El SEO (Search Engine Optimization) es una estrategia clave para asegurar la visibilidad y el crecimiento sostenible de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, si dejo de hacer SEO conlleva una depreciación progresiva del tráfico orgánico. Esta pérdida se debe a la falta de actualizaciones, la inacción frente a cambios en algoritmos y la creciente competencia.
Así es que si quieres saber, ¿qué pasa si simplemente dejas de hacer SEO?, en este artículo podrás explorar el concepto de «depreciación SEO» y cómo la inacción puede afectar negativamente el rendimiento de una web a lo largo del tiempo por medio de casos reales.
Consecuencias de abandonar el SEO en tu estrategia digital
Como hemos dicho, si dejamos de hacer SEO nos vamos a encotrar con una depreciación en el tráfico orgánido, teniendo una pérdida gradual de la visibilidad de la web debido a la falta de actualizaciones y optimización continua.
💡 ¿Qué es la optimización SEO On-Page y cómo se hace?
Aunque muchos pueden decir que el rendimiento actual se mantendrá estable sin hacer nada, la realidad es que la competencia, los cambios en los algoritmos de Google y las actualizaciones tecnológicas pueden hacer que una web pierda relevancia rápidamente.
Caso Real
En este caso, presento un ejemplo real de uno de mis blogs que fue abandonado y quedó en desuso. En la gráfica, se aprecia claramente un descenso significativo en el tráfico orgánico desde el momento en que se dejó de actualizar con publicaciones, páginas y optimizaciones.
La caída comienza, como muestra la línea discontinua que representa el año pasado, y continúa descendiendo progresivamente hasta llegar a niveles casi nulos en la línea continua, correspondiente al presente año. Esta tendencia refleja el impacto negativo de no mantener una estrategia SEO activa.
Al comparar los últimos tres meses con el mismo período del año anterior, los resultados dejan en evidencia cómo la falta de mantenimiento puede llevar al colapso del tráfico orgánico tanto en clics, impresiones CTR y posición media de términos. Analizando los datos, encontramos lo siguiente:
- Clics totales:
Pasaron de 18.500 a 856, lo que representa una caída del -95.37%. - Impresiones totales:
Disminuyeron de 756.000 a 51.500, reflejando una reducción del -93.19%. - CTR medio:
Descendió del 2,4% al 1,7%, con una caída del -29,17%. - Posición media:
Pasó de 12,6 a 33,7, lo que implica un deterioro del +167,46% en el promedio de posición.
Este marcado descenso refleja el impacto negativo de abandonar las actualizaciones periódicas, las estrategias de SEO y el uso de palabras clave relevantes, tanto short tail como middle tail y long tail. La falta de estas prácticas ha provocado una caída sostenida del tráfico orgánico mes a mes.
Sin técnicas de optimización ni actualizaciones constantes, es inevitable perder visibilidad en los motores de búsqueda, especialmente en nichos altamente competitivos.
Ahora bien, vamos a ver otra gráfica que correspondiente a un cliente anterior que decidió dejarnos para «hacer» él el SEO… 😓😂
Podemos mostraros los datos porque aún tenemos acceso a su cuenta de Google Search Console. Podemos observar cómo la web se ha mantenido estática durante meses, sin crecimiento en contenido ni optimizaciones desde que dejaron de trabajar con nosotros (aproximadamente hace 6 meses).
Y como se puede apreciar en la gráfica siguiente, la empresa ha experimentado una pérdida progresiva de posiciones y clics. Aunque la web conserva cierta relevancia, los datos reflejan un cambio de tendencia evidente, ya que vemos que ciertas palabras clave han pasado de ocupar posiciones destacadas en los TOP de Google a ubicarse en posiciones más bajas, disminuyendo así su visibilidad y tráfico:
Además, hemos identificado que algunos términos clave han dejado de ser efectivos debido a su naturaleza evergreen. Esto subraya la importancia de actualizar contenidos y optimizar las palabras clave para mantener la relevancia y competitividad en los motores de búsqueda.
Conclusiones de factores que influyen en la caída tras el abandono del SEO
La pérdida de visibilidad y tráfico orgánico en una web no ocurre de forma repentina, sino como resultado de varios factores que afectan su rendimiento SEO a lo largo del tiempo.
A continuación, te mostramos las principales razones detrás de esta depreciación y cómo pueden impactar en la posición y relevancia de una web en los motores de búsqueda:
Competencia activa
Mientras una web permanece estática, otras continúan mejorando su contenido, estructura y optimización SEO. Estas webs publican artículos nuevos, actualizan sus páginas y trabajan en la mejora de la experiencia del usuario.
