En el vertiginoso mundo del SEO, cada año trae consigo una nueva evolución y cambios constantes. En este contexto dinámico, es crucial comprender las principales novedades y tendencias SEO para 2024.
Tras un análisis de las tendencias SEO que dominaron el panorama el año pasado, vemos claramente algunos conceptos que han pasado de ser meras ‘especulaciones‘ a convertirse en pilares fundamentales. Los principios de EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza), junto con el contenido útil y relevante, han consolidado su posición en el SEO y seguirán siendo elementos clave en 2024.
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A inicios de año vimos un desafío adicional, las reseñas emergen como un factor determinante que puede influir significativamente en la visibilidad y el éxito en internet. Pero el algoritmo no descansa y hace unos días hemos visto que se ha vuelto a actualizar. Para ser exactos, en el blog de google, en su último artículo, nos explica que las nuevas medidas implementadas sirven para combatir el contenido spam y de baja calidad en los resultados de búsqueda.
Estas últimas actualizaciones siguen con la evolución de los algoritmos implementados el año pasado para reducir el contenido no original y actualizarse en las políticas de spam para abordar tácticas emergentes.
Ahora bien, si quieres profundizar en las «tendencias en SEO» que se están aplicando en 2024, en este artículo exploraremos en profundidad estas y otras corrientes que están transformando el terreno del posicionamiento web y cómo las empresas deben adaptarse a estos cambios para seguir siendo visibles en este cambiante ecosistema digital.
Las actualizaciones del algoritmos de google
Si miramos el año que dejamos atrás como el arranque, podemos identificar claramente una serie de actualizaciones que han impactado de manera significativa en el ámbito del SEO y que marcan endencia. Esto hace sentar las bases para las estrategias que definirán el panorama como las tendencias SEO para 2024 y en el futuro próximo.
| ACTUALIZACIONES | 2024 | DURACIÓN |
|---|---|---|
| March spam update | 5 Mar | Information |
| March core update | 5 Mar | 14 días, 21 h. |
| ACTUALIZACIONES | 2023 | DURACIÓN |
|---|---|---|
| November reviews update | 8 Nov | 29 días |
| November core update | 2 Nov | 25 días, 21 h. |
| October core update | 5 Oct | 13 días, 23 h. |
| Ranking is experiencing an ongoing issue | 5 Oct | 26 días |
| October spam update | 4 Oct | 15 días, 12 h. |
| September helpful content update | 14 Sep | 13 días, 11 h. |
| August core update | 22 Ago | 16 días, 3 h. |
| April reviews update | 12 Abr | 13 días, 2 h. |
| March core update | 15 Mar | 13 días, 7 h. |
| February product reviews update | 21 Feb | 14 días |
Como has podido observar en la tabla, a lo largo de estos meses, el SEO ha estado marcado por una serie de tendencias SEO en sus actualizaciones, que han afectado significativamente las estrategias de optimización en los motores de búsqueda.
En febrero, se implementó una actualización centrada en las reseñas de productos, seguida de una actualización principal en marzo que apenas impactó en el ranking, al igual que las actualizaciones de abril, con ligeros movimientos en mayo.
Durante el verano entre julio, agosto y septiembre, se llevó a cabo una gran actualización centrada en el contenido útil y relevante, donde sí que vimos grandes movimientos en la SERP. Ya en noviembre se volvieron a realizar varias actualizaciones importantes, incluyendo una centrada en las reseñas que empezó a verse este mismo enero y sucesivos días.
Los nuevos ajustes del algoritmo sirven para premiar de forma más justa las páginas que ofrecen un contenido realmente útil y una experiencia positiva a los usuarios, a diferencia de aquellas que no cumplen con las expectativas de los usuarios.
– Jorge MOS
Estas actualizaciones continuas han generado cambios y desafíos constantes en el ranking de búsqueda y la visibilidad en internet de cara a este año, donde se ve que siguen reforzando los cambios del año pasado, requiriendo una adaptación constante por parte de los profesionales del SEO.
