La inteligencia artificial está reescribiendo las reglas del SEO. Lo que hace solo unos meses eran cambios graduales en la interfaz de Google, hoy se ha convertido en una auténtica revolución con nombre propio llamado «AI Overview.»
Esta función, impulsada por la IA generativa y ampliamente vinculada a modelos como Gemini, está modificando la visibilidad de las marcasdesde el mes de marzo tras el comunicado oficial del blog de google, alterando el comportamiento del usuario y redefiniendo el valor de las keywords informativas frente a las transaccionales.
Qué son exactamente los AI Overviews y cómo funcionan
Los AI Overviews son una funcionalidad de Google Search que emplea inteligencia artificial generativa para ofrecer resúmenes breves y relevantes de los resultados de búsqueda.
Están diseñados para brindar al usuario una visión rápida y clara sobre un tema o consulta, con enlaces directos para profundizar si así lo desea. Estos resúmenes pueden mostrarse en formato de minitextos, tablas o listas estructuradas, con el objetivo de facilitar la comprensión de información proveniente de diversas fuentes.
Cómo operan
Los AI Overviews funcionan gracias a IA generativa, que aprende patrones a partir de grandes volúmenes de datos y utiliza ese conocimiento para generar información nueva. Están pensados para ser especialmente útiles cuando el usuario busca una comprensión ágil y sintetizada sobre un tema, apoyándose en fuentes como la web y el propio Knowledge Graph de Google.
No se limitan únicamente a resumir contenido, sino que pueden también ayudar con consultas más complejas, ofreciendo razonamientos que involucran varios pasos lógicos. Esto los convierte en una herramienta poderosa para búsquedas informativas que requieren análisis más profundo.
Consideraciones importantes
Aunque resultan muy útiles, los AI Overviews pueden ocasionalmente contener imprecisiones o generar respuestas inadecuadas. Por ello, es recomendable evaluar de forma crítica la información presentada y contrastarla con otras fuentes confiables.
Se trata de una tecnología en evolución constante, y es probable que su funcionalidad y precisión mejoren de manera progresiva en los próximos meses.
Algunos ejemplos concretos de resultados de IA con Gemini
Por ejemplo, si escribes en Google «qué es la IA generativa», es posible que te aparezca directamente un resumen creado por inteligencia artificial donde se explica que se trata de un tipo de IA especializada en crear contenido original, como texto, imágenes, música, audio o vídeos.
Este tipo de AI Overview sintetiza los conceptos clave y permite al usuario comprender el tema sin necesidad de hacer clic en ningún resultado adicional. Este tipo de función también puede extenderse a otras búsquedas, desde comparativas de productos hasta recomendaciones locales, lo que demuestra cómo Google está orientando las consultas hacia una experiencia más resolutiva y menos dependiente del clic tradicional.
En definitiva, los AI Overviews son una herramienta creada para que la información sea más accesible, comprensible y útil dentro del entorno de búsqueda de Google. Permiten al usuario obtener una idea general sobre un tema de manera rápida y también sirven para explorar cuestiones complejas o encontrar productos adecuados en función de su intención de búsqueda.
España y Reino Unido lideran la visibilidad AIO en Europa
Un informe de Sistrix revela cómo varía la penetración de estas keywords en distintos países. Reino Unido lidera el ranking con un 23,9% de palabras clave afectadas por AI Overview. España ocupa el segundo lugar con un 15,6%, seguido por Suiza con un 14,8% y Estados Unidos con un 12,3%. En contraste, países como Alemania (9,3%) o Austria (9%) como otras países europeos muestran una menor exposición, quizás reflejo de un despliegue más conservador o un menor peso del inglés como idioma principal.
Este reparto geográfico evidencia que las páginas en inglés están siendo prioritarias en el entrenamiento y despliegue de los modelos generativos, lo que explica por qué las webs británicos y estadounidenses están más afectados. Pero también demuestra que el mercado hispanohablante no está al margen de la disrupción, y que en España los SEOs deben actuar desde ya.