Este esfuerzo continuo les permite ganar relevancia en los motores de búsqueda, desplazando a aquellas webs que no evolucionan. La competencia no solo optimiza el contenido existente, sino que también explora nuevas oportunidades de palabras clave, ampliando así su alcance.
Actualizaciones de algoritmos
Los motores de búsqueda, especialmente Google, realizan actualizaciones frecuentes en sus algoritmos para ofrecer resultados más relevantes y útiles a los usuarios. Estos cambios pueden afectar negativamente a los sitios que no se adaptan a las nuevas directrices.
Por ejemplo, factores como la experiencia del usuario (Core Web Vitals), contenido relevante y la intención de búsqueda han ganado peso en los últimos años. Las webs que no ajusten sus estrategias a estas actualizaciones corren el riesgo de perder posiciones en el ranking.
Obsolescencia del contenido
El contenido desactualizado pierde valor tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Esto es especialmente crítico en el caso de contenidos evergreen (contenidos que deberían ser atemporales), ya que, sin mantenimiento ni optimización, pueden dejar de responder adecuadamente a las necesidades del usuario o quedar desfasados frente a nuevas tendencias.
Además, los motores de búsqueda priorizan el contenido fresco y relevante, lo que puede reducir la visibilidad de publicaciones antiguas sin mantenimiento.
Problemas técnicos no resueltos
Los aspectos técnicos también desempeñan un papel crucial en el rendimiento SEO. Problemas como enlaces rotos, redireccionamientos incorrectos, tiempos de carga elevados, errores 404, plugins desactualizado que hacer cometer errores en la web o problemas de indexación pueden acumularse con el tiempo si no se monitorean y corrigen.
Esto afecta directamente la experiencia del usuario y el rastreo por parte de los bots de los motores de búsqueda, lo que provoca una pérdida gradual de posicionamiento y tráfico.
Cambios en las tendencias del usuario
Las necesidades y comportamientos de búsqueda de los usuarios evolucionan constantemente. Una web que no se adapta a estas nuevas tendencias puede dejar de ser relevante.
Por ejemplo, el crecimiento de las búsquedas por voz, las consultas conversacionales o las búsquedas locales requieren adaptaciones en la estrategia SEO. Ignorar estas transformaciones lleva a una desconexión con las intenciones de búsqueda actuales, haciendo que el contenido existente quede desalineado con las expectativas del usuario.
Impactos en 7 tipos diferentes de Web si no se hace SEO
1. E-commerce:
La falta de optimización puede reducir las ventas y la visibilidad de productos clave, lo que impacta directamente en los ingresos. Productos desactualizados, precios o descripciones pobres también pueden afectar negativamente las conversiones.
2. Blogs y Medios de Comunicación:
La pérdida de tráfico orgánico afecta los ingresos por publicidad y la autoridad de la web. Los artículos antiguos pueden perder relevancia y dejar de atraer lectores.
3. Empresas locales:
La ausencia de SEO local puede disminuir las visitas y consultas de clientes potenciales. Un mal manejo de listados en directorios locales también puede reducir la visibilidad.
4. Páginas webs de servicios:
La falta de optimización puede hacer que las palabras clave críticas sean reemplazadas por la competencia, disminuyendo las oportunidades de captar clientes potenciales.
5. Webs de nicho:
En sectores especializados, donde la competencia puede ser feroz, el no mantenerse actualizado puede eliminar la ventaja competitiva.
¿Cómo prevenir la depreciación SEO y no perder tráfico orgánico?
Para evitar una caída en el rendimiento SEO, es esencial mantener una estrategia proactiva que garantice el crecimiento y sostenibilidad del tráfico orgánico. A continuación, se describen las acciones clave para prevenir la depreciación SEO:
1. Monitoreo regular
El monitoreo continuo del rendimiento es vital para identificar problemas antes de que afecten el tráfico.
- Herramientas recomendadas:
Utiliza plataformas como Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush o Screaming Frog para rastrear métricas clave. - Indicadores importantes a monitorear:
- Pérdida de tráfico orgánico.
- Cambios en las posiciones de palabras clave.
- Errores de rastreo, como enlaces rotos o problemas de indexación.
- Métricas de experiencia del usuario como tasas de rebote y tiempo en página.
- Revisión periódica:
Establece revisiones semanales o mensuales para detectar cambios en el rendimiento y actuar de inmediato.
2. Actualización de contenidos
El contenido es el pilar del SEO, pero debe ser actualizado para mantener su relevancia.