Cambio visibles de tendencias en webs
A continuación, vamos a mostrar cómo han impactado realmente las últimas actualizaciones y su evolución a lo largo de 2024 a través del análisis de un caso específico. Hemos querido coger una web que todo el mundo conoce para ver cómo afecta, pero debemos indicar que también hemos analizado otras empresas que han experimentado lo mismo, una caída significativa desde septiembre.
En este sentido, ‘Helpful Content Update‘ ha destacado como una fuerte corriente en el ámbito del SEO:
💥 ¡Marcando un antes y un después! 💥
Esta tendencia que mencionanmos se refleja claramente en el siguiente ejemplo:
Como vemos, HubSpot ha experimentado una disminución notable en su tráfico orgánico en los últimos meses (± 350.000) desde que el algoritmo ‘Helpful Content Update‘ viese la luz. Esta tendencia, como se puede observar en la gráfica ha hecho que entre en ‘barrena’ 📉📉📉 y continue perdiendo tráfico hasta este momento en marzo (habrá que ver cómo evoluciona a lo largo de 2024).
Para aclarar, esta actualización se enfoca en valorar aún más el contenido útil y reducir la visibilidad del contenido sin interés. Por eso, como hemos visto, está teniendo un impacto directo en la clasificación de los resultados de búsqueda (ahora más que nunca, el contenido es el rey 👑).
¿Qué nos depara el SEO en 2024?
A continuación vamos a sumergirnos en las corrientes más importantes y tendencias SEO. Este año promete grandes cambios en el panorama del ranking de la SERP. A continuación os traemos las siete tendencias más emocionantes que están tomando fuerza en el SEO:
Tendencia SEO #1: La Era de EEAT: Experiencia como Pilar del SEO
En 2014, Google incluyó por primera vez en su guía (evaluadores de calidad) las siglas E.A.T., que representaba: Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Con el paso de los años evolucionó E.A.T. agegando una nueva ‘E’ de ‘Experience’ (Experiencia en el tiempo),quedando por ahora, de la siguente forma:
¿Qué significa esto?
Con la actualización de la directriz E.E.A.T. la experiencia de primera mano se ha consolidado como un factor determinante en la clasificación de contenido.
Así es que, cuando alguien esté buscando algo en el motor de búsqueda, google tendrá en cuenta:
- Experience (Experiencia): Proporcionar una experiencia satisfactoria y valiosa para los usuarios, incluyendo la facilidad de uso de la página web y la calidad del contenido.
- Expertise (Conocimento): Demostrar conocimiento y habilidad en un área específica a través del contenido creado.
- Authority (Autoridad): Tener una reputación y credibilidad establecidas en el campo, respaldadas por la calidad del contenido y la presencia en línea.
- Trust (Confianza): Inspirar confianza a través de la seguridad del sitio, la transparencia de la información y las reseñas positivas, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Imagina que estás creando un artículo sobre las «mejores películas de la historia«. Google buscará verificar si el autor tiene experiencia directa en la industria cinematográfica, si demuestra conocimiento, autoridad a lo largo del tiempo y si genera confianza a través de reseñas, comentarios, seguidores, links…
En este ejemplo, Google premia con el primer puesto a la web Fotogramas, reconocido por su experiencia, conocimiento, autoridad y credibilidad en el ámbito del cine.
Por eso, la tendencia centrada en la navegación del usuario debe ser tu mundo ahora en SEO. Si el contenido carece de autenticidad o no cumple con los estándares adecuados, existe el riesgo de que la web sea releguada a posiciones poco visibles en los resultados de búsqueda (>20)
En este contexto, un ejemplo claro que me viene a la cabeza son las páginas webs tipo «mejores» que intentan abarcar una amplia gama de temáticas sin profundizar en ninguna de ellas para salir en los primeros puestos con Long Tail SEO que se encuentre la palabra mejores.
