sección «comercio electrónico». Encontrarás una serie de elementos para ver el comportamiento de tus clientes, el rendimiento de las ventas, etc. Todos los códigos que se integrarán en tu web para analizar tus datos de facturación, transacciones o productos están disponibles en la documentación de Google .
En definitiva, una vez establecidos los objetivos, tendrás un completo informe de tus visitantes. A partir de los datos obtenidos, puedes saber cuáles son los puntos relacionados con el bajo rendimiento de tus objetivos: UX, incentivo de compra, incompatibilidad móvil, camino difícil, etc.
Mide tu audiencia
Google Analytics interactúa en tiempo real con tu sitio web. Es decir, es capaz de detectar cuántas personas están visitando tu sitio en este momento. Asimismo, te muestra la ubicación de tus visitantes, el tipo de dispositivos que utilizan, el tiempo que pasan en el sitio, las páginas visitadas, etc.
Estos datos son muy importantes para ajustar tu estrategia de referencia natural. De hecho, le permite saber si la tasa de conversión es baja/media/alta en comparación con la cantidad de visitantes, si los visitantes pasan muy poco tiempo en tu sitio, si tus visitantes no llegan a la URL de destino donde desea que lleguen. proviene, si tiene muy pocos visitantes móviles/de escritorio, si los nuevos visitantes son leales o no regresan, etc.
Tasa de rebote: un indicador de la efectividad del contenido
Un recordatorio rápido sobre la tasa de rebote: este es el porcentaje de visitantes que solo han visitado una página en tu web. En otras palabras, es la cantidad de visitantes que solo vieron una página y cerraron tu web. Cuanto menor sea el valor de la tasa de rebote, más animará tu sitio al usuario a interactuar con él.
Según el tipo de sitio, el valor normal de la tasa de rebote puede variar:
- 70 a 98% para un blog
- 40 a 60% para un sitio de contenido
- 20 a 40% para un sitio de comercio electrónico
- 10 a 30% para un sitio de entrega de servicios
- 70 a 90% para una página de conversión o página de destino
Los motores de búsqueda se basan en estos valores de referencia para definir la relevancia de tu web frente a una consulta escrita por el usuario de Internet. Así, dependiendo de tu sitio, si la tasa de rebote es inferior al valor medio de su categoría, Google puede revisar al alza tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, puedes priorizar tu contenido sobre los sitios que obtienen una alta tasa de rebote.
Y a la inversa, si tu tasa de rebote es más alta que el promedio, corre el riesgo de ser degradado a favor de otras páginas que Google considere más relevantes, peeeeero he de deciros que cuento con páginas con un alto porcentaje y google nos posiciona como destacado del fragmentos destacados. Os pongo el ejemplo de este artículo que cuenta con un :
Podemos observar que cuenta con un porcentaje de rebote alto con un 84,42 %. Además se ha incrementado algo respecto el período anterior establecido (84,28 %). O sea, alto porncentaje de rebote e incrementándose y Google nos marca como el mejor artículo ¿Por qué? Porque detrás de esta página hay un buen SEO y está bien estructurado:
Duración de la sesión: un indicador complementario a la tasa de rebote
El hecho de que la tasa de rebote sea alta no significa inmediatamente que tu contenido sea menos relevante y que Google lo degradará. De hecho, es muy posible que tu web ofrezca solo una página de contenido (además de las páginas de contacto, avisos legales, etc.). Por lo tanto, tu tasa de rebote siempre será muy alta.
Así, Google también analiza la duración de las sesiones de tus usuarios respecto a la tasa de rebote para revisar al alza, estabilizar o revisar a la baja tu posicionamiento. Cuanto más tiempo permanezca una persona en una página, mayor será la puntuación de relevancia. Y por el contrario, si la duración de la sesión es muy baja, le envía una señal a Google de que tu contenido no es de buena calidad.
Por lo tanto, podemos concluir que si la duración de las sesiones es alta, debes continuar optimizando tu página para mantener a sus visitantes en tu web durante mucho tiempo. Y si la duración de la sesión es baja, debes revisar tu contenido, porque seguramente habrá un problema con los visitantes que abandonan tu página rápidamente. Para ello, consulta el contenido de tus competidores, tanto en la forma como en el contenido.
Interacciones: una señal que no debe pasarse por alto
La interacción con tus visitantes es un elemento importante para mejorar la experiencia del usuario. Cuando los usuarios de Internet llegan a una de las páginas de tu web, debes alentarlos a que reaccionen en tu contenido. Comentar, compartir en redes sociales, ver vídeos, puntuar… son todas posibles reacciones que te darán buenos puntos para tu SEO.
Las interacciones envían una señal a Google para clasificar diferentes páginas en tu web. Así, habrá páginas populares y páginas menos populares. Para conocerlos, acceda a la pestaña “Audiencia”, “Comportamiento”, “Interés e interacción”. A continuación, encontrará datos relacionados con las visitas a la página y las sesiones de los usuarios durante un período determinado. Según la información recopilada, puede saber qué páginas de tu web deben optimizarse.