Es más, esta transición no es solo técnica, sino estructural. Un ejemplo reciente es Business Insider, donde el 29 de mayo anunció el despido del 21 % de su plantilla. La causa principal, según su CEO Barbara Peng, fue la disrupción provocada por la inteligencia artificial y las caídas extremas de tráfico*, especialmente en categorías dependientes del SEO informativo. Como parte de su nueva estrategia, el medio ha recortado verticales ligadas al comercio electrónico y ha apostado de lleno por la IA, integrando herramientas como Enterprise ChatGPT en toda su redacción.
* Google lanzó oficialmente AI Overviews en Estados Unidos el 14 de mayo de 2024.
Este ajuste estructural en un medio de alcance global refleja lo que muchos ya sospechan: el volumen de clics procedentes de búsquedas informativas está siendo absorbido por los AI Overviews, desplazando la monetización basada en visitas, banners y afiliación.
El caso de Business Insider no será aislado…
El papel de Gemini en la expansión de los AI Overviews
Google Gemini, su modelo de IA más potente hasta la fecha, ha tenido un papel decisivo en esta expansión. Desde su integración plena en la experiencia de búsqueda, la penetración de AI Overviews ha crecido de forma acelerada, especialmente en Estados Unidos, donde a finales de abril ya se estimaba que más del 50%* de las búsquedas móviles incluían algún tipo de resumen de IA.
* Todas las búsquedas realizadas por usuarios, muchas de ellas long tail, personalizadas o que activan experiencias de IA más allá de la primera posición
Gemini no solo interpreta las intenciones del usuario con mayor precisión, sino que estructura las respuestas en formato conversacional y extractivo, reduciendo drásticamente la necesidad de visitar las páginas web que originan los datos. Esto impacta de lleno en la forma en que se conciben las estrategias de contenidos y en la arquitectura de las keywords.
Cómo afecta esto a las keywords informativas y transaccionales
El modelo de AI Overview transforma por completo la relación entre intención de búsqueda y resultados. Hasta ahora, las keywords informativas eran la puerta de entrada para muchas estrategias de adquisición de tráfico, sobre todo en medios, blogs y contenidos de marca. Sin embargo, al integrarse en la IA generativa, estas keywords quedan encapsuladas dentro del resumen de Google, lo que disminuye significativamente el CTR.
Y aquí es donde las keywords transaccionales ganan fuerza. Al ser más difíciles de sintetizar por una IA (por ejemplo, «comprar jamón ibérico de bellota online» o «reserva hotel boutique en Ronda»), estas siguen requiriendo que el usuario navegue hacia un sitio externo. Por tanto, el nuevo SEO debería priorizar el equilibrio entre ambas tipologías, sin descuidar las informativas, pero fortaleciendo las que implican intención comercial directa.
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Impacto en medios con alto volumen de keywords informativas
Un patrón que estamos observando en numerosos proyectos es la caída del tráfico orgánico en webs con un alto porcentaje de contenido enfocado a keywords informativas. Esta situación coincide con la expansión progresiva de los AI Overviews, especialmente a partir de abril de 2025.
En el siguiente gráfico se muestra la evolución de clics e impresiones de un cliente con fuerte presencia editorial. Aunque las impresiones han aumentado de forma constante, los clics han caído bruscamente en abril, coincidiendo con el momento en que Google comenzó a desplegar los resúmenes generados por IA en su vertical de noticias y temas generales.
Este cliente trabaja contenidos muy bien posicionados en queries como “cuantos años se necesita para aprender ingles”, “mejores apps para estudiar ingles” o “cómo preparar el examen B2 de Cambridge”.
Todas ellas son búsquedas con intención informativa clara, que ahora son respondidas directamente por AI Overviews en la parte superior de la SERP, desplazando los clics hacia Google y reduciendo el tráfico a los sites de origen.