Estos sitios, carentes de autoridad, comunidad y credibilidad, intentando aparecer en los primeros resultados mediante un dominio que incluya la palabra clave. Su principal enfoque es simplemente figurar en listas de «mejores…» sin ofrecer contenido valioso o experiencias genuinas, pero ahora google lo tiene en cuenta y…:
En la gráfica se ve claramente cómo el motor de búsqueda ha comenzó a penalizar desde septiembre est tipo de webs y su declive continuo sigue a lo largo de este año a webs que carecen de valor y se centran únicamente, por ejemplo, en obtener ingresos a través de enlaces de afiliación.
Entonces, ¿qué implica realmente la Experiencia? Significa demostrar tu dominio sobre los temas que abordas en tu web a lo largo del tiempo. Ya no basta con transmitir información; debes convertirte en una autoridad en tu campo, ofreciendo una experiencia auténtica y legítima.
En resumen: ¡demuestra que eres un verdadero experto en el tema del que hablas!
En nuestro caso, somos expertos en SEO y lo demostramos año tras año. A que sí google,jjjj 😜!!!
Tendencia SEO #2: El autor o experto de temática
Las últimas actualizaciones del algoritmos han puesto un énfasis significativo a los autores, lo que marca un avance importante en el panorama del SEO.
Google ahora posee una capacidad más refinada para reconocer y evaluar a los autores detrás del contenido.
Esto implica que el contenido asociado a autores reconocidos y expertos obtiene una ventaja adicional en términos de confianza y credibilidad, lo que afecta las clasificaciones más que nunca, siendo una tendencia a tener muy en cuenta.
Google se pregunta:¿Cómo se presenta la información en el contenido? ¿Se citan las fuentes de manera clara y precisa? ¿Da la impresión de que fue creado por un experto? ¿Se proporciona información sobre el autor o el sitio que publica el contenido, como enlaces a una página que los describe?
Si alguien buscara más información sobre el sitio que publica el contenido, también google se pregunta:¿Llegaría a la conclusión de que es una fuente de confianza o una autoridad reconocida en el tema que trata?¿El contenido ha sido escrito o revisado por un experto o un entusiasta bien informado sobre el tema?
Estas son algunas de las preguntas clave que Google considera al evaluar la calidad y la relevancia del contenido en las clasificaciones de búsqueda por autores.
Tendencia SEO #3: El impacto de la Inteligencia Artificial en el contenido
Otra de las tendencias SEO es asentar el rápido avance de la inteligencia artificial (IA) en la generación de contenido y cómo google lo va a tratar. Es cierto que la IA puede facilita la creación de contenido genérico, pero…. amenaza con inundar Internet con información repetitiva y de baja calidad, penalizando las webs que trabajen con esto ( es algo que ya lleva mencionando en las diferentes actualizaciones).
Algo que decimos siempre y que puedes ver en nuestro blog, es priorizar calidad sobre cantidad. Aunque tengas a mano diferentes herramientas de IA, enfócate en crear contenido valioso y relevante para tus usuarios en lugar de inundar tu web con contenido sin sustancia o dicho de otra forma «sin chicha».
Así es que ya sabes:
En el inmenso mar digital, donde los datos son olas y los navegantes son motores de búsqueda, la armonía entre la creatividad humana y el poder de la inteligencia artificial actúa como la brújula que guía el camino SEO hacia los primeros lugares de la SERP.
Jorge MOS
Los creadores de contenido enfocado en SEO, si quieren ganar la partida a google, deberán centrarse en ofrecer contenido que la IA no puede generar automáticamente, como palabras propias, testimonios personales, opiniones y estudios basados en datos, por ejemplo.
Las experiencias reales y la colaboración con expertos en la materia son estrategias clave para aprovechar al máximo estas nuevas tendencias SEO.
💡 Eso sí, ¡¡recuerda!!
A medida que aumenta la cantidad de contenido generado por IA, los motores de búsqueda intensificarán sus esfuerzos para identificar y evaluar la calidad del contenido mucho mejor para aplicar penalizaciones 💀💀💀📉.