Conversión: descubre el resultado de tu estrategia
La conversión está estrechamente relacionada con los objetivos que mencionamos anteriormente. Analizando tu SEO natural, puedes saber fácilmente si has conseguido tus objetivos o no:
- Ventas
- Registro
- Suscripción
- Viendo videos
- etc.
Pero, ¿cómo sabes si tienes una buena tasa de conversión? ¿Y cuáles son las bases? La tasa de conversión promedio depende del tipo de sitio que configure. Entre otras cosas, para los sitios de comercio electrónico, la tasa de conversión promedio es del 3%. Lo que significa que para 100 visitantes, estás en un buen promedio si realizas 3 ventas.
Dicho esto, se debe enfatizar que esto es simplemente un punto de referencia y no abarca todos los tipos de comercio electrónico. De hecho, tu tasa de conversión será mucho mayor si vende calcetines que si vende sofás.
Para evitar malas interpretaciones, debes informarte sobre tu sector de actividad. Entre otras cosas, infórmate sobre la tasa de conversión de tus competidores para poder basarte en tu desempeño. Analizar también los distintos factores externos que pueden influir en la conversión: crisis económica, periodos de rebajas, etc.
También puede llamar a nuestra agencia porque podemos apoyarlo en tu estrategia de adquisición.
Analytics & SEO: el estudio del contenido
En términos de referenciación natural, tu contenido juega un papel clave en la obtención de tráfico orgánico. Además de los factores SEO externos (backlinks, señales sociales, etc.), Google se basa en la calidad de tu contenido para posicionar tu sitio.
Te puede interesar: ¿Qué es el tráfico orgánico?
Al sincronizar Google Analytics y Google Search Console, obtendrá todos los detalles sobre la efectividad de tu contenido. Con Search Console es posible saber el número de impresiones de tus páginas, el número de clics en tus páginas, las palabras clave en las que estás bien posicionado, etc.
Con Analytics, complementará esta información con otros datos, en particular sobre el tráfico total de cada página, los clics obtenidos a través de redes sociales o sitios de referencia, las páginas de entrada más eficientes, las URL que generaron mayor interacción, etc.
Estos datos le permitirán ajustar tu estrategia para las páginas con bajo rendimiento. Pero además, tendrás una idea de qué hacer para optimizar las páginas que vas a crear.
Análisis del origen de los visitantes
Hay varias cosas a considerar acerca de dónde provienen sus visitantes. Esto es para ver qué funciona y qué no.
Adquisición
En Google Analytics, tienes una sección de “Adquisición”. Este último detalla el origen de tus visitantes para darte una visión general de los mejores canales. Allí encontrará, en particular, el número de usuarios de Internet obtenidos a partir de una búsqueda orgánica (motor de búsqueda), un enlace directo, redes sociales, sitios de referencia y publicidad.
Normalmente, la gran mayoría de sus visitantes deberían provenir de búsquedas orgánicas de palabras clave. Si no, tu estrategia de SEO no está funcionando. Pero eso no significa que debas renunciar a otras fuentes de tráfico (redes sociales, referencias, etc.), porque también ayudan a conseguir visitantes.
Ubicación
En la pestaña “Audiencia” y luego “Datos geográficos”, tendrás todo lo que necesitas sobre la ubicación de tus visitantes. La ubicación de tus visitantes te muestra si has alcanzado tu objetivo o no. Sería totalmente inconsistente que tu web esté en «.es» y que la mayoría de sus visitantes provengan de América. Del mismo modo, no tiene ningún sentido si proporciona un servicio específico en la ciudad de Madrid la mayoría de los visitantes que hacen clic en tu web provienen de Cáceres.
Este tipo de problema generalmente proviene de que le has dado a Google información incorrecta sobre tu área de intervención, que tus backlinks provienen principalmente de sitios ubicados en otro país, etc.
Los dispositivos utilizados
Con la democratización de los dispositivos móviles, ya no tiene que concentrarse en los visitantes que provienen de una computadora. De hecho, las estadísticas muestran que el 57% de las búsquedas orgánicas se realizan en un dispositivo móvil. En la sección “Público” y “Móvil” de Google Analytics tienes toda la información relativa al tipo de dispositivo que utilizan tus visitantes.
El interés de este análisis es, obviamente, verificar que sus páginas respondan a dispositivos móviles. No dude en probar en las herramientas en línea cómo se destaca tu web en diferentes tamaños de pantalla.
Señales sociales: una forma de potenciar el SEO
En la parte SEO de Google Analytics, tienes la posibilidad de analizar el tráfico proveniente de las redes sociales. Para ello acceda a la sección “Adquisición” y “Redes sociales”. Esta parte le brinda todos los datos necesarios para el desempeño de tu web en las redes sociales (YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, etc.). Puede averiguar cuántos visitantes provienen de las redes sociales y cuáles son las tasas de conversión.
También cabe señalar que algunas redes sociales ofrecen sus propias herramientas de análisis de rendimiento. En Facebook, por ejemplo, puede averiguar cuál es el alcance de una publicación, cuál es la cantidad de interacciones, cuál es la tasa de clics en tu web, etc.