Los datos consolidados refuerzan la hipótesis de que el despliegue de los AI Overviews está afectando directamente a la captación de tráfico en proyectos centrados en contenidos informativos. A continuación se muestra una comparativa interanual basada en los meses de abril y mayo:
- Abril 2025 frente a abril 2024
A pesar de registrar un incremento del +32,45 % en impresiones, el número de clics cayó un -24,38 % respecto al mismo mes del año anterior. Esto sugiere que, aunque la visibilidad orgánica aumentó, menos usuarios hicieron clic en los resultados tradicionales, probablemente debido a la respuesta inmediata ofrecida por los AI Overviews. - Mayo 2025 frente a mayo 2024
La tendencia se acentuó aún más: las impresiones crecieron un notable +57,14 %, pero los clics descendieron un -16,78 %. Este desfase entre visualizaciones y tráfico efectivo apunta a una clara canibalización del clic por parte del nuevo formato de IA generativa.
Estos porcentajes reflejan con claridad el impacto que los resúmenes de IA están teniendo sobre sitios con una fuerte dependencia de keywords informativas. Aunque el contenido sigue posicionando, la interacción con el usuario final disminuye, lo que obliga a replantear la estrategia hacia formatos más orientados a intención transaccional o contenidos que resistan el reemplazo por resúmenes automáticos.
Entonces… ¿Quién gana y quién pierde con el AI Overview?
Está claro que la irrupción de Google AI Overview no afecta por igual a todas las web. Como en todo gran cambio algorítmico, hay quienes salen perdiendo… y quienes se posicionan como nuevos ganadores en el ecosistema digital.
Pierden (por ahora):
- Webs que dependen del volumen de tráfico informativo. Portales que basan su modelo en monetización por visitas, como blogs de afiliación o de anuncios, están entre los más golpeados. Si el usuario obtiene la respuesta en el AI Overview, ya no hay clic que valga.
- Contenido poco estructurado. Aunque esté bien escrito, si no presenta claridad semántica, estructura tipo pregunta-respuesta o subtítulos informativos, es más difícil que sea detectado y utilizado por la IA.
- Webs sin autoridad percibida. En el nuevo ecosistema, Google necesita estar “seguro” de que la fuente citada es confiable. Esto se traduce en una evaluación E-E-A-T más estricta. Si tu web no transmite experiencia o no muestra señales de confianza (autoría clara, enlaces externos confiables, datos contrastados), será ignorada.
- SEO tradicionalista. Quien sigue optimizando exclusivamente para la posición #1 en SERPs y no considera el nuevo escenario de IA, está quedando rezagado. Ya no se trata solo de estar en los primeros puestos, sino de ser elegible para alimentar al resumen de IA.
Ganan (o pueden ganar si se adaptan):
- Fuentes con alto valor semántico. Aquellas páginas que estructuran su contenido en bloques de información clara, usando listas, respuestas directas, datos relevantes y fragmentos bien marcados, tienen más probabilidades de ser seleccionados por AI Overview.
- Webs con autoridad temática. Si una web demuestra experiencia real sobre un tema y se le asocia con autoridad (por ejemplo, a través de menciones externas, perfiles de autor expertos y reputación online), es más fácil que la IA confíe en su contenido.
- Marcas personales o empresas con fuerte identidad digital. En un contexto donde la confianza importa, quienes se posicionan como referentes en su nicho tienen ventaja para aparecer como fuente en los resúmenes generativos.
- Contenido evergreen optimizado para IA. Aquellos que ya habían adaptado su estrategia a contenidos duraderos, con buena semántica y formato escaneable, están viendo mejores resultados en las nuevas búsquedas con AI Overview.
- Quienes entienden el ecosistema Google-Gemini. No se trata solo de contenido textual. También influyen aspectos como el uso de datos estructurados (schema.org), la claridad del código HTML y la optimización técnica para la interpretación del contenido por modelos de lenguaje. En definitiva: quien entienda cómo “piensa” la IA, gana.
¿Qué deben hacer las marcas ahora?
Ante este nuevo paradigma, las agencias SEO deben adaptarse con rapidez y anticipación. Algunos pasos clave son:
- Auditar qué keywords de tu proyecto están apareciendo con AI Overview.
- Diseñar contenido con estructura semántica clara, capaz de alimentar los modelos de IA sin perder posicionamiento.
- Priorizar las keywords con intención comercial, especialmente en sectores con márgenes altos.