Vincular el contenido a autores reconocidos con experiencia y reputación aumentará tu credibilidad y relevancia en ese contenido generado por IA. Así es que, establece una estrategia de autor sólido en tu estrategia SEO, trabaja las páginas de autor en tu web o menciona en tu publicación el nombre de expertos reconocidos con links. Esto se ha convertido en una tendencia SEO para 2024 fundamental para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar la confianza del usuario.
▶ Si creas un artículo sobre posicionamiento puedes 💬 nombrarnos (autor) como expertos en SEO o enlazarlo al artículo ‘x’ relacionado con la temática que hables, esto ahora es ‘win to win’ para los dos,jjj.
Tendencia SEO #4: Cómo SGE está cambiando el comportamiento de búsqueda de los usuarios
Otra de las tendencias SEO para 2024 que afecta directamente al posicionamiento de cara a este 2024 y para los próximos años es la llegada de la Experiencia Generativa de Búsqueda tanto en los buscadores de google como bing…
Esto es una realidad y cada vez más usuarios encuentran respuestas directamente en los resultados de búsqueda, sin necesidad de visitar una página web.
Debemos tener en cuenta, según un informe elaborado por Gartner, que para el año 2028 el tráfico orgánico de búsqueda de las marcas podría reducirse en un 50% o incluso más, a medida que los consumidores se inclinen cada vez más hacia motores de búsqueda potenciados por tecnologías emergentes como SGE .
Tendencia SEO #5: SEO Local
La búsqueda local es otra de las tendencias que está experimentando una transformación en 2024, donde la personalización y la experiencia del usuario se vuelven fundamentales. Con la desaparición de las cookies y la evolución del comportamiento del consumidor, las empresas deben enfocarse en cinco áreas clave: descubrimiento, relevancia y autoridad, experiencia, compromiso y conversiones.
Para destacar en este entorno, las empresas deben optimizar Perfil de Empresa en google, ofrecer contenido relevante y oportuno, y comprender las necesidades de los clientes utilizando datos de búsqueda de manera efectiva. La estrategia de contenido debe ser rica en entidades y enfocada en generar confianza a través de sólidas reseñas de clientes.
La navegación del usuario es crucial, requiriendo información consistente, una arquitectura de sitio adecuada y personalización basada en la ubicación. La optimización técnica del SEO, la participación del cliente y la maximización de las conversiones son aspectos esenciales para el éxito en la búsqueda local en evolución.
Tendencia SEO #6: Las reseñas, una estrategia cada vez más presente para atraer clientes
Como especialistas en SEO & Marketing, entender cómo los usuarios se comportan en el buscador es fascinante, pero además, si sabes comprender ciertos patrones, es crucial para el éxito de la marca.
En este punto, hace tiempo que estamos hablando y escribiendo sobre la importancia de las reseñas en internet, que además, es altamente competitivo y se debe hacer bien.
Siempre se ha dicho, la reputación lo es todo y la búsqueda local ha evolucionado significativamente en los últimos años, ya que la mayoría de los consumidores recurren a Internet para encontrar negocios locales y… eso google lo sabe.
Por eso, cada vez, más empresas apuestan por:
- Apuestan por anuncios de búsqueda local
- La gestión de forma profesinal de reseñas
- Y entienden la importancia de las calificaciones con 5 ⭐⭐⭐⭐⭐ en sus perfiles de empresa.
¿Google está haciendo algo en este sentido?
La respuesta es sí, con la actualización November 2023 reviews update que ha sido implementada recientemente y que sigue haciendo, Google lo describe como una mejora del sistema, pero personalmente, como otros profesionales, consideramos que estas actualizaciones centrada en esta temática son muy importante y a tener en cuenta.
A continuación os dejamos un ejemplo de las fluctuaciones de la SERP y que se ve claramente como afecta a las reseñas como paque te local, algo que seguimos viendo en este año:
En un principio esta actualización no afectará a las webs, sino que se enfoca en mejorar la calidad del contenido de las reseñas en varios idiomas, como inglés, español, alemán, entre otros. Sin embargo, el proceso de mejorar la calidad puede tener implicaciones negativas para otras empresas que salían en primeros puestos.