- Revisión de contenido antiguo:
Actualiza artículos con datos nuevos, estadísticas actualizadas y ejemplos recientes. - Adaptación a nuevas tendencias:
Incluye palabras clave emergentes y formatos de contenido en tendencia, como videos, infografías y contenido interactivo. - Contenido evergreen:
Asegúrate de optimizar los contenidos que deberían ser atemporales (evergreen) para mantener su valor a lo largo del tiempo. - SEO On-Page optimizado:
Verifica títulos, meta descripciones y etiquetas ALT en imágenes para mejorar el CTR y facilitar el rastreo.
3. Auditorías SEO
Realizar auditorías SEO de forma periódica ayuda a identificar fallos técnicos y de contenido.
- Elementos clave a revisar:
- Enlaces rotos: Corrige enlaces internos y externos que devuelvan errores 404.
- Velocidad de carga: Optimiza tiempos de carga para mejorar la experiencia del usuario.
- Contenido duplicado: Elimina o redirecciona contenido duplicado que pueda penalizar el sitio.
- Estructura del sitio: Mejora la arquitectura web para facilitar la navegación y el rastreo.
- Herramientas recomendadas:
Usa Screaming Frog, Sitebulb o la función de auditoría técnica en de cualquier herramienta SEO para un análisis profundo.
4. Pruebas A/B
Experimentar con variaciones en elementos clave del sitio puede mejorar la conversión y el rendimiento SEO.
- Qué probar:
- Cambios en los títulos y descripciones meta para aumentar el CTR.
- Diferentes diseños y formatos para las páginas de destino.
- Nuevas llamadas a la acción (CTAs) para mejorar las conversiones.
- Cómo medir el impacto:
Analiza los resultados a través de herramientas como Google Optimize o VWO antes de implementar cambios a gran escala.
5. Inversiones en backlinks
Los enlaces externos de calidad siguen siendo uno de los factores más influyentes para el ranking.
- Construcción de enlaces (Link Building):
- Crea contenido valioso que otros sitios quieran enlazar.
- Realiza guest posting en blogs relevantes para tu nicho.
- Participa en relaciones públicas digitales para ganar menciones en medios importantes.
- Revisión de enlaces existentes:
- Utiliza herramientas SEO para auditar tu perfil de backlinks.
- Elimina o desautoriza enlaces tóxicos que puedan afectar tu dominio.
6. SEO local
La optimización para búsquedas locales y dispositivos móviles es crucial, especialmente para negocios físicos.
- SEO local:
- Asegúrate de que tu negocio esté bien configurado en Google My Business.
- Optimiza el contenido para búsquedas locales con palabras clave geográficas.
- Consigue reseñas positivas para aumentar la autoridad local.
- Compatibilidad móvil:
- Utiliza un diseño responsive para ofrecer una experiencia fluida en móviles.
- Verifica la velocidad de carga en dispositivos móviles mediante herramientas como PageSpeed Insights.
- Implementa AMP (Páginas Móviles Aceleradas) si es relevante para tu industria.
7. Análisis Competitivo
La observación de la competencia puede proporcionar ideas clave para ajustar y mejorar tu estrategia.
- Identificar fortalezas y debilidades:
Analiza a tus competidores con herramientas como SEMrush, Ahrefs o SE Ranking para conocer:- Palabras clave que están posicionando.
- Tipos de contenido que utilizan.
- Estrategias de backlinks que están implementando.
- Adaptación estratégica:
Utiliza esta información para crear contenido mejorado, optimizar tus páginas y captar tráfico que actualmente está siendo aprovechado por otros.
En definitiva, descuidar el SEO no es una opción si se busca mantener la competitividad online. El abandono de estrategias SEO puede generar una pérdida significativa de tráfico y posicionamiento, así como la posibilidad de penalizaciones por parte de Google. Cuando esto ocurre, recuperar la visibilidad y el rendimiento del sitio se convierte en un proceso complicado que exige tiempo y dedicación.
Para evitar esta situación, es crucial implementar acciones constantes, como auditorías regulares, mejoras técnicas y pruebas que permitan optimizar el sitio de forma continua. No permitas que tu SEO pierda su valor; mantente activo y asegúrate de trabajar en una estrategia sólida y adaptada a tus objetivos.
Si quieres mantener tu página competitiva, considera integrar estrategias de experimentación y asegúrate de seguir invirtiendo en SEO de manera continua.
¡No dejes que tu SEO se deprecie!
Mantente activo y relevante para seguir creciendo. Consulta con un experto en SEO para desarrollar una estrategia personalizada que asegure el éxito de tu web a largo plazo.