- Evaluar alternativas de tráfico no orgánico que compensen la caída de clics en informativas (email, branding, medios).
- Usar herramientas como Google Search Console para trazar la evolución de estas palabras clave semana a semana.
Ahora bien, el tráfico puede disminuir, sí, pero la calidad del usuario que llega puede aumentar. Aparecer citado en el resumen generado por IA no solo posiciona la web como fuente confiable, sino que asocia la marca con autoridad y precisión. Aunque el clic no sea tan masivo como antes, el usuario que decide seguir el enlace lo hace con una intención clara y profunda, lo cual incrementa el tiempo de permanencia y la conversión.
Además, hay estudios que muestran que los usuarios aún hacen clic en los enlaces sugeridos por la IA, pero de forma más selectiva, priorizando la claridad de la fuente o el prestigio del dominio. Aquí es donde la marca personal, el branding de la web y la experiencia de usuario (UX) cobran más relevancia que nunca.
Trabajar el formato contenido para IA
Google AI Overview selecciona contenido que pueda descomponerse en unidades significativas, por eso estructurar el texto como si estuvieras respondiendo a una conversación con IA es una ventaja competitiva. Aquí algunas claves:
- Inicia con una respuesta directa. Si planteas una pregunta como subtítulo, asegúrate de responderla en el primer párrafo.
- Incluye listas, pasos numerados y comparaciones. Son fácilmente escaneables por los algoritmos generativos.
- Utiliza tablas con datos, definiciones y cifras. Este tipo de información se incluye con frecuencia en AI Overviews para enriquecer el resumen.
- Escribe en lenguaje natural, sin florituras, pero con profundidad. La IA prioriza claridad y contexto, no adornos vacíos.
La nueva base del seo es E-E-A-T
Desde la actualización de los sistemas generativos, el principio E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza) ya no es una recomendación, sino un requisito. Google evalúa estos factores antes de considerar un contenido como fuente de un resumen.
Por eso, asegúrate de:
- Incluir autores reales con perfiles visibles.
- Enlazar a fuentes confiables externas (no competencia).
- Demostrar experiencia real: casos propios, ejemplos, opiniones expertas.
- Mantener el contenido actualizado y con fechas visibles.
Aprovechar lo conversacional
Con la integración de Gemini, Google está migrando hacia una experiencia conversacional. Eso significa que un artículo optimizado puede no solo aparecer en un resumen inicial, sino responder preguntas de seguimiento dentro del mismo flujo de búsqueda.
Por ejemplo, si tienes un artículo sobre “cómo proteger tu web del AI Overview”, podrías aparecer en preguntas como:
- “¿Qué hacer si mi tráfico baja por AI Overview?”
- “¿Cómo optimizar mi contenido para aparecer en la IA de Google?”
- “¿Es mejor usar vídeos o texto para el nuevo SEO?”
Esta persistencia de visibilidad en la conversación es uno de los factores más prometedores del nuevo modelo de búsqueda. El SEO conversacional ha comenzado, y quienes lo entiendan, tendrán ventaja sobre la competencia.
En denitiva, ¿cómo vemos el sector SEO?
l avance de los AI Overviews es imparable. Lejos de ser una amenaza, puede convertirse en una ventaja competitiva si las agencias saben leer los datos y reaccionar con estrategia. En este escenario, la inteligencia artificial no sustituye al SEO, pero sí lo obliga a transformarse.
Entender cómo conviven las keywords informativas y transaccionales dentro del nuevo mapa SERP será, sin duda, el principal reto y oportunidad para los próximos meses.
Y para los especialistas SEO, esta evolución redefine nuestro rol por completo: ya no basta con posicionar, ahora toca anticipar qué contenido sobrevivirá a la síntesis automatizada, qué palabras clave seguirán generando clics reales y cómo construir activos digitales que no puedan ser replicados por un modelo de lenguaje. De ahí la impoprtancia de
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Sin duda, realizamos tareas arduas para seguir cada paso de esta evolución para que nuestros clientes se mantengan informados, sigan siendo relevantes, pero también ser pioneros y estár por delante del cambio 💪💪💪