Tendencia SEO #7: La popularidad empieza a ser un factor determinante
La creciente relevancia de la popularidad como un nuevo pilar y es una tendencia SEO que está ganando fuerza este año y se espera que continúe en los siguientes meses/años. ¿Qué implica esto exactamente? Significa que tanto la cantidad como la calidad del tráfico que recibe una web jugará un papel crucial en su visibilidad y clasificación en Google.
Sin embargo, hay un aspecto que no me agrada, el hecho de que un buen SEO pierda peso y el posicionamiento esté cada vez más ligado a la popularidad de una web. Está claro que cuando una página genera un tráfico significativo, esto señala su relevancia y valor para los usuarios, lo que a su vez lo vuelve más atractivo para los motores de búsqueda.
Pero si de centra un gran porcentaje del algorirmo en la popularidad y es un factor clave del SEO, esto podría representar un gran desafío para las webs más pequeñas o que empiezan desde cero, ya que google tenderá a favorecer siempre las páginas que tienen un alto tráfico y una presencia sólida en la web.
¿Cuáles son las implicaciones de enfocarse demasiado en la popularidad? Pues significa que aspectos como la calidad técnica de la web, una estrategia SEO efectiva, la relevancia del contenido, la experiencia del usuario, entre otros factores, no será relevante trabajar y no se le dará la debida atención.
Tendencia SEO #8: Los vídeos cada vez son más importantes
El imparable ascenso del contenido en vídeo ha transformado radicalmente el panorama del marketing digital. Con millones de espectadores ávidos consumiendo vídeos en plataformas como YouTube y Google, el SEO de vídeos se ha convertido en un campo de batalla crucial para los equipos de marketing.
Según el informe «Estadísticas de Marketing de Vídeo 2024» de Wyzowl, las cifras hablan por sí solas: el 89% de los usuarios claman por más vídeos de marcas, mientras que un impresionante 91% de las empresas ya utilizan el vídeo como herramienta de marketing.
Además, el 82% de los consumidores admiten que ver un vídeo les ha persuadido de realizar una compra. ¿Cómo puedes capitalizar esta tendencia y potenciar tu negocio? La respuesta radica en una estrategia sólida de SEO para vídeos. Antes de encender la cámara, es crucial tener un plan.
El informe también indica que el 70% de los especialistas en marketing que aún no utilizan vídeo planean hacerlo pronto. Esto significa que el espacio se volverá aún más competitivo, y lanzarse sin una estrategia clara puede llevar a resultados decepcionantes. Para destacar entre la multitud, necesitas investigación, planificación y mucho SEO,jjjjjj
Así es que ya sabes, las herramientas de investigación de palabras clave de YouTube, como realizar Keyword Research para identificar términos populares y relevantes será tu día a día.
Tendencia SEO #9: Otras evoluciones para este año
A lo largo del año se espera que continúen evolucionando diversas tendencias que ya hemos hablado en otros artículos y que todo el mundo sabe:
La búsqueda por voz en dispositivos móviles representa una forma cada vez más predominante, intuitiva y cómoda de interactuar en las búsquedas. En 2024, se prevé que esta tendencia siga creciendo significativamente.
Otro aspecto crucial es la indexación Mobile First, lo que significa que es esencial dar prioridad a la experiencia móvil para mantenerse relevante en la SERP de Google.
Finalmente, en términos de SEO técnico, los aspectos técnicos y los fundamentos básicos de la web serán cada vez más relevantes, especialmente con un enfoque especial en los Core Web Vitals.
¿Cuál será el futuro del SEO en los próximos años?
El futuro del SEO siempre es incierto y estará marcado por la evolución continua, la adaptación a nuevas tecnologías y tendencias, sin olvidarnos a esa experiencia del usuario (UX) y la relevancia del contenido. Los profesionales de SEO, como nosotros, deben mantenerse al día con estos cambios y aprovechar las oportunidades emergentes para estar mejor posicionados y mejorar el ranking de google
¿Y tú que opinas? ¿Qué tendencias habrá que tener en cuenta este 2024?
¡¡Danos tu opinión!! 😊👇💬
